近來(lái)，縣域旅游頻頻“出圈”，熱度持續(xù)攀升。這種旅游模式，正以“小而美”“小而精”的特點(diǎn)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)、消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

“小而美”釋放促進(jìn)地方發(fā)展大能量。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)42.9億、旅游花費(fèi)總額為4.32萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。縣域民宿預(yù)訂增速同比增長(zhǎng)幅度較大，游客足跡覆蓋1000多個(gè)縣，四川九寨溝縣、云南瀾滄縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、陜西石泉縣等縣城的預(yù)訂增速均很高。這些“小而美”的縣域目的地，通過(guò)優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)探索發(fā)展多業(yè)態(tài)、多樣化格局，促進(jìn)各地文旅市場(chǎng)不斷升級(jí)。

“小而精”漸成促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能。文旅下沉與消費(fèi)需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉(xiāng)村結(jié)出文旅“果實(shí)”。例如，今年國(guó)慶期間，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)約20%，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超20億人次，來(lái)自大城市的年輕人熱衷“奔縣”游，45%的旅游者為“90后”“00后”。央視發(fā)布最受游客歡迎的縣域旅游目的地包括昆山、桐鄉(xiāng)、景洪、陽(yáng)朔和晉江等，景區(qū)人潮如織、活動(dòng)豐富多彩、消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)更新?！靶《钡目h域文旅資源讓“小縣城跑贏大城市”成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

政策的支持充分說(shuō)明了縣域旅游的發(fā)展?jié)撃?。商?wù)部等9部門(mén)發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國(guó)打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設(shè)改造一批縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市、集貿(mào)市場(chǎng)）和農(nóng)村新型便民商店；90%的縣具有“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞；工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道進(jìn)一步暢通，農(nóng)民增收和消費(fèi)提質(zhì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，更好滿(mǎn)足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需求。未來(lái)，隨著人們對(duì)文化、生態(tài)旅游的關(guān)注和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付等的發(fā)展，縣域旅游也將更加注重?cái)?shù)字化、智能化，為游客提供便捷、舒適和個(gè)性化的鄉(xiāng)情體驗(yàn)。對(duì)此，還應(yīng)從多方面施策。

要在完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力提供配套服務(wù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)品牌化和市場(chǎng)化運(yùn)作，打造特色品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道。從游客需求入手，摒棄同質(zhì)化的景點(diǎn)設(shè)計(jì)、復(fù)制粘貼的打卡元素，擦亮特色名片，培育個(gè)性化、差異化旅游品牌，讓縣域旅游真正回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)。