或許沒人能想得到，一張演唱會(huì)門票，竟然成了當(dāng)下年輕人盡孝的“硬通貨”。今年以來，隨著一眾父母年輕時(shí)喜愛的偶像歌手重新開啟現(xiàn)場(chǎng)巡演，“幫爸媽搶演唱會(huì)門票”成了不少年輕人肩負(fù)的“重任”。在大家過去的普遍認(rèn)知里，聽演唱會(huì)、追偶像是年輕人的主場(chǎng)，但如今中老年群體強(qiáng)勢(shì)加入，掀起一波文化消費(fèi)新熱潮。

對(duì)于“異軍突起”的中老年文化消費(fèi)，怎樣細(xì)心呵護(hù)，甚至推波助瀾，讓其持續(xù)釋放出強(qiáng)勁的動(dòng)能，或許是各地都迫切需要思考的問題。

首先，要多推出一些符合中老年人口味的文化消費(fèi)產(chǎn)品。以50后、60后和70后為主體的中老年人之所以愿意走進(jìn)演出會(huì)場(chǎng)，主要目的在于尋找年輕時(shí)代的記憶。不僅僅是演唱會(huì)，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)文藝樣式，同樣是中老年文化消費(fèi)的重要組成部分。因此，文旅部門要設(shè)法挖掘更適合中老年群體的文化項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)年炙手可熱、如今仍有積極導(dǎo)向意義的藝人和作品，進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的包裝提升，以滿足中老年人的文化需求，填補(bǔ)消費(fèi)市場(chǎng)的空白。

其次，要在文化消費(fèi)配套上下足功夫。從上個(gè)世紀(jì)到現(xiàn)在，經(jīng)歷了二三十年的歲月，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化。懷舊主題的文化消費(fèi)可精心展示流金歲月的元素，無論是場(chǎng)館的選擇、舞美設(shè)計(jì)、門票以及紀(jì)念品周邊，都要設(shè)法“回到過去”，努力吸引和打動(dòng)中老年人，激發(fā)這一群體的購(gòu)買力，形成文化消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

再者，要尊重并鼓勵(lì)家庭的參與?！皫桶謰寭屟莩獣?huì)門票”盡孝不僅僅是個(gè)梗，更重要的是從中可以看到兩代人之間的雙向奔赴，它對(duì)于彌合代溝、和睦家庭、和諧社會(huì)都有積極意義。票務(wù)部門不妨適時(shí)推出更加親民的“家庭套票”“陪伴套票”，鼓勵(lì)兩代人共同“追星”，在感受經(jīng)典文藝魅力的同時(shí)，促進(jìn)相互間的情感交流。

另外，要為中老年文化消費(fèi)主動(dòng)引流。各地可以把中老年文化消費(fèi)當(dāng)作新課題進(jìn)行研究，制定相應(yīng)的推廣計(jì)劃。相關(guān)主體可以通過發(fā)放“文化消費(fèi)券”等方式來壯大中老年消費(fèi)隊(duì)伍，還可以設(shè)計(jì)新消費(fèi)場(chǎng)景，推出更適合中老年人的平臺(tái)和渠道，讓他們無需子女的幫助就能順利完成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

中老年文化消費(fèi)方興未艾，這是一個(gè)非常值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，也是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn)。各地應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，盤活各類資源，順勢(shì)而為，助推中老年文化消費(fèi)“更上層樓”，讓這把火更熱烈、更持久。