我們對不久前的茅臺、五糧液等高檔白酒的漲價風記憶猶新，白酒的終端市場價格都紛紛上漲。據(jù)報道，53度飛天茅臺終端售價高達1198元，7個月時間漲幅超過70%。盡管茅臺官方表示出廠價并未上漲，漲價原因應(yīng)該去問經(jīng)銷商，但事實上，茅臺酒自2006年至今，已經(jīng)發(fā)布5次漲價公告，平均漲幅從10%至20%不等。白酒緣何頻繁漲價？如此瘋漲會嚇退消費者嗎？顯然這是個杞人憂天的問題，也是個不需要刨根問底的問題。一個不爭的事實是，長期來高檔白酒的消費主體是公款和送禮，而公款消費和送禮消費都是目前的剛性需求，這就能夠保證漲價后的銷售業(yè)績，根本不用擔心其出路。這里有兩個事實可以佐證這樣的結(jié)論。2009年，河南兩家駐京辦花66萬余元買到777瓶假茅臺酒，令輿論嘩然，但透過這起假酒事件，可以證明公款消費高檔酒的客觀現(xiàn)實。2007年，河南信陽施行“禁酒”，按照當?shù)卣嫉臄?shù)據(jù)，禁酒半年即見成效，在公款招待費用中，僅酒類一項就“節(jié)約”費用4260多萬元。公款吃喝的消費能力由此可見一斑。
當然，茅臺和五糧液相互較勁，不惜血本爭掄在央視黃金時間亮相的機會，或許有著擴大影響，打造進軍國際市場品牌的考慮，這個不便置評。中國企業(yè)能夠走向世界賺外國人的錢，為國爭光，自然是值得慶賀的事情。但是，我們不應(yīng)該忽視，茅臺和五糧液畢竟也是國內(nèi)著名且實力雄厚的央企，如此揮土如金地把鈔票砸向央視，多少也有“崽花爺錢不心疼”的心理因素作崇。難怪面對這種瘋狂炒作的程度，該是見多識廣的央視著名主持人魯健，也不由得感慨說“這還是錢嗎！”如此看來央視廣告標王，還真得非酒莫屬。(逗號)
