個性成敗

新聞發(fā)言人應(yīng)該是個組織的人，包括話語在內(nèi)都不適宜傾注太多個性色彩。但在目前呆板的官腔中，樸實(shí)而略帶個性的語言風(fēng)格會給新聞發(fā)言人所代表的部門形象加分。但這種語言的表達(dá)必須符合記者和公眾的訴求和接受習(xí)慣。

“脫口而出”犯低級錯誤

7月24日夜，“7·23”動車事故首場新聞發(fā)布會在溫州水心賓館舉行，當(dāng)王勇平走進(jìn)電視畫面的那一刻，千里之外的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌愣了一下。

“在班里多次強(qiáng)調(diào)要穿正裝，他怎么穿著T恤衫就上去了？”電視機(jī)前的史安斌隱隱覺得要出問題。

王勇平是首期中國新聞發(fā)言人培訓(xùn)班的學(xué)生，史安斌則是主講教師。

開場白作為新聞發(fā)布會的開端非常重要。史安斌在課堂上設(shè)計過一個案例，政府發(fā)言人做了一個有關(guān)出臺《網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)法案》的新聞發(fā)布提綱。初稿開頭為：今天我們來介紹一下《網(wǎng)絡(luò)隱私安全保護(hù)法案》的一些情況。史安斌認(rèn)為這樣的開頭過于直白，不能引起聽眾注意力。他建議改為：大家在上網(wǎng)購物時一定擔(dān)心過自己的信用卡會不會被盜用，這才有了現(xiàn)在這個《網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)法案》。這樣能從聽眾親身體驗入手，喚起注意。