2003年中秋節(jié)，昆明出現(xiàn)標價31萬元的月餅禮盒，其中甚至包括了一套100多平方米的住房。

2004年12月，國家發(fā)改委對全國有代表性的91家月餅生產(chǎn)企業(yè)和116家大中型商場（超市）開展了月餅成本價格專項調(diào)查，按每500克單位價格將月餅明確分為低檔、中檔、高檔和天價月餅四個檔次，其中500元以上被歸為“天價月餅”。這是國家開始下決心整治天價月餅的第一步大動作。

月餅券大行其道

2005年6月，國家發(fā)改委、商務(wù)部、質(zhì)檢總局、工商總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范月餅價格、質(zhì)量、包裝及搭售等行為的公告》，公告第一次明確要求月餅生產(chǎn)企業(yè)合理包裝，不得以任何形式搭售月餅。

公告本身沒有在現(xiàn)有法律框架外設(shè)定新的處罰，但違反公告援引的有關(guān)法律條款需承擔相應(yīng)的法律責(zé)任。比如經(jīng)營者違反明碼標價規(guī)定的，依據(jù)價格法，要責(zé)令改正，沒收違法所得，可處5000元以下的罰款。

有專家認為，對月餅廠家來說，跟所賺取的利潤相比，付出的代價實在不值得一提。

“天價月餅”雖然得到整治，廠家不再在超市中擺放奢華的月餅禮籃實物，卻又開辟了網(wǎng)購、團購等渠道，并發(fā)行月餅劵，暗箱操作。長期以來，月餅劵一直被廣泛和“巧妙”地利用著。