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跨國公司把目光聚焦中國汽車市場
來源:新華網 2011-11-22 編輯:黃水來

雅各布對帆船賽在中國舉行充滿信心,他甚至現在已經開始謀劃,上海應該作為下一屆沃爾沃帆船賽的城市??空尽N譅栁址惖某鞘懈傔x是非常激烈的,2012年春天展開的下一屆競選會中,將有23個城市爭搶僅有的幾個名額。由于沃爾沃汽車公司對此并沒有直接決定權,于是他就去找帆船賽組委會,建議他們重點考慮上海?!拔覀€人非常喜歡上海,上海也有很美麗的海岸線,我很希望上海能夠成為帆船賽的一個??奎c?!毖鸥鞑颊f。

奔馳(中國)汽車銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯非常喜歡川菜?!拔蚁矚g辣子雞、水煮魚、魚香肉絲”,他對川菜的喜歡比你想象中還要更加“專業(yè)”一點,他甚至會得意地告訴你,“我喜歡的是海派川菜”。你知道什么是海派川菜嗎?反正我不知道。

麥爾斯不僅對中國美食情有獨鐘,對中國文化同樣深諳其道。對于有著125年歷史、引領世界汽車工業(yè)的鼻祖來說,如何在性格鮮明、蓬勃發(fā)展的中國市場體現其價值,挖掘文化深度碰撞,實現品牌的持續(xù)發(fā)展,這是考驗麥爾斯的一個非常棘手的難題。

麥爾斯的殺手锏就是打造本土化的核心管理團隊。在奔馳中國的辦公室內,在市場、銷售、公關等重要職能部門,活躍著一批精干、睿智并精通中國市場的本土化高級管理人才,他們在麥爾斯的帶領下,創(chuàng)造了一個又一個“中國式”的奇跡。

由于注意到中國各地區(qū)獨特的文化傳統、地理氣候和經濟發(fā)展狀況,麥爾斯部署了一個極具中國特色的區(qū)域化戰(zhàn)略部署,將其在華業(yè)務劃分為北區(qū)、東區(qū)和南區(qū)三大區(qū)域,針對不同區(qū)域特點,因地制宜,推出個性化的產品及服務,進而滿足中國各地區(qū)客戶更高標準的需求。正如麥爾斯自己所說:“我們要讓奔馳更靠近中國市場。”實際上,在這個方面,這個愛吃川菜的德國人實現了奔馳對中國的承諾。 正是麥爾斯的“中國情結”,配合出色的“中國團隊”,加上因地制宜的“中國特色”,讓德國血統的奔馳在中國大地上盡情馳騁。

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