抱團(tuán)營銷實(shí)施整體推廣

福鼎白茶飲譽(yù)海外，國內(nèi)知名度卻不高。為做大產(chǎn)業(yè)，這幾年政府搭臺(tái)，迅速打響白茶，打開了國內(nèi)市場。福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林健認(rèn)為：“這靠單個(gè)企業(yè)是難以做到的?！?/p>

福建是海內(nèi)外聞名的茶鄉(xiāng)，中國六大茶類中福建就有4類。近幾年來，福建茶產(chǎn)業(yè)在你追我趕的競爭中，正由無意識(shí)、零散行動(dòng)發(fā)展到集體行動(dòng)。各茶葉主產(chǎn)區(qū)政府紛紛大力實(shí)施整體推廣策略，引導(dǎo)茶企抱團(tuán)闖市場，提高了區(qū)域茶葉的影響力、知名度。

“我們在法國的營銷中心在裝修，明年上半年即可營業(yè)。”八馬茶業(yè)董事長王文禮透露。在安溪縣政府引導(dǎo)支持下，今年，八馬、中閩魏氏等5家安溪鐵觀音茶企，抱團(tuán)組成“集團(tuán)軍”，統(tǒng)一以“安溪鐵觀音”為品牌，進(jìn)駐歐洲奢侈品市場，在法國黃金商圈開專賣店。

作為福建茶業(yè)界第一次整體抱團(tuán)宣傳推介及營銷活動(dòng)的“閩茶中國行”，得到了產(chǎn)茶區(qū)地方政府和茶企的積極響應(yīng)。去年6月在福州啟動(dòng)以來，“閩茶中國行”已先后在臺(tái)灣、上海、河南舉辦三場大型茶文化茶產(chǎn)業(yè)推廣活動(dòng)，此次走進(jìn)北京，在人民大會(huì)堂舉行了高規(guī)格的啟動(dòng)儀式，各方高度關(guān)注，中央和北京媒體競相報(bào)道。活動(dòng)的牽頭承辦單位、福建日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《海峽茶道》雜志社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從各地、各企業(yè)單一行動(dòng)提升到聯(lián)合傳播行動(dòng)，打響了“福建茶”的名氣。茶葉已成為福建的一張名片，影響力與日俱增。