2012年，隨著上海文廣的合同到期，央視進(jìn)入中超沒(méi)有障礙。在去年底，央視體育頻道就準(zhǔn)備好了一個(gè)中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的“大套餐”，其中包括轉(zhuǎn)播場(chǎng)次達(dá)到70場(chǎng)，另外還有大量的專題節(jié)目和新聞播報(bào)，不過(guò)由于央視領(lǐng)導(dǎo)換屆，對(duì)該方案暫時(shí)沒(méi)有批復(fù)，央視轉(zhuǎn)播中超作出微調(diào)，最終只能保證“2012年中超聯(lián)賽每輪至少直播一場(chǎng)”，底線則是30輪比賽，不少于30場(chǎng)比賽。

不過(guò)問(wèn)題在于央視與中超公司在洽談轉(zhuǎn)播費(fèi)方面還沒(méi)有達(dá)成一致，過(guò)去中超聯(lián)賽電視版權(quán)在上海文廣手里，央視取得轉(zhuǎn)播只需支付200萬(wàn)人民幣的轉(zhuǎn)播費(fèi)。后來(lái)增加到600萬(wàn)元人民幣。在職業(yè)聯(lián)賽中，電視轉(zhuǎn)播付費(fèi)是一個(gè)很正常的商業(yè)行為。據(jù)悉早在馬國(guó)力主管央視體育頻道時(shí)就促成了央視為轉(zhuǎn)播當(dāng)時(shí)的甲A聯(lián)賽付出了轉(zhuǎn)播費(fèi)，該事件在當(dāng)時(shí)還引起了央視內(nèi)部不小的爭(zhēng)議，認(rèn)為“央視從來(lái)都是收費(fèi)，哪有付費(fèi)”，而最終證明馬國(guó)力對(duì)體育市場(chǎng)的認(rèn)知度是超前的，央視轉(zhuǎn)播付費(fèi)已經(jīng)不再是一件稀罕的事情。

值得一提的是，在央視轉(zhuǎn)播中超應(yīng)該支付的費(fèi)用問(wèn)題上，總局領(lǐng)導(dǎo)的介入，成了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在央視確定轉(zhuǎn)播中超后，雙方在接洽中都準(zhǔn)備拿出自己的合作方案，其中足協(xié)和中超公司在合作中列出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，相關(guān)轉(zhuǎn)播費(fèi)價(jià)格近2000萬(wàn)元，這是雙方都能夠接受的水平。不過(guò)，總局分管足球的領(lǐng)導(dǎo)在談及合作方案時(shí)，卻表示：“央視能夠轉(zhuǎn)播就很好了，就不要去談錢了”，這讓足協(xié)和中超公司至今都沒(méi)有與央視在合作價(jià)格上達(dá)成一致。