面對匹克的大手筆，匹克在本省的主要競爭對手之一的安踏，對倫敦奧運市場也窺視已久。

實際上，3年前，北京奧運會剛結束不久，安踏便通過近一年的艱苦談判，成為中國奧委會最高級別的“戰(zhàn)略合作伙伴”，早早地將中國體育代表團在倫敦奧運會上領獎服的贊助權收入囊中。

不僅是匹克、安踏，同為晉江兄弟的361°和特步、鴻星爾克對倫敦也是青睞有加。

361°為央視體育報道團和三支中國奧運戰(zhàn)隊打造的奧運裝備，全力支持中國體育軍團的2012年“倫敦行動”；特步則為賈斯汀·加特林量身定制的“奧運戰(zhàn)靴”，同時冠名贊助了中國花樣游泳運動隊；鴻星爾克則贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運代表團。

但鴻星爾克相關負責人認為，不管今年閩體育品牌對倫敦奧運的營銷火熱到何種程度，基于資金需求，相比北京奧運，大家還是削減了許多營銷支出。

“4年前，北京奧運期間銷售業(yè)績直線上揚，今年國內體育品牌企業(yè)一直受高庫存壓力的困擾。在庫存壓力重重，渠道擴張遇阻之下，大家都希望押寶倫敦奧運會，以突破目前的困局?！逼タ斯竟P副總監(jiān)劉翔道出了大家的無奈。