庫(kù)存3年賣不完 體育品牌借奧運(yùn)甩貨
來(lái)源:廈門商報(bào) 2012-07-02 編輯:唐麗萍
巫菁 攝 廈門網(wǎng)-廈門商報(bào)訊 (記者 巫菁)“通過兩個(gè)奧運(yùn)周期的努力,在100個(gè)國(guó)家完成注冊(cè)、將產(chǎn)品推廣到100個(gè)國(guó)家和地區(qū)、力爭(zhēng)國(guó)際銷售收入在10年內(nèi)達(dá)到100億元人民幣……”匹克CEO許志華日前公布奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略,至此,包括安踏、特步、361°等福建體育用品品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略全部浮出水面。誰(shuí)能賺到更多眼球和青睞也許已經(jīng)不是重點(diǎn),能借此甩掉多少庫(kù)存,更能讓老板們傾心。 高庫(kù)存危機(jī)來(lái)襲 “庫(kù)存三年都賣不完。”這是圈內(nèi)開始流傳的一句話,福建體育品牌每年30%至50%高增長(zhǎng)的黃金十年已經(jīng)成過去,高存貨危機(jī)成為每一家體育用品企業(yè)必須仔細(xì)考慮的問題。 拿老大哥李寧為例,2011年李寧存貨金額為11.33億元,較上年同期的8.06億元同比上升40.57%。而同期李寧的凈利潤(rùn)僅為3.86億元,同比大跌65.2%;匹克存貨金額增加25.67%。中國(guó)動(dòng)向存貨金額甚至較上一年增長(zhǎng)近6成;安踏、特步同樣沒能幸免。按照匹克的說(shuō)法,主動(dòng)控制存貨已經(jīng)迫在眉睫。 “奧運(yùn)創(chuàng)造出的眼球效應(yīng),能夠在短期內(nèi)刺激銷量攀升?!睒I(yè)內(nèi)人士林先生表示,此前不少福建體育品牌都認(rèn)為倫敦奧運(yùn)的營(yíng)銷效果有限,但是奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略仍是大多數(shù)企業(yè)今年最關(guān)鍵的工作?!?年前,北京奧運(yùn)期間銷售業(yè)績(jī)直線上揚(yáng),今年國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)一直受高庫(kù)存壓力的困擾。在庫(kù)存壓力重重,渠道擴(kuò)張遇阻之下,大家都希望押寶倫敦奧運(yùn)會(huì),以突破目前的困局。”匹克公司公關(guān)副總監(jiān)劉翔說(shuō)。 |
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