專家稱城市口號不能靠低俗博眼球
來源:中新網(wǎng) 2012-07-11 編輯:唐麗萍
城市宣傳口號?!芭芷?不能靠低俗吸引眼球 利川市的這句“我靠重慶”并不是第一次城市宣傳語引發(fā)坊間巨大議論。隨著近些年各個城市加大宣傳和推介自己的力度,一些涉嫌低俗的城市營銷口號時(shí)常見諸報(bào)端。有評論指出,現(xiàn)在的城市宣傳越來越無所不用其極。提到城市宣傳總講城市文化旅游文化,為了旅游“促銷”,它完全不要文化,甚至反文化。 江西省宜春市被認(rèn)為開了這種宣傳的“先河”。該市口號為“宜春,一座叫春的城市。”據(jù)該市旅游局工作人員介紹,這個口號是一位知名的旅游專家在宜春調(diào)研時(shí)提出來的,寓意宜春的溫暖,是一座四季如春的城市。雖然如此解釋,但當(dāng)年在網(wǎng)上依然引起一面倒的嘲諷和批評。最后,該市將口號改為“一座春的城市”。 接下來,廣東佛岡縣將旅游促銷口號定為“更近,更爽,更給力”,也引發(fā)了網(wǎng)友另類解讀。 有媒體分析稱,這一種典型的只要市場效果,不要社會效果的功利思維,說得更加通俗點(diǎn),就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟,不值得提倡。 一個口號對于城市發(fā)展很重要,但是為何多地在制定宣傳語時(shí)總會出現(xiàn)“跑偏”呢?王鳳翔認(rèn)為這與地方有些部門追求短平快、心理浮躁有關(guān)。他表示,一個城市發(fā)展不能追求短期效應(yīng),而是要找著正確、科學(xué)的定位,持之以恒堅(jiān)持做,肯定會有效果。不能靠低俗來吸引眼球。 對于宣傳廣告中頻現(xiàn)“跑偏”現(xiàn)象,王鳳翔認(rèn)為,靠玩文字游戲或者嘩眾取寵來吸引眼球,這對當(dāng)?shù)卣蜗蠛臀幕h(huán)境都是不利的?!俺鞘幸蝗耸熘?,想靠沒品位的追求的獲得關(guān)注,對未來的發(fā)展會構(gòu)成一種傷害?!?/p> ? |
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