央視2013年廣告招標(biāo)收入158.8億
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 2012-11-19 編輯:唐麗萍
被稱為“中國市場風(fēng)向標(biāo)”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會今年火爆不減,飲料行業(yè)的表現(xiàn)仍然最為搶眼,而家電業(yè)巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”,斥資4億在央視投放廣告,金額是往年的4倍。 雖然中國經(jīng)濟(jì)增速放緩,但18日舉行的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會報(bào)名企業(yè)的數(shù)量超過歷年,再創(chuàng)新高,最終的招標(biāo)預(yù)售總額為158 .81億元,同比增長11.39%。 在第一輪招標(biāo)競購中《星光大道(超級版)》獨(dú)家冠名權(quán)由匯源果汁競得,金額達(dá)到3 .4億元。涼茶企業(yè)加多寶則成功競得第一個明標(biāo)競拍項(xiàng)目“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權(quán),金額為8600萬元,該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權(quán)。 匯源果汁集團(tuán)常務(wù)副總裁趙金林說,3 .4億的價(jià)格是值得的,到目前為止,匯源在央視2013年的廣告投放金額已經(jīng)超過4億元。 對于飲料行業(yè)中的酒類,去年央視開始對酒類廣告投放進(jìn)行限制,今年“限酒令”繼續(xù)實(shí)行,這使得眾多攜巨資而來的酒企競爭更為激烈。中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才介紹說,今年白酒銷售額增長29%,利潤增加40%至50%,酒廠老板信心都很足,希望拿到比較好的廣告時間段。 |
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