央視廣告招標泉企多缺席 砸錢無力
來源:海西晨報 2012-11-20 編輯:唐麗萍
晨報記者 巫菁 “央視招標真的是經(jīng)濟晴雨表嗎?為什么身邊朋友對明年(經(jīng)濟形勢預期)都挺保守的,而央視(廣告招標)能那么好?”央視“2013黃金資源廣告招標競購大會”18日落錘,招標總額158.8134億,同比增長11.388%。然而,記者了解到,一向是央視大戶的泉州鞋服企業(yè)今年有一半以上缺席招標會,匹克集團CEO許志華則在微博上作上述表示。 一反常態(tài),過半缺席 “沒有去招標會?!庇浾咦蛉諒陌蔡て放剖袌鲋行囊晃回撠熑酥煨〗闾幜私獾?,今年安踏并未去現(xiàn)場。作為泉州鞋服的領(lǐng)頭羊,安踏的缺席令人詫異。自安踏通過“孔令輝+央視”的廣告方式迅速晉升為國內(nèi)一線運動鞋品牌后,2002年、2006年勁霸連續(xù)兩屆在央視大投世界杯廣告。此后,七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也頻頻在央視亮相,泉州逐漸成為央視廣告招標鎖定的“重鎮(zhèn)”,每年有幾十個品牌活躍在央視的熒屏上。據(jù)公開資料顯示,在招標段、世界杯等黃金資源中投放的泉州企業(yè)中,運動品牌就將近10個,投放額超過3億元。 但是今年,泉州鞋服企業(yè)在央視的廣告投放熱情急速下降。記者了解到,包括安踏、特步、匹克等在內(nèi)的電視廣告大戶,基本上都沒有參與競標。 |
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