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自從1946年比基尼泳衣發(fā)明以來(lái)，比基尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳脫了游泳衣物的范疇，成為了眼球經(jīng)濟(jì)的必備良品。于是“車(chē)展比基尼美女”、“比基尼美女助興某某旅游節(jié)”、“某某樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)比基尼美女火熱登場(chǎng)”等噱頭屢見(jiàn)不鮮。最近又增“比基尼美女洗車(chē)”，“比基尼京劇”等更讓人跌破眼鏡的新聞。比基尼看似暴露，暴露出以性為賣(mài)點(diǎn)的眼球經(jīng)濟(jì)節(jié)操與下限，最關(guān)鍵的那三片薄布料，仍蓋住國(guó)人羞與外人道的性倫理觀。圖為1995年3月29日，上海市南京路上一個(gè)剛開(kāi)業(yè)的服裝百貨商店舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)兩位泳裝模特坐進(jìn)櫥窗，此舉引起了數(shù)以萬(wàn)人的圍觀。彼時(shí)的上世紀(jì)90年代，比基尼剛剛傳入中國(guó)，泳衣模特的促銷(xiāo)方式還是引起了國(guó)人極大好奇。

作為東方時(shí)尚之都，香港接受比基尼遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于中國(guó)內(nèi)地，圖為1972年，香港，在岸邊觀看賽龍舟的人們。比基尼的名稱(chēng)本來(lái)指太平洋的馬紹爾群島的無(wú)人島嶼比基尼島。1946年6月30日，美國(guó)軍方在太平洋的比基尼島上爆炸了原子彈，18天以后，一位名叫路易斯·里爾德的法國(guó)人推出了胸罩樣式上衣和三角褲泳裝。20世紀(jì)50年代，這種能體現(xiàn)人體雕塑感的服裝款式才被接受。今天，它已是柔美而自然的身體曲線的代名詞。二戰(zhàn)后，“新風(fēng)貌”符合時(shí)代轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，再次在服裝上強(qiáng)調(diào)女性隆胸豐臀、腰肢纖細(xì)以及肩部柔和的曲線，轟動(dòng)巴黎乃至整個(gè)西方世界。

圖為1982年，北京，曬太陽(yáng)聽(tīng)收音機(jī)的老人好像有點(diǎn)看不慣冬泳前熱身的女士。第一件比基尼進(jìn)入中國(guó)要比香港晚了10多年：1986年11月30日，全國(guó)第四屆“力士杯”健美邀請(qǐng)賽在深圳體育館落下帷幕。當(dāng)時(shí)來(lái)深圳參賽的運(yùn)動(dòng)員一共只有250名，采訪記者卻超過(guò)1000人，是運(yùn)動(dòng)員的4倍，如此龐大的媒體采訪一個(gè)在國(guó)內(nèi)舉辦的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽，在中國(guó)是第一次。媒體蜂擁而來(lái)的真正原因是中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員陳靜第一次身穿三點(diǎn)式泳裝“比基尼”參賽，此舉轟動(dòng)全國(guó)，震驚世界。當(dāng)一個(gè)事物還能作為噱頭不斷炒作時(shí)，恰恰說(shuō)明它還沒(méi)有進(jìn)入尋常百姓生活。

比基尼全面進(jìn)入中國(guó)則是20世紀(jì)90年代，圖為1998年6月9日，浙江溫州，攝影師給泳裝女郎拍照。

比基尼自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)已20年，今天的比基尼悄然變了味，比基尼成為某些活動(dòng)為了提升人氣的最大招牌，打美女牌、算經(jīng)濟(jì)帳，美女的影響力越來(lái)越大，大有輻射至各領(lǐng)域、滲透到各行業(yè)之趨勢(shì)。無(wú)論是商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，還是車(chē)展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷于請(qǐng)美女出臺(tái)，借美女生財(cái)。其實(shí)，說(shuō)白了，這“美女經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是'眼球經(jīng)濟(jì)'，因?yàn)槊琅木褪侨藗兊淖⒁饬?。圖為2006年4月5日，國(guó)旅小姐中國(guó)區(qū)總決賽的三個(gè)重慶美女選手在浙江西塘展示自己。

最突出的例子就是現(xiàn)在的車(chē)展“只看車(chē)模不看車(chē)”。圖為2009年6月21日，廈門(mén)市國(guó)際會(huì)展中心，性感車(chē)模身著比基尼走進(jìn)各個(gè)汽車(chē)品牌的展區(qū)，進(jìn)行實(shí)地的車(chē)模才藝比拼。

更有甚者，某些商家為了賺錢(qián)，不惜打法律擦邊球，創(chuàng)造新概念。國(guó)家工商行政管理總局曾發(fā)出通知，禁止人體宴、人體秀等商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。2009年7月30日晚，江蘇揚(yáng)州四望亭路上，一家淮揚(yáng)菜餐館推出“人體盛”招徠食客。一位俄羅斯名模身穿比基尼泳裝躺在餐廳沙發(fā)上，身體上放置生魚(yú)片、壽司、水果等各種食物。涉事飯店蔣經(jīng)理表示，靚車(chē)要有美女相伴，美食也可以配美女，汽車(chē)有車(chē)模，餐飲也可以有“食模”。

“比基尼經(jīng)濟(jì)”跟一般的日常交易不一樣，買(mǎi)東西時(shí)誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)付錢(qián)?！氨然峤?jīng)濟(jì)”的模式則有點(diǎn)像廣告。策劃選美、模特表演、內(nèi)衣秀活動(dòng)的公司向觀眾聽(tīng)眾提供服務(wù)，而且免費(fèi)的，大家隨便看，這跟其它的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺(jué)享受，企業(yè)的形象宣傳隨著選美活動(dòng)也拉開(kāi)了，而且效果往往比買(mǎi)廣告套餐還劃算。圖為2012年8月18日，山西省朔州市山陰縣，比基尼模特為優(yōu)質(zhì)奶牛做“牛模特”，與奶牛親密接觸。當(dāng)日，山陰縣聯(lián)合美國(guó)奧蘭治華威縣舉辦首屆“奶牛選美大賽”，通過(guò)奶牛的產(chǎn)奶質(zhì)量、外貌、家族血統(tǒng)選出首屆“奶牛小姐”冠軍。

圖為2014年5月28日，廣東佛山。5名在校女大學(xué)生來(lái)到三水荷花世界倡導(dǎo)水環(huán)境保護(hù)，其中2名女大學(xué)生身穿比基尼與泳衣，在一個(gè)放滿(mǎn)香水蓮的大木盆里洗龍舟水。

盡管“比基尼經(jīng)濟(jì)”是許多人眼中的“另類(lèi)經(jīng)濟(jì)”，但它本身的存在是無(wú)可厚非的，只是同樣需要規(guī)則的約束。盡管我國(guó)的“比基尼經(jīng)濟(jì)”也有些時(shí)日了，但總的來(lái)說(shuō)，還是不成熟。無(wú)論是經(jīng)紀(jì)人還是模特，模特公司，乃至于整個(gè)相關(guān)行業(yè)都沒(méi)有共同遵守的“游戲”規(guī)則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。圖為2012年4月5日，海天盛筵現(xiàn)場(chǎng)的嫩模。海天盛筵本是在海南三亞舉辦的國(guó)際生活方式品牌文化交流展。自2010年開(kāi)始創(chuàng)辦后，負(fù)面新聞不斷，2013年4月，一位叫曹思陽(yáng)的微博網(wǎng)友最先發(fā)布了多張照片，并在對(duì)話內(nèi)容中透露三亞海天盛筵涉嫌淫亂。此事引起軒然大波。

2012年9月25日，中國(guó)區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動(dòng)儀式上，參賽佳麗們頭戴京劇青衣扮相的頭飾，身穿比基尼，玩起了京劇與比基尼的混搭。選手照片在網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)并引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友稱(chēng)這是在“糟蹋國(guó)粹”，也有部分觀點(diǎn)認(rèn)為是文化創(chuàng)新。賽會(huì)主席則回應(yīng)稱(chēng)“比基尼屬于西方文化，如何與東方文化、中國(guó)文化相結(jié)合，是一個(gè)大課題，如何挖掘文化底蘊(yùn)，中華文化元素體現(xiàn)得更深刻，需要不斷探索完善?！?/p>

而將京劇與比基尼生硬拼接的例子更是不勝枚舉，圖為2014年1月1日，安徽蕪湖，一家商場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)主題商業(yè)活動(dòng)。在T臺(tái)上，青春靚麗模特們現(xiàn)場(chǎng)表演京劇比基尼和內(nèi)衣秀。

圖為2014年7月24日，北京，美女身穿比基尼為車(chē)主洗車(chē)，不打蠟、不護(hù)理，一次收費(fèi)要880元，針對(duì)高端客戶(hù)，一家汽車(chē)養(yǎng)護(hù)中心推出的這項(xiàng)新服務(wù)引發(fā)質(zhì)疑，被指低俗。迫于輿論壓力，該養(yǎng)護(hù)中心決定停止該服務(wù)。

2014年7月27日，山西省太原市漪興路一家洗車(chē)行為了招攬顧客，特意邀請(qǐng)了兩位的美女模特臨時(shí)客串起了洗車(chē)工。兩位美女身著比基尼，一手拿噴頭，一手拿擦車(chē)海綿，小心翼翼地擦洗豪車(chē)的樣子?jì)趁亩嘧耍┑昧吮姸嗍忻竦难矍?。有?zhuān)家還提醒，美女出場(chǎng)絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應(yīng)，常常會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，消費(fèi)者只顧看美女，而忽略了你所要推銷(xiāo)的商品，顧客沖著美女來(lái)，也隨著美女走，有心捧場(chǎng)而無(wú)心消費(fèi)。所以用美女做促銷(xiāo)，也要恰如其分，搞噱頭過(guò)了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費(fèi)和模特費(fèi)。