發(fā)揮傳播優(yōu)勢 推動活動效應(yīng)最大化 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺副總經(jīng)理 羅琴 2014年2月,央視網(wǎng)與全國婦聯(lián)尋找“最美家庭”活動結(jié)緣,承辦活動官網(wǎng),宣傳活動盛況,見證這項活動從中央大力倡導(dǎo)到地方積極行動,“最美家庭”概念從鮮為人知到家喻戶曉,成為2014年網(wǎng)絡(luò)上最具人氣的關(guān)鍵詞之一。 整合資源全力推廣 活動啟動以來,央視網(wǎng)整合優(yōu)勢資源組織報道,網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部、大型活動部、多媒體制作部、用戶體驗與設(shè)計中心、綜合部等部門通力協(xié)作,用豐富的內(nèi)容、多元的手段營造網(wǎng)絡(luò)宣傳強(qiáng)大聲勢。集中“尋找”階段,在央視網(wǎng)首頁焦點大圖區(qū)重點推薦、在首頁固定版面全天推薦活動信息,擴(kuò)大活動知曉率。以官網(wǎng)為軸心,微博、微信等平臺聯(lián)合發(fā)力,廣泛采集播發(fā)各媒體報道、各地方素材,在網(wǎng)上呈現(xiàn)最鮮活、最及時的活動動態(tài)。薈萃播放“家風(fēng)是什么”街采視頻和央視新聞中關(guān)于尋找“最美家庭”的報道,立體化宣傳活動進(jìn)程。 開設(shè)官網(wǎng)直接參與 組建9人編輯團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)活動官網(wǎng)建設(shè)、運營與維護(hù),開設(shè)了“我拍我家”“家風(fēng)家訓(xùn)家書”“我的家庭故事”“最美家庭大家談”等常態(tài)欄目,為網(wǎng)民參與活動搭建多樣平臺,累計收到網(wǎng)民提交的家庭幸福生活視頻和圖片24萬條,家風(fēng)家訓(xùn)家書3萬多條,留言8萬多條。開設(shè)《名人談家風(fēng)》《老一輩革命家家風(fēng)美談》等特色欄目,邀請具有知名度和口碑的女性公眾人物和革命前輩及其后人,以在線微訪談的形式與網(wǎng)友互動。公正有序地做好投票、公示工作,累計接收網(wǎng)友投票2979萬次。積極參與主流媒體走基層活動,2014年11月下旬分赴江蘇、上海等地,以文字、高清圖集等形式生動報道當(dāng)?shù)鼗顒忧闆r和群眾反響。 圖說“最美”放大效應(yīng) 100戶全國“最美家庭”揭曉后,央視網(wǎng)在大型原創(chuàng)圖片欄目《圖說中國人的生活》中專門開設(shè)了“最美家庭”專欄,以圖說形式每日講述一戶“最美家庭”故事,并在央視網(wǎng)首頁焦點大圖區(qū)全天推介。2014年7月至2015年1月,先后派出20人次記者,調(diào)動23個省份駐站記者,聯(lián)合近50名合作攝影師走進(jìn)全國“最美家庭”,多線路采訪、多平臺展示,呈現(xiàn)了多姿多彩的家庭面貌之美和家庭文明新風(fēng)?!秷D說“最美家庭”》專欄上線后,各大媒體不斷轉(zhuǎn)載,廣大網(wǎng)民積極分享、踴躍留言。有網(wǎng)民被圖說“最美家庭”的形式深深感染,留言說“打動一些人、引導(dǎo)一些人、激勵一些人,這是網(wǎng)絡(luò)傳播的力量所使,也是‘最美家庭’的價值所在!”今年1月份以來,我們趁熱打鐵,從中選取60個家庭故事在央視網(wǎng)官方微信和微博平臺每日推薦一戶,每期“最美家庭”當(dāng)日閱讀數(shù)均突破1萬次。 抓住節(jié)點宣傳展示 2014年“六一”兒童節(jié)和“九九”重陽節(jié)期間,中宣部與全國婦聯(lián)聯(lián)合,依托央視網(wǎng)“最美人物”系列發(fā)布活動,向全社會發(fā)布了10戶全國教子有方“最美家庭”和10戶全國孝老愛親“最美家庭”,點擊量達(dá)到3600多萬,網(wǎng)民在點贊的同時積極留言,紛紛推薦自己身邊的家庭故事尋求關(guān)注。 |
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