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在互聯(lián)網(wǎng)+時代，廈門市婦聯(lián)把新媒體手段作為婦聯(lián)密切聯(lián)系婦女群眾的新橋梁，作為竭誠服務(wù)婦女群眾的新手段，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳新平臺積極拓展思路，用活新媒體，努力打造婦聯(lián)宣傳工作的新格局。

一、搶占新媒體宣傳陣地,拓展新媒體工作領(lǐng)域。充分發(fā)揮新媒體的重要作用，積極拓展婦女宣傳陣地，有效地擴(kuò)大了婦女工作的社會參與度和認(rèn)知度?，F(xiàn)廈門市婦聯(lián)微博“鷺島姐姐”在新浪的粉絲數(shù)已達(dá)7441人，在騰訊的粉絲數(shù)達(dá)12390人,在人民網(wǎng)的粉絲數(shù)達(dá)301513人?！皬B門市婦聯(lián)新聞網(wǎng)”作為省內(nèi)第一家同省級網(wǎng)站開展合作的地市級婦聯(lián)宣傳網(wǎng)站繼續(xù)為更多群眾提供服務(wù)。同時，在今年三八節(jié)之際開通了廈門市婦聯(lián)微信公眾號，成立了廈門市婦干微信群。利用東南網(wǎng)、@鷺島姐姐官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳播婦女信息，傳遞正能量；為適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢，更好地把握婦女的思想狀況，廈門市婦聯(lián)舉辦了新媒體知識培訓(xùn)，邀請宣傳戰(zhàn)線的專家、資深媒體人給婦女干部傳授新媒體的應(yīng)用技術(shù)，幫助婦女干部用好網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體，發(fā)揮新媒體的影響力，讓新媒體更好地服務(wù)于婦女工作。將尋找“最美家庭”活動與新媒體宣傳有機(jī)結(jié)合，在廈門網(wǎng)開設(shè)活動官網(wǎng)，對最美家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，參與投票網(wǎng)民達(dá)22.5萬人次；在“@鷺島姐姐”設(shè)立活動官方微博，粉絲數(shù)達(dá)12萬。

二、聚焦重點(diǎn)，打造微信先期領(lǐng)跑優(yōu)勢。集中力量打造微信公眾號在廈門市婦聯(lián)新媒體工作平臺中的龍頭優(yōu)勢。2015年3月6日，廈門市婦聯(lián)微信公眾號正式上線，受到了婦女群眾的廣大歡迎，第二天發(fā)布的“走起來！3000多名姐妹在集美園博苑一起健步行”就獲得了500以上的點(diǎn)擊量，之后堅持以每個工作日三篇的強(qiáng)力推介打開婦聯(lián)新媒體工作的新受眾局面，平均點(diǎn)擊量500以上的微信文章有幾十條。一是向宣傳要“一致”。堅持領(lǐng)導(dǎo)帶頭用起來。配合微信上線成立了婦干微信群，廈門市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)帶頭轉(zhuǎn)發(fā)全國、省、市婦聯(lián)微信文章，要求婦聯(lián)干部積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，不斷征求群眾意見，優(yōu)化公眾號內(nèi)容。堅持統(tǒng)一宣傳布起來。以“至柔至堅，至情至性，自尊自信，自立自強(qiáng)--廈門市婦聯(lián)與您心手相牽”統(tǒng)一微信宣傳標(biāo)語，以統(tǒng)一化圖片制作宣傳牌、袖貼、宣傳畫，在傳統(tǒng)媒體和活動現(xiàn)場分散宣傳。堅持其他工作嵌起來。嵌入其他部門實(shí)體工作，做到事前參與宣傳，甚至召集群眾共同完成，事中跟蹤播報，事后總結(jié)宣傳，如在兒童部的“廈金親子夏令營”、組聯(lián)部的“科級女干部培訓(xùn)班”，不僅把微信宣傳牌帶到現(xiàn)場宣傳，更是借助其他部門印制光榮冊、宣傳資料和學(xué)習(xí)材料的契機(jī)，將廈門市婦聯(lián)微博和微信公眾號的二維碼印刷在醒目位置，做到了無成本、高覆蓋的嵌入式宣傳。二是向內(nèi)容要“三性”。堅持趣味性。首先堅持運(yùn)用活潑的網(wǎng)絡(luò)語言，少用和群眾有距離感的政務(wù)用語。如相對難出新意的工作調(diào)研類微信內(nèi)容，關(guān)于廈門市委洪碧玲副書記調(diào)研婦女工作的微信推送文章第一句是“聽說，今天洪碧玲副書記當(dāng)模特啦，咋回事？”，發(fā)布在閩姐姐微信群里也因為新穎活潑的語言得到了省婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和姐妹地市宣傳人員的認(rèn)可。福建省婦聯(lián)主席吳洪芹的調(diào)研信息則以《廈門基層婦女和省婦聯(lián)吳洪芹主席成為好閨蜜啦……》作為標(biāo)題，這篇微信也得到了省婦聯(lián)微信公眾號“閩姐姐”的采用。堅持實(shí)用性。實(shí)用性首先體現(xiàn)在每日頭條播報的選擇上，盡量原創(chuàng)，盡量以和婦聯(lián)重點(diǎn)工作和婦女群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容為主；其次是內(nèi)容的選擇上以接地氣為主，通過互動、投票、活動召集、創(chuàng)意征集等將婦聯(lián)的工作延伸到了線上，讓群眾當(dāng)家作主。第三，微信內(nèi)容全面反映廈門婦聯(lián)工作，如深入基層不斷推榜樣。如“全國三八紅旗手陳建萍和她的前埔北社區(qū)”、“美麗廈門.最美家庭”故事分享、“廈門市成立了反家暴服務(wù)中心你知道嗎？”。如關(guān)注群眾高關(guān)注的民生信息，在國考、廈門市事業(yè)單位等考試報名最后一天發(fā)布溫馨提示，結(jié)合節(jié)氣發(fā)布健康養(yǎng)生信息等，做到微信言而有物，群眾看而有用。堅持適時性。注意第一時間宣傳和節(jié)點(diǎn)宣傳，聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作，第一時間播報婦聯(lián)重大新聞，如“坐標(biāo)廈門，第七屆海峽論壇.海峽婦女論壇開幕啦！”，6月18日“廈門市首屆婦女、兒童家庭領(lǐng)域社會工作服務(wù)項目方案征集活動開始啦”，7月24日“聚焦！廈門首屆婦女、兒童、家庭領(lǐng)域社會工作服務(wù)項目征集時間延長”，10月21日發(fā)布“就是這12個項目，入圍首屆婦女兒童家庭政府購買服務(wù)創(chuàng)意征集大賽啦”，將婦聯(lián)的線上工作和線下工作從始至終結(jié)合了起來，將傳統(tǒng)宣傳和新媒體宣傳立體化結(jié)合了起來，從而既保證了活動效果，又?jǐn)U大了宣傳效果，可謂相得益彰，一舉多得。三是定目標(biāo)為“三要”。堅持要粉絲數(shù)，要點(diǎn)擊量，要轉(zhuǎn)評發(fā)。通過小角度切入大事件熱新聞。以“旁敲側(cè)擊”的方式別致的體現(xiàn)婦聯(lián)工作的獨(dú)特參與性。如七一發(fā)布“女黨員占黨員數(shù)量比”，閱兵前后發(fā)布“親歷閱兵觀禮，前埔北社區(qū)婦聯(lián)主席陳建萍很多感觸要分享”。借熱門影視劇來傳播家教理念，如“家教！《瑯琊榜》暗藏的家庭教育理念，你會受益匪淺……”這些內(nèi)容都獲得了大家的積極關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。積極互動建立情感紐帶。通過增強(qiáng)參與度和認(rèn)可度來提升粉絲粘性，如“投票！廈門兩姐妹入選基層最美任務(wù)，快來加個油”獲得了675的點(diǎn)擊量。注重架構(gòu)合理性。避免重復(fù)單調(diào)內(nèi)容造成用戶閱讀疲勞從而退訂。不僅要在單條微信內(nèi)容上注重精益求精，做好每一條內(nèi)容發(fā)布。每天穩(wěn)定發(fā)布的三條微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，更要三性融合，注重結(jié)構(gòu)性和套餐化配置，如9月10日的三條微信，頭條聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作：“吳洪芹主席來廈門，考察大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”工作，中間一條兼顧普法和互動性：“快有法了！反家暴法請你提意見”，最后一條兼顧科普和時間性：“如果你的朋友圈有位老師，這份長壽健康攻略是最好的教師節(jié)禮物。”通過主次搭配得當(dāng)，內(nèi)容花團(tuán)錦簇，不僅吳洪芹主席來調(diào)研的那條得到了包括婦聯(lián)干部在內(nèi)的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，就連最后一條不起眼的生活常識科普也因為結(jié)合了教師節(jié)而得到了400多的點(diǎn)擊量。