廈門(mén)市婦聯(lián)積極推進(jìn)婦聯(lián)網(wǎng)上工作
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，廈門(mén)市婦聯(lián)把新媒體手段作為婦聯(lián)密切聯(lián)系婦女群眾的新橋梁，作為竭誠(chéng)服務(wù)婦女群眾的新手段，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳新平臺(tái)積極拓展思路，用活新媒體，努力打造婦聯(lián)宣傳工作的新格局。
一、搶占新媒體宣傳陣地,拓展新媒體工作領(lǐng)域。充分發(fā)揮新媒體的重要作用，積極拓展婦女宣傳陣地，有效地?cái)U(kuò)大了婦女工作的社會(huì)參與度和認(rèn)知度。現(xiàn)廈門(mén)市婦聯(lián)微博“鷺島姐姐”在新浪的粉絲數(shù)已達(dá)7441人，在騰訊的粉絲數(shù)達(dá)12390人,在人民網(wǎng)的粉絲數(shù)達(dá)301513人?！皬B門(mén)市婦聯(lián)新聞網(wǎng)”作為省內(nèi)第一家同省級(jí)網(wǎng)站開(kāi)展合作的地市級(jí)婦聯(lián)宣傳網(wǎng)站繼續(xù)為更多群眾提供服務(wù)。同時(shí)，在今年三八節(jié)之際開(kāi)通了廈門(mén)市婦聯(lián)微信公眾號(hào)，成立了廈門(mén)市婦干微信群。利用東南網(wǎng)、@鷺島姐姐官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳播婦女信息，傳遞正能量；為適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，更好地把握婦女的思想狀況，廈門(mén)市婦聯(lián)舉辦了新媒體知識(shí)培訓(xùn)，邀請(qǐng)宣傳戰(zhàn)線的專(zhuān)家、資深媒體人給婦女干部傳授新媒體的應(yīng)用技術(shù)，幫助婦女干部用好網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體，發(fā)揮新媒體的影響力，讓新媒體更好地服務(wù)于婦女工作。將尋找“最美家庭”活動(dòng)與新媒體宣傳有機(jī)結(jié)合，在廈門(mén)網(wǎng)開(kāi)設(shè)活動(dòng)官網(wǎng)，對(duì)最美家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，參與投票網(wǎng)民達(dá)22.5萬(wàn)人次；在“@鷺島姐姐”設(shè)立活動(dòng)官方微博，粉絲數(shù)達(dá)12萬(wàn)。
二、聚焦重點(diǎn)，打造微信先期領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。集中力量打造微信公眾號(hào)在廈門(mén)市婦聯(lián)新媒體工作平臺(tái)中的龍頭優(yōu)勢(shì)。2015年3月6日，廈門(mén)市婦聯(lián)微信公眾號(hào)正式上線，受到了婦女群眾的廣大歡迎，第二天發(fā)布的“走起來(lái)！3000多名姐妹在集美園博苑一起健步行”就獲得了500以上的點(diǎn)擊量，之后堅(jiān)持以每個(gè)工作日三篇的強(qiáng)力推介打開(kāi)婦聯(lián)新媒體工作的新受眾局面，平均點(diǎn)擊量500以上的微信文章有幾十條。一是向宣傳要“一致”。堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)帶頭用起來(lái)。配合微信上線成立了婦干微信群，廈門(mén)市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)帶頭轉(zhuǎn)發(fā)全國(guó)、省、市婦聯(lián)微信文章，要求婦聯(lián)干部積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，不斷征求群眾意見(jiàn)，優(yōu)化公眾號(hào)內(nèi)容。堅(jiān)持統(tǒng)一宣傳布起來(lái)。以“至柔至堅(jiān)，至情至性，自尊自信，自立自強(qiáng)--廈門(mén)市婦聯(lián)與您心手相牽”統(tǒng)一微信宣傳標(biāo)語(yǔ)，以統(tǒng)一化圖片制作宣傳牌、袖貼、宣傳畫(huà)，在傳統(tǒng)媒體和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分散宣傳。堅(jiān)持其他工作嵌起來(lái)。嵌入其他部門(mén)實(shí)體工作，做到事前參與宣傳，甚至召集群眾共同完成，事中跟蹤播報(bào)，事后總結(jié)宣傳，如在兒童部的“廈金親子夏令營(yíng)”、組聯(lián)部的“科級(jí)女干部培訓(xùn)班”，不僅把微信宣傳牌帶到現(xiàn)場(chǎng)宣傳，更是借助其他部門(mén)印制光榮冊(cè)、宣傳資料和學(xué)習(xí)材料的契機(jī)，將廈門(mén)市婦聯(lián)微博和微信公眾號(hào)的二維碼印刷在醒目位置，做到了無(wú)成本、高覆蓋的嵌入式宣傳。二是向內(nèi)容要“三性”。堅(jiān)持趣味性。首先堅(jiān)持運(yùn)用活潑的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，少用和群眾有距離感的政務(wù)用語(yǔ)。如相對(duì)難出新意的工作調(diào)研類(lèi)微信內(nèi)容，關(guān)于廈門(mén)市委洪碧玲副書(shū)記調(diào)研婦女工作的微信推送文章第一句是“聽(tīng)說(shuō)，今天洪碧玲副書(shū)記當(dāng)模特啦，咋回事？”，發(fā)布在閩姐姐微信群里也因?yàn)樾路f活潑的語(yǔ)言得到了省婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和姐妹地市宣傳人員的認(rèn)可。福建省婦聯(lián)主席吳洪芹的調(diào)研信息則以《廈門(mén)基層?jì)D女和省婦聯(lián)吳洪芹主席成為好閨蜜啦……》作為標(biāo)題，這篇微信也得到了省婦聯(lián)微信公眾號(hào)“閩姐姐”的采用。堅(jiān)持實(shí)用性。實(shí)用性首先體現(xiàn)在每日頭條播報(bào)的選擇上，盡量原創(chuàng)，盡量以和婦聯(lián)重點(diǎn)工作和婦女群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容為主；其次是內(nèi)容的選擇上以接地氣為主，通過(guò)互動(dòng)、投票、活動(dòng)召集、創(chuàng)意征集等將婦聯(lián)的工作延伸到了線上，讓群眾當(dāng)家作主。第三，微信內(nèi)容全面反映廈門(mén)婦聯(lián)工作，如深入基層不斷推榜樣。如“全國(guó)三八紅旗手陳建萍和她的前埔北社區(qū)”、“美麗廈門(mén).最美家庭”故事分享、“廈門(mén)市成立了反家暴服務(wù)中心你知道嗎？”。如關(guān)注群眾高關(guān)注的民生信息，在國(guó)考、廈門(mén)市事業(yè)單位等考試報(bào)名最后一天發(fā)布溫馨提示，結(jié)合節(jié)氣發(fā)布健康養(yǎng)生信息等，做到微信言而有物，群眾看而有用。堅(jiān)持適時(shí)性。注意第一時(shí)間宣傳和節(jié)點(diǎn)宣傳，聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作，第一時(shí)間播報(bào)婦聯(lián)重大新聞，如“坐標(biāo)廈門(mén)，第七屆海峽論壇.海峽婦女論壇開(kāi)幕啦！”，6月18日“廈門(mén)市首屆婦女、兒童家庭領(lǐng)域社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目方案征集活動(dòng)開(kāi)始啦”，7月24日“聚焦！廈門(mén)首屆婦女、兒童、家庭領(lǐng)域社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目征集時(shí)間延長(zhǎng)”，10月21日發(fā)布“就是這12個(gè)項(xiàng)目，入圍首屆婦女兒童家庭政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)創(chuàng)意征集大賽啦”，將婦聯(lián)的線上工作和線下工作從始至終結(jié)合了起來(lái)，將傳統(tǒng)宣傳和新媒體宣傳立體化結(jié)合了起來(lái)，從而既保證了活動(dòng)效果，又?jǐn)U大了宣傳效果，可謂相得益彰，一舉多得。三是定目標(biāo)為“三要”。堅(jiān)持要粉絲數(shù)，要點(diǎn)擊量，要轉(zhuǎn)評(píng)發(fā)。通過(guò)小角度切入大事件熱新聞。以“旁敲側(cè)擊”的方式別致的體現(xiàn)婦聯(lián)工作的獨(dú)特參與性。如七一發(fā)布“女黨員占黨員數(shù)量比”，閱兵前后發(fā)布“親歷閱兵觀禮，前埔北社區(qū)婦聯(lián)主席陳建萍很多感觸要分享”。借熱門(mén)影視劇來(lái)傳播家教理念，如“家教！《瑯琊榜》暗藏的家庭教育理念，你會(huì)受益匪淺……”這些內(nèi)容都獲得了大家的積極關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。積極互動(dòng)建立情感紐帶。通過(guò)增強(qiáng)參與度和認(rèn)可度來(lái)提升粉絲粘性，如“投票！廈門(mén)兩姐妹入選基層最美任務(wù)，快來(lái)加個(gè)油”獲得了675的點(diǎn)擊量。注重架構(gòu)合理性。避免重復(fù)單調(diào)內(nèi)容造成用戶閱讀疲勞從而退訂。不僅要在單條微信內(nèi)容上注重精益求精，做好每一條內(nèi)容發(fā)布。每天穩(wěn)定發(fā)布的三條微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，更要三性融合，注重結(jié)構(gòu)性和套餐化配置，如9月10日的三條微信，頭條聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作：“吳洪芹主席來(lái)廈門(mén)，考察大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”工作，中間一條兼顧普法和互動(dòng)性：“快有法了！反家暴法請(qǐng)你提意見(jiàn)”，最后一條兼顧科普和時(shí)間性：“如果你的朋友圈有位老師，這份長(zhǎng)壽健康攻略是最好的教師節(jié)禮物?！蓖ㄟ^(guò)主次搭配得當(dāng)，內(nèi)容花團(tuán)錦簇，不僅吳洪芹主席來(lái)調(diào)研的那條得到了包括婦聯(lián)干部在內(nèi)的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，就連最后一條不起眼的生活常識(shí)科普也因?yàn)榻Y(jié)合了教師節(jié)而得到了400多的點(diǎn)擊量。
三、依托媒體，提升婦聯(lián)工作全面影響。廈門(mén)市婦聯(lián)加強(qiáng)與報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等主流媒體的聯(lián)系與合作，通過(guò)公交車(chē)、BRT交通、移動(dòng)電視等途徑，讓婦聯(lián)宣傳工作遍布全市，形成一個(gè)立體的婦聯(lián)宣傳網(wǎng)絡(luò)，做到屏幕有影、報(bào)紙有字、廣播有聲、網(wǎng)站有圖。精心策劃宣傳內(nèi)容，做到專(zhuān)題宣傳與日常宣傳工作相結(jié)合，先后策劃了婦女民生政策解讀、巾幗建功活動(dòng)、雙學(xué)雙比活動(dòng)、好母親評(píng)選、優(yōu)秀外來(lái)女員工評(píng)選、“三八”節(jié)活動(dòng)、母親節(jié)活動(dòng)、海峽婦女論壇等專(zhuān)題宣傳。一年來(lái)，先后在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)婦女報(bào)》、《福建日?qǐng)?bào)》、《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》、《廈門(mén)電視臺(tái)》、《東南網(wǎng)》等主流媒體上報(bào)道368條，在廈門(mén)日?qǐng)?bào)開(kāi)辟12個(gè)專(zhuān)版宣傳。
|
相關(guān)新聞
