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格局： 直播將成為標(biāo)配？ 直播的魅力在于互動(dòng)性和參與感，其為普通人提供更多的可能。目前，直播的類型主要包括以YY、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場；以斗魚、熊貓、虎牙等為代表的游戲直播；以及以花椒、映客等為代表的移動(dòng)端泛娛樂化直播平臺(tái)。 “手機(jī)直播降低了直播門坎、難度，拉近了主播與觀眾的距離，是分眾、社群的組成形式，也是未來互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)有力的表達(dá)方式?！逼婊?60董事長周鴻祎說，未來直播會(huì)嵌入各個(gè)網(wǎng)站、各個(gè)行業(yè)，并成為它們的標(biāo)配。他舉例說，紙媒可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，金融理財(cái)產(chǎn)品可以用直播促進(jìn)銷售，直播將成為一種普遍的表達(dá)方式。 凱鵬華盈中國基金主管合伙人周煒認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，直播不會(huì)成為垂直頻道，它在未來是一個(gè)標(biāo)配的功能，在任何一個(gè)視頻平臺(tái)都會(huì)有。 對于移動(dòng)直播的未來格局，周鴻祎認(rèn)為，將分化為媒體化方向和社群社交方向。同時(shí)，他表示，移動(dòng)直播是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長，但現(xiàn)在并沒有看到娛樂與直播很好的結(jié)合。如果結(jié)合得好，將帶來直播對娛樂業(yè)的變革和顛覆。 歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認(rèn)為直播的現(xiàn)狀過熱。他表示，“目前，直播APP超過200款，而未來，絕大多數(shù)的直播APP會(huì)因?yàn)楦鞣N原因中途倒下，能活下來的可能就前三?！?/p> 盈利： 不能僅靠“打賞” 直播的盈利模式是現(xiàn)場嘉賓熱議的另一個(gè)話題。周鴻祎認(rèn)為，直播目前存在的“秀場打賞”模式不代表未來，“打賞”不應(yīng)該是直播最主要的商業(yè)模式，可以更加多樣化。“打賞”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強(qiáng)制性的付費(fèi)模式，是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，如果用戶覺得好，可以通過獎(jiǎng)賞錢的形式來表達(dá)贊賞。 董榮杰對此表示，對創(chuàng)業(yè)公司來說，面對激烈的競爭，營收能力很重要，這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來。他建議，如果想長期走下去，一定要探索出自己獨(dú)特的商業(yè)模式。在“打賞”的基礎(chǔ)上，探索游戲運(yùn)營、廣告等其他營收模式。 另一方面，直播的未來雖然被看好，但也存在很多爭議。一些主播頻頻違規(guī)、直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病。正是這些問題，讓很多人對“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑。對此，周鴻祎建議，行業(yè)一定要加強(qiáng)自律。他表示，為吸引流量而“打擦邊球”，短期看是一種贏利技巧，但直播是為反映普通人生活，應(yīng)避免給老百姓帶來負(fù)面印象，避免低俗化。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示，對直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，但希望能夠給平臺(tái)更多彈性。 ? |
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