“今年以來,居民出游熱情持續(xù)高漲,旅游市場持續(xù)升溫,旅游業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇,旅游穩(wěn)增長擴(kuò)內(nèi)需惠民生、滿足人民美好生活新期待的重要作用更加凸顯?!蔽∥〈笈d安下,2023中國(阿爾山)旅游大會(huì),熱鬧非凡,觀點(diǎn)激蕩,思想交融。 全國各地文化和旅游業(yè)界代表齊聚一堂。9月2日至3日,以“文旅融合 綠色發(fā)展”為主題的2023中國(阿爾山)旅游大會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市成功舉辦?!爸v臺”上下,與會(huì)嘉賓講述文旅故事,持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展;會(huì)場內(nèi)外,林海間辦起森林音樂節(jié)、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺,展現(xiàn)旅游業(yè)的火熱實(shí)踐與蓬勃發(fā)展。 2023年以來,中國文旅市場迎來強(qiáng)力復(fù)蘇,旅游產(chǎn)品豐富多樣,旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。從這場大會(huì),我們看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合創(chuàng)新實(shí)踐正為文旅經(jīng)濟(jì)注入內(nèi)在動(dòng)力。 文旅持續(xù)復(fù)蘇,吸引游客體驗(yàn)“向往的生活” 在阿爾山,因?yàn)榫C藝節(jié)目取景拍攝地而爆火的白狼鹿園景區(qū),通過林區(qū)特色鹿文化吸引游客?!暗谝淮卧谏指沽憔嚯x接觸,充分融入了大自然,體驗(yàn)很新奇。”來自天津的11歲游客劉宇辰說。 景區(qū)經(jīng)營者劉廣紅表示,2009年僅有69頭鹿,發(fā)展到現(xiàn)在110頭鹿,今年計(jì)劃再增加20頭?!傲炙孜幕谓旰苁軞g迎,鹿園所在的鹿村幾乎家家經(jīng)營餐飲、住宿,暑期爆滿?!眲V紅說。 作為2023中國(阿爾山)旅游大會(huì)主體活動(dòng)之一,由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、文化和旅游部資源開發(fā)司、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦的旅游促鄉(xiāng)村振興助共同富裕論壇上,文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處處長張曉莉介紹,文化和旅游系統(tǒng)先后推出1597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線路品牌,推薦4個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”,通過品牌打造提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象和市場吸引力。 四時(shí)鄉(xiāng)村風(fēng)光、民族特色風(fēng)情、體育休閑風(fēng)趣、地道美食風(fēng)味、厚重人文風(fēng)韻等旅游資源,結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新,涌現(xiàn)出一批星空露營、田野研學(xué)、村超、村藝會(huì)等創(chuàng)意產(chǎn)品,為游客帶來文旅融合全新體驗(yàn),成為游客心中“向往的生活”。 旅游大會(huì)上,四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局副局長李玉剛介紹,海拔3700米以上的塔公草原,有著獨(dú)具特色的馬幫文化。隨著雅康高速全線通車,塔公村200多戶人家參加了馬幫隊(duì),為游客提供牽馬服務(wù)。今年五一假期,塔公村戶均收入7000多元。7月至今,塔公草原每日到訪游客上萬人次,牧民通過牽馬服務(wù)收入約5萬元。同時(shí),塔公村發(fā)展餐飲、住宿等旅游經(jīng)濟(jì),7至8月村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)六七百萬元。 “在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以依靠創(chuàng)意,創(chuàng)造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品?!痹诒本┐髮W(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋看來,除了挖掘現(xiàn)有的歷史文化地理資源,一道美食、一場演唱會(huì)都可能對游客產(chǎn)生巨大的吸引力。 燒烤技術(shù)哪家強(qiáng),山東淄博嘗一嘗;靈魂燒烤三件套,小餅烤肉加蘸料。今年3月,常住人口470萬的淄博市一躍成為網(wǎng)絡(luò)“頂流”,接待了500萬名游客;8月17日至20日,周杰倫演唱會(huì)在呼和浩特連辦4場,隨著游客不斷涌入,內(nèi)蒙古展覽館、呼和浩特市大召文化旅游區(qū)和新城區(qū)公主府公園以獨(dú)特的民族特色吸引了較高的游客量,還帶動(dòng)了呼和浩特市商場的訪客量。 文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%﹔國內(nèi)旅游收入2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。 需求“旺”,得益于供給“新” 在浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村,一家民宿餐食中的筍干受到住客青睞。民宿店長兼管家徐郎躍介紹,很多筍干由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶制作,一些住客品嘗后當(dāng)作特產(chǎn)買走,民宿管家在農(nóng)產(chǎn)品推廣中起到重要作用。 近年來隨著我國民宿行業(yè)蓬勃發(fā)展,民宿管家群體也逐漸壯大。德清縣委常委、宣傳部長周志方表示,德清縣政府主導(dǎo)將“民宿管家”成功申報(bào)國家新職業(yè),創(chuàng)辦民宿管家培訓(xùn)中心,向各地輸出高品質(zhì)民宿服務(wù)和管家職業(yè)培訓(xùn),助力全國民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),德清縣目前共有民宿850多家,民宿管家2000余人。 供給的日漸豐富,創(chuàng)造了更多需求。據(jù)旅游大會(huì)期間中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國旅游度假發(fā)展報(bào)告》顯示,當(dāng)前人民群眾旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。如今,隨著游客出游次數(shù)增多和出游計(jì)劃增加,有了更多“求新、求奇、求知、求樂”的需求,這既得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新,也為旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提出更高要求。 2023年上半年,文化和旅游部推出了18家國家級旅游度假區(qū)、57家國家級旅游休閑街區(qū)、7家國家級滑雪旅游度假地,指導(dǎo)中國旅游車船協(xié)會(huì)和中國旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)認(rèn)定22家5C級、4C級自駕車旅居車營地。截至今年8月,全國共有國家級旅游度假區(qū)63家,省級旅游度假區(qū)600多家。中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和“三產(chǎn)”融合振興等模式。旅游“跨界”“出圈”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)。 在旅游大會(huì)開幕式當(dāng)天,中國旅游車船協(xié)會(huì)發(fā)布“中國之路”十大自駕游精品線路,舉辦“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)發(fā)車儀式,同時(shí)發(fā)布第三批全國C級自駕車旅居車營地。據(jù)《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示,2022年全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為74.8%。 “隨著自駕游火爆,房車旅行也日漸走俏?!鄙掀瘓F(tuán)房車生活家總經(jīng)理?xiàng)钏砂亟榻B,2018年上汽集團(tuán)建成年產(chǎn)2萬臺房車生產(chǎn)線,自駕旅游火熱不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值。 近年來,內(nèi)蒙古積極打造“黃河文化之旅”“草原生態(tài)之旅”等旅游產(chǎn)品和精品線路;四川挖掘四渡赤水、彝海結(jié)盟等紅色文化;甘肅選取長征、黃河、敦煌、銅奔馬、伏羲、女媧等一批代表性強(qiáng)、接受度高的中華文化符號,在重大節(jié)慶活動(dòng)和公共場所、旅游景區(qū)等廣泛運(yùn)用。 如今,旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍,發(fā)展路徑日益清晰,新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn),逐漸形成“需求旺、供給新”的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)。國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)有序進(jìn)行,鄉(xiāng)村度假、冰雪度假、康養(yǎng)旅居、郵輪旅游等細(xì)分業(yè)態(tài)快速發(fā)展,夜間文旅、特色民宿、運(yùn)動(dòng)休閑等度假相關(guān)項(xiàng)目掀起了一輪輪建設(shè)熱潮,涌現(xiàn)出一批海濱、山地、湖泊、鄉(xiāng)村、都市等不同類型的度假地。 盤活文旅新資源,綠色發(fā)展增強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)“再生力” 沿著會(huì)稽山向北麓迤邐而行,就來到了位于浙江省紹興市柯橋區(qū)的紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。這里青山環(huán)繞,綠水長流,有紹興的“天然綠肺”之稱,擁有會(huì)稽山、若耶溪、會(huì)稽湖等生態(tài)資源,人文景點(diǎn)星羅棋布,是浙東唐詩之路上的重要地段。 山水蘭亭“只此青綠”。依托綠色發(fā)展與文化資源優(yōu)勢,近日,浙江省人民政府發(fā)布了《關(guān)于設(shè)立象山東海半邊山省級旅游度假區(qū)和紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)的批復(fù)》,正式設(shè)立紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。 柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮表示,柯橋山水風(fēng)光旖旎,人文底蘊(yùn)深厚,為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展奠定了良好的資源基礎(chǔ)?!翱聵蛑铝τ趯①Y源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè),將美景轉(zhuǎn)化成體驗(yàn),以綠色發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)勃興。” “全方位導(dǎo)入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品,促使綠色生活融入游客的自覺選擇,這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。”中國旅游研究院副院長唐曉云認(rèn)為,綠色旅游是擁抱未來的經(jīng)營理念,也是快速發(fā)育的市場。 近年來我國多種多樣的綠色旅游產(chǎn)品備受矚目。森林浴、溫泉浴、草原游、觀鳥、觀星、潛水、滑雪等不斷催化綠色旅游市場發(fā)育。作為國家登山訓(xùn)練基地、健走基地,烏蘭察布市興和縣的蘇木山森林公園,積極踐行綠色發(fā)展理念,數(shù)十年植樹造綠、護(hù)林開發(fā),在開發(fā)中保護(hù)森林資源,走出一條綠色旅游發(fā)展新路。 四川省瓦屋山景區(qū)推行綠色旅游發(fā)展,創(chuàng)新性推出“垃圾銀行”激勵(lì)措施,呼吁游客將自己產(chǎn)生的垃圾或在路上撿拾的垃圾裝進(jìn)領(lǐng)取的清潔袋內(nèi),通過垃圾袋兌換旅游禮品。 “不破壞自然資源建造的上海深坑酒店、三亞亞龍灣鳥巢酒店、山東威海的海草房、北京奧林匹克公園的假山廁所等,都是在已有資源基礎(chǔ)上,進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)創(chuàng)新性應(yīng)用的典型案例。”北京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)部教授吳殿廷介紹,綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)為經(jīng)營和管理理念,以生態(tài)化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ),實(shí)施清潔生產(chǎn)、倡導(dǎo)生態(tài)化服務(wù)和消費(fèi),有效保護(hù)旅游資源和旅游環(huán)境的旅游活動(dòng)。 2022年《瘦西湖景區(qū)碳排放白皮書》發(fā)布,2023年云南發(fā)布首個(gè)中國省級旅游目的地低碳旅行報(bào)告?!霸诼糜钨Y源開發(fā)建設(shè)上,低碳環(huán)保已成為行業(yè)共識。”唐曉云舉例,旅游大會(huì)舉辦地阿爾山市以綠色為底色,在資源開發(fā)利用過程中減少對生態(tài)環(huán)境的破壞和自然資源的損耗,推動(dòng)新能源技術(shù)、節(jié)能建筑技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在旅游經(jīng)營和消費(fèi)方面的應(yīng)用,以科技支撐率先提出并建設(shè)阿爾山市綠色旅游首位之城。 在旅游大會(huì)“文旅融合 綠色發(fā)展”論壇上,各方專家形成共識,應(yīng)以綠色發(fā)展理念盤活文旅新資源,在資源經(jīng)營、管理、開發(fā)中引入綠色設(shè)計(jì)、清潔生產(chǎn)、節(jié)能管理、環(huán)境管理、綠色消費(fèi)等理念,發(fā)展集約資源、保護(hù)環(huán)境、節(jié)能低碳、主客共享的綠色旅游,提高資源利用效率,提升綠色旅游服務(wù)質(zhì)量,大力推動(dòng)形成文明、健康、綠色旅游新風(fēng)尚。 |