東南網(wǎng)11月25日訊（本網(wǎng)記者 莊宇婧 實(shí)習(xí)記者 朱穎菁 高宇豪）隨著新媒體的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始將文旅方面的經(jīng)歷和見(jiàn)聞通過(guò)新媒體平臺(tái)分享給大眾。這種自媒體的形式不僅為文旅達(dá)人提供了自我展示的平臺(tái)，也為文旅行業(yè)的宣傳推廣帶來(lái)新興活力。 今年9月起，福建省文化和旅游廳啟動(dòng)“螢火”達(dá)人培育計(jì)劃，通過(guò)“頭部帶動(dòng)、腰部出圈、尾部培育”的方式，借助達(dá)人力量創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)福建文化的受眾面和傳播度。截至目前，省文旅廳已在全省范圍內(nèi)開(kāi)展10場(chǎng)“螢火”達(dá)人培訓(xùn)活動(dòng)，以流量和平臺(tái)支持形式，讓福建尚未出圈但具有傳播力和感染力的文旅達(dá)人通過(guò)他們自己的方式講好福建文旅故事。 百花齊放，以我所能講好福建故事
廈門(mén)文旅達(dá)人陳悟空分享心得。 主辦方供圖 烏克蘭小伙化身福建文旅推薦官，帶著一口標(biāo)準(zhǔn)的閩南話出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，酷炫的閩南美食饒舌，瞬間即可點(diǎn)燃?xì)夥?。達(dá)人陳悟空用他極具反差感的形象和口音，向觀眾們展現(xiàn)如何用自己所擅長(zhǎng)的方式講述福建文旅故事。
泉州文旅達(dá)人靠浪兄弟分享心得。 主辦方供圖 “我們覺(jué)得用音樂(lè)演唱的方式也可以助力自己家鄉(xiāng)的文旅宣傳”，來(lái)自泉州的文旅達(dá)人靠浪兄弟，在抖音平臺(tái)擁有超過(guò)120萬(wàn)粉絲。作為音樂(lè)科班出身自媒體人，他們選用趣味性十足的音樂(lè)翻唱、特色填詞等方式為家鄉(xiāng)代言，創(chuàng)作出《這就是泉州》《遇見(jiàn)泉州》等蘊(yùn)含泉州地方特色的改編音樂(lè)，用音樂(lè)講述泉州故事，推薦更多人走進(jìn)泉州，了解閩南文化。 文旅達(dá)人立足自身經(jīng)歷，根據(jù)自身專長(zhǎng)，深入挖掘，用獨(dú)特的方式向全國(guó)乃至世界推薦福建文旅，講好福建故事。 融合傳播，文旅互融展示山水人文
福州文旅達(dá)人王智辛分享心得。 主辦方供圖 知名主播王智辛認(rèn)為人人都是文旅推薦官，省文旅廳優(yōu)化宣傳形式優(yōu)先市場(chǎng)鼓勵(lì)所有人用自己的力量推薦福建文旅，當(dāng)然，站在達(dá)人的角度文旅宣傳中也需要著重做好文旅融合的工作。他認(rèn)為，文化和旅游是最佳CP，文化沒(méi)有旅游有些枯燥，旅游沒(méi)有文化就略顯單薄，文旅故事應(yīng)當(dāng)講得有溫度、有情懷。 文旅的融合講究文中有旅，旅中藏文。在達(dá)人的宣傳中，如何將福建的旅游講得有文化，將福建的文化講得有活力，這其中大有文章。
南平文旅達(dá)人王松分享心得。 主辦方供圖 來(lái)自南平武夷山的達(dá)人王松從自身經(jīng)歷出發(fā)，分享了從“只要風(fēng)景好，吸引的游客就多”到“山水還是要結(jié)合人文”的觀念轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，王松從線下傳統(tǒng)導(dǎo)游到線上文旅直播導(dǎo)游的身份轉(zhuǎn)換，亦讓他了解到了線上文旅傳播的影響力。在景區(qū)里，他時(shí)常遇到看過(guò)他線上直播間的游客親臨福建感受朱子理學(xué)和武夷山水。他表示，作為一名導(dǎo)游，他也在文旅達(dá)人的學(xué)習(xí)道路上更好地領(lǐng)會(huì)了如何運(yùn)用文旅融合的手段吸引游客來(lái)到武夷山游覽。 精準(zhǔn)定位，獨(dú)特視角挖掘八閩煙火氣
龍巖文旅達(dá)人江保坤分享心得。 主辦方供圖 來(lái)自龍巖的達(dá)人江保坤提及短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，表示要做好垂直內(nèi)容，選定賽道、定位明確才能更好地獲得關(guān)注。精準(zhǔn)的定位既對(duì)達(dá)人有所增益，也有助于地方品牌建設(shè)。 要講好文旅故事，需要獨(dú)到的眼光和精準(zhǔn)的定位，對(duì)于賬號(hào)和達(dá)人本身的精準(zhǔn)定位，才能給內(nèi)容帶來(lái)令人驚喜的傳播力。
寧德文旅達(dá)人李銳分享心得。 主辦方供圖 來(lái)自寧德屏南的文旅達(dá)人李銳在近期的文旅宣傳中，用浪漫一詞精準(zhǔn)包裝屏南文旅。她將寧德屏南的秋定義為“浪漫”，圍繞著“浪漫屏南”，通過(guò)一系列可傳播的圖文、視頻講述了屏南人與山的浪漫、人與村的浪漫和人與人的浪漫，發(fā)出來(lái)浪漫屏南的誠(chéng)摯邀約。
平潭文旅達(dá)人歐陽(yáng)華福分享心得。 主辦方供圖 都說(shuō)新媒體時(shí)代，抓住人們眼球的時(shí)間僅有三秒，來(lái)自平潭的一支短視頻就在全網(wǎng)帶來(lái)了超過(guò)2億的播放量。這可以說(shuō)是平潭藍(lán)眼淚的獨(dú)特魅力，也可以說(shuō)這是新媒體達(dá)人帶來(lái)的無(wú)可替代的影響力。來(lái)自平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的歐陽(yáng)華福深知如何用精準(zhǔn)定位直擊游客取向，他圍繞著“星辰大海浪漫島”“音樂(lè)藝術(shù)歡樂(lè)島”“品牌賽事活力島”“旅游體驗(yàn)舒心島”四個(gè)定位詳細(xì)推介海濱勝地平潭，深挖四個(gè)特色即可成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳法寶。 11月22日，隨著在廈門(mén)最后一場(chǎng)福建文旅“螢火”達(dá)人培育計(jì)劃（廈門(mén)站）完美落幕，本階段的培訓(xùn)畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。24日，“螢火”達(dá)人培育計(jì)劃福建文旅分享會(huì)在福州舉行，達(dá)人們?cè)谖枧_(tái)上將他們的心得體會(huì)侃侃闡述。通過(guò)培育計(jì)劃的系統(tǒng)培訓(xùn)，達(dá)人們用獨(dú)特的視角挖掘福建本地文化內(nèi)涵，賦以“文化味”和“煙火氣”，讓福建的風(fēng)景與人文完美融合。下一步，省文旅廳將進(jìn)一步推進(jìn)“螢火”達(dá)人培育計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)各地市為“螢火”培育計(jì)劃的達(dá)人爭(zhēng)取更多的抖音全平臺(tái)流量扶持，邀約達(dá)人參演文旅宣傳片、參與旅游采風(fēng)活動(dòng)、參加對(duì)外推介活動(dòng)等。 |
