仙游縣西苑鄉(xiāng)鳳山村優(yōu)美的自然風(fēng)光。 張力 攝 東南網(wǎng)2月28日訊（福建日報記者 林愛玲 通訊員 伊?xí)匝?張萍）到興化府歷史文化街區(qū)賞花燈看演藝，打卡一場國潮風(fēng)CityWalk；登上湄洲島謁媽祖，開啟新年祈福之旅；來仙游九鯉湖，融入自然圍爐煮茶觀瀑聽聲；在古邑游洋鎮(zhèn)天馬村，賞一出山水音樂會；到涵江雙福村做大歲，吃流水席；到各村體驗十里不同風(fēng)、百里不同俗的元宵嘉年華……今年春節(jié)，莆田各縣區(qū)瞄準(zhǔn)“民俗、年味、潮玩”，打造了一系列歡樂喜慶的節(jié)日活動，迎來文旅“開門紅”。 據(jù)測算，2024年春節(jié)假期莆田全市累計接待游客202.9萬人次，按可比口徑比上年同期增長49.5%；實現(xiàn)旅游收入10.95億元，按可比口徑比上年同期增長128.2%，文旅“春經(jīng)濟”迎風(fēng)上揚。眼下，莆田元宵還在熱鬧上演“一月歡騰”，釋放莆田“年味超長待機”的長尾效應(yīng)，憑借獨特的民俗IP打造出自身的文旅品牌，莆田正通過新形式、新熱點，讓傳統(tǒng)文化在新時代活起來、火起來。 內(nèi)涵式建設(shè) 全域聯(lián)動樂享“在地游” 1月29日深夜，首批巨型花燈從距離莆田近2000公里的四川自貢運抵興化府歷史文化街區(qū)。5天后，莆田“莆陽開春·龍騰福躍”春節(jié)元宵文旅活動啟動儀式在街區(qū)拉開帷幕，隨著街區(qū)亮燈，荔城區(qū)提前進入春節(jié)檔。 自2022年10月正式開街，從推出全省首條“非遺文化一條街”，相繼獲評“省級旅游休閑街區(qū)”“旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展典型案例”等，到春節(jié)推出“花燈暖莆陽·龍耀中國年”系列花燈演藝活動，興化府歷史文化街區(qū)在自己“卷”自己的路上，一路繁花。 龍年春節(jié)，街區(qū)大手筆布置21組巨型花燈，進行為期一個月全天50場不間斷閩風(fēng)宋韻演藝節(jié)目，再現(xiàn)“大宋不夜城”盛況，發(fā)揮千年宋城文化地標(biāo)優(yōu)勢，全方位打造新時代“城市會客廳”形象，荔城區(qū)打出“文化+新場景+新體驗”組合牌。 立足地方特色，挖掘內(nèi)涵元素，打造家門口的“詩和遠方”是近年來莆田布局文旅產(chǎn)業(yè)，做活“在地游”文章的關(guān)鍵。 圍繞歷史文化名城、木蘭溪、生態(tài)綠心、1號濱海風(fēng)景道等特色資源稟賦，實施歷史文化街區(qū)修繕及配套基礎(chǔ)設(shè)施提升、綜合開發(fā)生態(tài)綠心、開通海上航線、打造休閑旅游村等項目，去年莆田以“莆陽開春：開河、開街、開村”為抓手帶動文旅經(jīng)濟發(fā)展，全年接待旅游總?cè)藬?shù)、實現(xiàn)旅游總收入同比分別增長48.7%和57.6%。 讓居民開心、游客開懷、商鋪開張、城市開放，一個“開”字見精神。 今年，莆田圍繞全省“文旅聯(lián)萬家·福氣通八閩”主題，精心策劃“莆陽開春·龍騰福躍”系列文旅活動，各縣（區(qū)）政府（管委會）分別推出“莆陽開春·有一種旅游叫仙游”“莆陽開春·澤荔騰飛”“莆陽開春·廂遇有福”“莆陽開春·福游涵江”“莆陽開春·秀嶼年味”“莆陽開春·媽祖祈?！じ删d長”“莆陽開春·媽祖大愛·福潤萬家”等主題活動。正月初二，興化府歷史文化街區(qū)日接待游客破11萬人次，正月初四、初五，湄洲島連續(xù)兩日接待游客突破5萬人次，創(chuàng)單日游客總量新高。全市監(jiān)測的4A級及以上景區(qū)（點）累計接待人數(shù)81.62萬人次，按可比口徑比上年同期增長146%；實現(xiàn)門票收入1900.39萬元，按可比口徑比上年同期增長90.9%。 民俗年出圈 花式喊話“要過年，來莆田” 元宵節(jié)一到，莆田的年味又再次回到巔峰。 從正月初三至二月初二，莆田村村鬧元宵，家家齊上陣，爬刀梯、跳儺舞、擺棕轎、打鐵花、游圈燈、踩炭火……每天都有不同村莊、不同姓氏以不同形式鬧元宵，這些異彩紛呈的群眾文化則匯聚成獨具特色的莆陽元宵文化。 莆田各地開展的鬧元宵形式都不一樣，同一個鎮(zhèn)不同宮廟舉辦活動也不盡相同。靜態(tài)的有如擺齋菜、點燭山、搭橘塔蔗塔等；動態(tài)的有游圈燈、擺棕轎、踩炭火、舞龍弄九鯉等，也有動靜結(jié)合的，所到之處金鼓齊鳴，弦歌達旦、燈月交輝，盡顯濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情。 中原“衣冠南渡”歷史烙印，民間信仰神祇種類繁多，中原姓氏文化、宗族文化等因素影響，千百年來，莆田鬧元宵習(xí)俗世代傳承，以其形式之繁、時間跨度之長、參與人數(shù)之多、輻射影響之廣而聞名全國，堪稱民俗文化活態(tài)博物館。 春風(fēng)裁出莆陽民俗大賞，進入一處古村，遇見一場非遺，到莆田尋地道民俗風(fēng)味，正成為越來越多游客的新選擇。 “我來自江蘇”“我是浙江來的自媒體博主”“我來自印尼，每年都要來賢良港天后祖祠參加上元祈福拜媽祖鬧元宵活動”“我是慕名從湖南來的，組團來參加莆田元宵活動”“我是從山東濟南過來的文旅從業(yè)者”……近幾日，在莆田的大街小巷、各村各鎮(zhèn)都能見到不少說著各種方言、來自四面八方的外地游客和自媒體團隊。自莆田元宵開啟后，莆田接待外地游客量持續(xù)上升?！懊袼谆顒泳收鸷场薄斑x擇多”“熱鬧喜慶”成為外地游客選擇莆田鬧元宵的充分理由。 深厚的文化底蘊賦予了莆田元宵多樣的顏色。正月十四晚，莆田元宵同時登上央視新聞頻道《新聞聯(lián)播》《東方時空》、央視新聞客戶端直播；正月十五，央視新聞頻道《新聞直播間》《朝聞天下》、央視財經(jīng)頻道《第一時間》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等央視多平臺、多欄目聚焦莆田元宵。外地游客中，來自北京的郭磊一家給出“要過年，來莆田”的高度評價，側(cè)面印證了莆田春節(jié)元宵的文化魅力。 謀篇布局“文旅+” 從“等客來”到“請客來” 在等待真正破圈之前，莆田做足了“請客來”的準(zhǔn)備。 正月十五晚，仙游縣楓亭鎮(zhèn)大街小巷千燈舞動，霓虹閃爍，汽車站中心廣場人山人海，國家級非遺項目楓亭游燈在此舉行。與往年不同，今年活動主題升級為莆田市首屆蔡襄文化旅游節(jié)暨國家級非遺楓亭元宵游燈習(xí)俗活動。經(jīng)過兩個月籌備，此次連續(xù)5天舉行萬人大游燈，200多個游燈彩架踩街，數(shù)萬人參與。此外，還舉辦游燈制作技藝展示、美食啤酒節(jié)元宵花燈精品匯展等配套活動。 “楓亭游燈匯集了篝火、社火、放燈、游神、古巫、儺舞等多種傳統(tǒng)文化和民俗文化，糅合當(dāng)?shù)孛耖g的燈藝、曲藝、舞蹈、歷史文化、十音八樂、戲劇和雜技等各類藝術(shù)，是莆田燦爛民俗文化中的一朵奇葩?！逼翁锩袼讓＜伊殖杀虮硎荆瑮魍ぷ鳛楸彼螘?、文學(xué)家蔡襄故里，通過節(jié)會帶動，賦予活動新內(nèi)涵，拓展了新體驗，有力推動了文旅融合。 綬溪公園連續(xù)7天上演非遺打鐵花演出；莆田市博物館莆陽夜市，打造集食、購、游、娛、文、體于一體的夜市文旅市集；涵江區(qū)依托囊山寺禪修特色，建設(shè)囊山公園生態(tài)美食城……近年來，莆田發(fā)力探索文旅“文化+新內(nèi)涵”“活動+新體驗”，優(yōu)化文旅融合新算法。 去年，莆田通過大力完善公共文化服務(wù)體系，4家公共文化場館實現(xiàn)常態(tài)化錯時延時開放，提升建設(shè)鄉(xiāng)村戲臺18個、農(nóng)民文化公園18個，支持建設(shè)旅游服務(wù)中心、旅游廁所等項目6個；推進莆田興化古城歷史文化街區(qū)修繕及配套基礎(chǔ)設(shè)施提升（一期）、莆田文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文旅項目18個省級重點文旅項目建設(shè)；充分利用綠心十里河道、城涵河道等河湖水系河道資源，串聯(lián)推出5條“水上巴士”航線，培育集觀光、文化、休閑等為一體的荔林水鄉(xiāng)生態(tài)旅游新業(yè)態(tài)……不斷實現(xiàn)文旅項目的場景轉(zhuǎn)化與高效利用。 此外，在打磨“服務(wù)＋新政策”上，莆田也上線“寵客”模式：出臺《莆田市促進民宿高質(zhì)量發(fā)展若干措施》保障旅游服務(wù)品質(zhì)；編制“五級十五同”文旅系統(tǒng)審批事項思維導(dǎo)圖100多項，實現(xiàn)“一張導(dǎo)圖、一個系統(tǒng)、一份專版、一個目標(biāo)”要求；春節(jié)期間推出“龍年?；菘ā?，為市民、游客提供免門票、折扣套餐等百項特色產(chǎn)品及新春惠民福利；九鯉湖和九龍谷景區(qū)推出“一票通玩雙4A”活動等惠旅措施……調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，莆田市接待游客對當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、特色美食感興趣的比例為57.6%，高出全省平均水平17個百分點。
春節(jié)期間，湄洲島天妃故里遺址公園景區(qū)熱鬧非凡。高亞成 攝
城廂區(qū)南門擺棕轎跳火現(xiàn)場。馬金焰 攝
春節(jié)期間的莆田興化府歷史文化街區(qū)夜景航拍。張力 攝 |
