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簪花圍何以成文旅IP頂流
2024-04-01 17:29:01? ?來源:福建日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:陳娜

簪花圍火爆出圈,相關(guān)數(shù)據(jù)一個(gè)比一個(gè)更具象、更實(shí)在。

據(jù)統(tǒng)計(jì),甲辰龍年春節(jié)期間蟳埔民俗文化村游客數(shù)約36.1萬人次,比上年中秋國慶假期增加12.6萬人次;當(dāng)?shù)卮迕駧脱輪T趙麗穎梳簪花圍的短視頻,獲得數(shù)以億計(jì)的瀏覽量和上百萬的點(diǎn)贊量;中國旅游研究院院長戴斌深入蟳埔村調(diào)研發(fā)現(xiàn),村民年存款增加1億元……這是真金白銀的收入,也是實(shí)實(shí)在在的感受,發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)并非賠本賺吆喝,關(guān)鍵在于老百姓的腰包鼓沒鼓。

增加了1億元自然不是春節(jié)期間的收入,但確實(shí)是簪花圍帶來的變化。作為歷史文化名村,蟳埔村歷史人文資源豐富,蚵殼厝、順濟(jì)宮、古碼頭、老榕樹,還有以蟳埔蚵作為理想原料的閩南風(fēng)味小吃——“蚵仔煎”?!耙曰轸ⅲ则轮?,以海為生”,這是海島漁村的人文風(fēng)情美出圈。

可村里一年新增存款一個(gè)億,簪花圍成泉州文旅IP頂流,很值得玩味。

村民的自覺。幫演員趙麗穎梳簪花圍的村民是網(wǎng)紅“蟳埔民俗文化傳播使者”,早在2007年就開始兼職宣傳蟳埔文化。10年后,她在村里開了全村第二家簪花圍店,從自家妝飾到為游客服務(wù)。一花引得百花開,如今最多的時(shí)候有200多家。讓人敬佩的是,即便是觀光客再多,她依然堅(jiān)持每梳一個(gè)傳統(tǒng)簪花圍頭飾加配備傳統(tǒng)蟳埔女服飾,只收40元費(fèi)用。

政府的推動(dòng)。當(dāng)?shù)卣谪S富簪花圍體驗(yàn)的同時(shí),聚焦游客多樣化需求,主動(dòng)作為,加快推進(jìn)蟳埔村基層治理示范片區(qū)建設(shè),著力推動(dòng)“微改造、微擾動(dòng)”。一個(gè)“微”字,不僅體現(xiàn)了盡量少擾民,而且彰顯了無微不至的關(guān)懷。多渠道優(yōu)化停車環(huán)境、加強(qiáng)占道經(jīng)營整治、建設(shè)游客接待中心,以及制作旅游導(dǎo)覽圖和停車場(chǎng)、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向牌等。逐漸完善的配套設(shè)施及服務(wù),大大提升了游客的愉悅感和舒適度。

傳承的希望。簪花圍據(jù)說是起源于宋元時(shí)期阿拉伯、中亞一帶流傳的風(fēng)俗。2008年“蟳埔女習(xí)俗”列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。非遺保護(hù)重在傳承,年輕人在傳統(tǒng)文化的濡染下,對(duì)簪花有了濃厚的興趣。簪花圍后繼有人,這才是將“網(wǎng)紅”變“長紅”最令人欣慰的現(xiàn)象。

誠如戴斌對(duì)泉州簪花圍“出圈走紅”流量密碼的解讀,人們對(duì)旅游的認(rèn)知不是名山大川、歷史名人等宏觀敘事,而是發(fā)現(xiàn)“小而確切的幸?!?,是“景觀之上對(duì)美好生活的向往”。

誠哉斯言,哈爾濱的雪花、上海黃河路上的繁花、海南三亞的浪花是如此,泉州的簪花又何嘗不是。