4月12日上午，2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在福州召開(kāi)。會(huì)上，福建省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)林守欽介紹了本屆大會(huì)的基本情況、大會(huì)活動(dòng)特色亮點(diǎn)及籌備工作進(jìn)展情況，省文旅廳二級(jí)巡視員林麗永介紹了下一步省文旅廳在拓展境外游市場(chǎng)方面的具體舉措，泉州市人民政府副市長(zhǎng)雷連鳴介紹了泉州市承辦文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)相關(guān)情況，泉州市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)呂秀家現(xiàn)場(chǎng)回答記者相關(guān)提問(wèn)。
今年的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)將于4月18日在泉州舉辦，會(huì)議以“打造世界知名旅游目的地”為主題，突出“國(guó)際”和“知名”兩大元素，努力辦成有國(guó)際視野、福建特色的文旅盛會(huì)。大會(huì)包括開(kāi)幕式、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、文化和旅游項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、全球旅行商（福建）大會(huì)暨海絲沿線國(guó)家和地區(qū)旅游推介、海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)6個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，以及“新閩菜·宋元泉席”美食推介活動(dòng)、世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、“城市紅了”2024小紅書(shū)社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)、“中國(guó)文化和旅游資源全球發(fā)布”泉州專場(chǎng)4個(gè)主要配套活動(dòng)。同時(shí)，列入大會(huì)配套的各地文旅主題活動(dòng)有26個(gè)，在大會(huì)前后，全省各地還有上千場(chǎng)豐富多彩的文旅活動(dòng)，共同營(yíng)造大會(huì)文旅全域聯(lián)動(dòng)的濃厚氛圍。 林守欽在會(huì)上介紹了本次大會(huì)五大特點(diǎn)： 一是以會(huì)交友，突出“國(guó)際化”。通過(guò)舉辦全球旅行商大會(huì)、世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)，暢通交流渠道，推動(dòng)福建融入世界、走向國(guó)際。通過(guò)開(kāi)展出入境旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略合作，孵化更多旅游產(chǎn)品。通過(guò)舉辦出入境旅游專題推介會(huì)，宣傳推介福建出入境旅游的優(yōu)勢(shì)和便捷性，加快推動(dòng)福建打造世界知名旅游目的地。大會(huì)擬邀請(qǐng)馬爾代夫、馬來(lái)西亞等旅游部負(fù)責(zé)人，聯(lián)合國(guó)旅游組織、世界旅游聯(lián)盟負(fù)責(zé)人，海絲沿線國(guó)家和地區(qū)旅游部門(mén)、旅游組織代表，世界研學(xué)旅游組織、國(guó)際營(yíng)地協(xié)會(huì)等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席，絲綢之路旅游城市聯(lián)盟將在會(huì)上進(jìn)行旅游宣傳推介。 二是以會(huì)引流，突出“品牌化”?；顒?dòng)將借助文化和旅游部“中國(guó)文化和旅游資源全球發(fā)布”品牌項(xiàng)目，通過(guò)48家海外中國(guó)文化中心和23家駐外旅游辦事處等駐外文化和旅游機(jī)構(gòu)的渠道和平臺(tái)，推廣福建世遺文化旅游資源。中國(guó)旅游研究院將發(fā)布《中國(guó)城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告2024》及“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”“2024年文旅深度融合街區(qū)十佳案例”“2024年非遺旅游體驗(yàn)十佳案例”。福建省文化和旅游研究聯(lián)盟將發(fā)布“2024年十大福建省文化和旅游研究重點(diǎn)咨詢課題”。同時(shí)，還將聯(lián)合小紅書(shū)舉辦“城市紅了”2024小紅書(shū)社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)，提前預(yù)熱造勢(shì)，為全年引流。 三是以會(huì)招商，突出“項(xiàng)目化”。將安排簽約一批重大合作項(xiàng)目。截至4月10日，全省各地報(bào)送招商合作擬簽約項(xiàng)目105個(gè)，總投資1133億元；銀企合作簽約項(xiàng)目14個(gè)，總投資194億元，融資需求162.9億元。在文化和旅游項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)上，將現(xiàn)場(chǎng)推介一批項(xiàng)目，涵蓋海洋旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用、文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興5大板塊，同時(shí)組織一批文旅招商重點(diǎn)項(xiàng)目路演，聚焦文旅標(biāo)志性項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)強(qiáng)項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)項(xiàng)目和區(qū)域協(xié)作重大項(xiàng)目。 四是以會(huì)聚智，突出“多元化”。舉辦福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，聚焦“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外業(yè)界知名專家、頭部企業(yè)參與論壇，研討文旅高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì)、新思路。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌作主題演講。亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）大中華區(qū)主任呂詠梅、中國(guó)旅游集團(tuán)研究院院長(zhǎng)游成、抖音集團(tuán)政務(wù)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理王博將從不同維度圍繞打造世界知名旅游目的地進(jìn)行主題發(fā)言。故宮博物院原院長(zhǎng)、故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔及世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之教授等行業(yè)專家，也將圍繞世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展作主題分享。 五是以會(huì)聚力，突出“效益化”。大會(huì)期間，圍繞打造世界知名旅游目的地目標(biāo)，匯編各地各部門(mén)去年來(lái)出臺(tái)的一系列文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，包括《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》《金融支持文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》等。省市聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“文旅聯(lián)萬(wàn)家 福氣通八閩”活動(dòng)，實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，還將通過(guò)世界遺產(chǎn)數(shù)字化展示、《尋龍記》恐龍化石科考展等數(shù)字化項(xiàng)目，“數(shù)字+”賦能文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“辦一場(chǎng)會(huì)、興一座城”的目標(biāo)，推動(dòng)全省文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。 林守欽表示，省文旅廳持續(xù)優(yōu)化和提升“11537”發(fā)展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三帶七沿，“一核”就是打造世界知名旅游目的地，“一品”就是打響“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌，“五圈”就是構(gòu)建環(huán)武夷山、環(huán)大金湖、環(huán)福建土樓、環(huán)鼓浪嶼、環(huán)泉州古城文旅集聚區(qū)，“三帶”就是建設(shè)“藍(lán)色海絲”“綠色休閑”“紅色文化”旅游帶，“七沿”即沿長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（福建段）、沿福建濱海風(fēng)景道、沿武夷山國(guó)家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驛道、沿江河、沿綠道培育文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。同時(shí)，省文旅廳還將指導(dǎo)各地實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，打造共識(shí)性強(qiáng)、傳播度廣的世界級(jí)旅游IP品牌?！耙皇幸黄贰笔且浴昂＝z起點(diǎn) 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地挖掘本地文化內(nèi)涵，突出區(qū)域特色，塑造特色文旅品牌，共同構(gòu)建“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌體系。“一品一策”是圍繞打造“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌及子品牌，推動(dòng)各地制定有針對(duì)性的政策措施，從品牌塑造、IP策劃、宣傳推廣、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方面強(qiáng)力推進(jìn)?！耙徊咭粯I(yè)”是引導(dǎo)和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開(kāi)發(fā)一系列獨(dú)具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場(chǎng)景。“一業(yè)一龍頭”是圍繞品牌打造、聚焦核心賣(mài)點(diǎn)，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個(gè)文旅業(yè)態(tài)都有 1 個(gè)以上的龍頭企業(yè)或標(biāo)志性項(xiàng)目。 林麗永在會(huì)上介紹了拓展境外游市場(chǎng)方面的具體舉措，一是用好國(guó)際性旅游組織平臺(tái)。突出世界性、打造國(guó)際范，深化與聯(lián)合國(guó)旅游組織、世界旅游聯(lián)盟等交流合作，為福建進(jìn)一步打響世界品牌、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)注入全新動(dòng)能。二是用好重大涉外活動(dòng)平臺(tái)。積極參與友城結(jié)好周年慶、中美旅游高層對(duì)話、“鼓嶺緣”中美青年交流和駐外使領(lǐng)館開(kāi)放日等相關(guān)活動(dòng)。圍繞中心大局，踐行全球文明倡議，赴海外開(kāi)展文旅專題推介會(huì)和展覽展示等。三是用好部省合作平臺(tái)。密切與海外中國(guó)文化中心開(kāi)展部省對(duì)口合作，共同舉辦“茶和天下”雅集、“歡樂(lè)春節(jié)”等活動(dòng)，深化海內(nèi)外民間文旅交流交往。四是用好國(guó)際和臺(tái)港澳展會(huì)平臺(tái)。組織參加米蘭旅游展覽會(huì)、香港國(guó)際旅展、澳門(mén)旅博會(huì)、海峽兩岸臺(tái)北夏季旅展、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等大型展會(huì)，積極推介我省特色文旅資源。五是用好我省重要文旅活動(dòng)平臺(tái)。辦好世界媽祖文化論壇、海絲國(guó)際文化旅游活動(dòng)等，提升福建海絲品牌知名度和美譽(yù)度。六是用好新媒體傳播平臺(tái)。強(qiáng)化新聞媒體、社交平臺(tái)輿論宣傳推廣，創(chuàng)新國(guó)際傳播方式，貼近國(guó)際游客思維，搭建全媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，切實(shí)講好福建故事、傳播福建聲音。 雷連鳴從三個(gè)方面介紹泉州市承辦大會(huì)相關(guān)情況。一是凝心聚力，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)籌備文旅盛會(huì)。泉州市緊緊圍繞“努力辦成有國(guó)際視野、福建特色的文旅盛會(huì)”這一目標(biāo)，高位推進(jìn)、高效籌辦福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，第一時(shí)間成立泉州市組委會(huì)，市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自牽頭，對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)統(tǒng)籌謀劃部署，各工作組掛圖作戰(zhàn)，相關(guān)部門(mén)和縣（市、區(qū)）協(xié)同發(fā)力，一活動(dòng)一細(xì)案，全流程梳理各環(huán)節(jié)，細(xì)致做好活動(dòng)策劃、場(chǎng)館布置、交通組織、后勤保障。二是創(chuàng)新引領(lǐng)，力求展現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。泉州作為承辦方，將文旅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新融合發(fā)展作為重要內(nèi)容予以呈現(xiàn)，展現(xiàn)福建文化旅游融入新時(shí)尚、迸發(fā)新創(chuàng)意、連接新生活，讓“海絲起點(diǎn)·清新福建”“宋元中國(guó)·海絲泉州”可觸碰可感知可體驗(yàn)。三是借會(huì)發(fā)力，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)長(zhǎng)紅。在辦會(huì)之初，泉州搶抓有利契機(jī)，謀劃實(shí)施一批文旅產(chǎn)品與補(bǔ)短板項(xiàng)目，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷延續(xù)、更加出彩。 呂秀家表示，今年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在泉州舉辦，我們將以此為契機(jī)，主動(dòng)融入全省構(gòu)建世界知名旅游目的地的發(fā)展思路和布局，“樹(shù)品牌、強(qiáng)龍頭、提能級(jí)”，在機(jī)制上、品牌上、業(yè)態(tài)上、服務(wù)上全面提升，持續(xù)做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)“流量”變“留量”轉(zhuǎn)“增量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。一是突出機(jī)制優(yōu)化。聚焦“全國(guó)最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”目標(biāo)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，成立全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部，市領(lǐng)導(dǎo)常態(tài)調(diào)度指揮，強(qiáng)化統(tǒng)籌，整合資源，提質(zhì)增效。二是突出品牌營(yíng)銷(xiāo)。立足國(guó)內(nèi)，放眼國(guó)際，擴(kuò)大“宋元中國(guó)·海絲泉州”品牌影響力。實(shí)施“十百千萬(wàn)”宣推工程。組織文旅小分隊(duì)赴30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、百個(gè)城市文旅宣推、推動(dòng)超千個(gè)精品旅行團(tuán)來(lái)泉、新增游客流量超千萬(wàn)，拓展文旅市場(chǎng)。實(shí)施“4個(gè)1”活動(dòng)引流，就是“一季一主題”“一月一活動(dòng)”“一縣一特色”“一節(jié)一專案”。三是突出新業(yè)態(tài)培育。啟動(dòng)泉州海交館擴(kuò)建、閩南文化博覽園等項(xiàng)目建設(shè)，豐富文旅文流展示陣地。加大招商引資，推動(dòng)文商旅融合，加快一批遺產(chǎn)+、數(shù)字+、影視+、演藝+等的新業(yè)態(tài)項(xiàng)目落地見(jiàn)效。四是突出服務(wù)提升。開(kāi)展“住宿配套”“旅游集散”“旅游廁所”“導(dǎo)游隊(duì)伍”等專項(xiàng)提升行動(dòng)，實(shí)施“一部手機(jī)游泉州”，加快補(bǔ)齊短板，加強(qiáng)暖心服務(wù)，規(guī)范文旅市場(chǎng)。 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