在各處取景地設(shè)置劇集周邊立牌，供粉絲劇迷打卡。
劇中飽含獨(dú)具“泉州標(biāo)識(shí)”的景色，比如藝術(shù)展上陳麥冬莊潔名場面，就取景于西街菜市場。
在古城內(nèi)小白車上為春色應(yīng)援 5月11日，由李現(xiàn)、周雨彤主演的都市愛情劇《春色寄情人》（以下簡稱《春色》）在央視八套收官。連日來，劇中同款場景、美食成為熱議焦點(diǎn)，“跟著‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李現(xiàn)打卡過的洛伽寺”等話題相繼出現(xiàn)在微博熱搜，《春色》有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次?！拔逡弧奔倨?，泉州文旅因《春色》的熱播再火了一把。 社交媒體平臺(tái)的熱議和節(jié)節(jié)攀高的旅游數(shù)據(jù)都顯示，熱播劇《春色》成了泉州城市宣傳片，一鍵激活了取景地潛在的文旅紅利，開辟更廣闊的受眾市場。在這一過程中，泉州各地文旅部門趁著熱度發(fā)起聯(lián)動(dòng)，開展線上線下創(chuàng)意營銷，推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)“影視+文旅”協(xié)同發(fā)展，在影視與文旅的“雙向奔赴”中，實(shí)現(xiàn)“劇”“地”雙贏共生。 影片“看”點(diǎn) 熱播劇提升泉州“能見度” 促成“觀眾變游客”佳話 4月22日，《春色》在央視CCTV-8、騰訊視頻首播。在麥田、山頂、河邊、東西塔、鐘樓、中山路、崇武古城等一幕幕獨(dú)具“泉州標(biāo)識(shí)”的景色相繼亮相后，不少網(wǎng)友不禁驚呼：“這簡直是泉州城市宣傳片！” 《春色》的熱播，讓這部情節(jié)豐富、風(fēng)光宜人的作品IP，成為泉州城市文旅的新名片，騰訊視頻彈幕上時(shí)常閃現(xiàn)各種“夸泉州”的詞匯，網(wǎng)友們點(diǎn)贊“看一眼就陷進(jìn)去”“氛圍感十足”“泉州好美，一定要去打卡”…… 泉州影視從業(yè)人員認(rèn)為，這部劇以21集的體量，用邏輯結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适拢患膊恍斓剡M(jìn)行文化的整體輸出，塑造了泉州的整體風(fēng)貌。極具泉州煙火氣的生活化場景，與深入人心的故事情節(jié)結(jié)合，為觀眾留下持久深刻的印象，也讓觀眾對(duì)泉州心生神往，影像、城市、觀眾三者產(chǎn)生連接，最終促成觀眾變成游客的佳話。 “《春色》讓我對(duì)泉州產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，別具一格的城市景觀清新治愈，我想著一定要來打卡?！眮碜詮V東的王思說，她是李現(xiàn)的忠實(shí)粉絲，奔著李現(xiàn)的劇，她被劇中的泉州景色打動(dòng)，于是“五一”節(jié)前早早地預(yù)訂劇中男主角的家——泉州中山路鎮(zhèn)撫巷的相覓民宿，一住就是四五天。這期間，她把劇集當(dāng)導(dǎo)航，去“《春色》取景地”感受鏡頭里的風(fēng)景，打卡劇中的標(biāo)志性景點(diǎn)，品嘗劇中同款美食。 類似的“案例”還有很多?！拔逡弧逼陂g，每天有成千上萬名游客慕名打卡相覓民宿、古驛民宿，兩家民宿的老板還將參觀時(shí)間延至晚上10:30，但深夜11時(shí)許，仍有游客慕名而來。 《春色》的熱播，帶來了明顯的文旅效應(yīng)，許多游客“因?yàn)橐徊縿?，奔赴一座城”?！啊氤菬熁鸢氤窍?，千古風(fēng)華千古情’，世遺之城泉州的熱度一直居高不下?！薄吨袊糜螆?bào)》記者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起來的？》一文中寫道，隨著《春色》熱播，有游客慕名來打卡電視劇取景地，“泉州成了‘團(tuán)寵’”。 影星“量”點(diǎn) 泉州優(yōu)質(zhì)服務(wù)“春意暖” 明星力薦帶來“潑天流量” 那么，在國內(nèi)眾多城市中，為何選擇泉州作為取景地？《春色》導(dǎo)演、《繁花》聯(lián)合導(dǎo)演程亮告訴記者，《春色》小說的故事發(fā)生地在北方，劇組也曾考慮山東、河北的城市，但最終選擇泉州，營造展現(xiàn)“小鎮(zhèn)氛圍”。 程亮認(rèn)為，選擇泉州原因有三：劇情符合、拍攝時(shí)間符合，還有機(jī)緣巧合?！啊耙?文旅’的融合，發(fā)源于因地制宜的獨(dú)特城市風(fēng)韻。在中國的城市中，泉州與我最有機(jī)緣?！痹瓉恚塘?0多歲時(shí)曾在《私家地理》雜志擔(dān)任攝影師，在福建采風(fēng)時(shí)，讓他印象最深刻、最喜歡的城市，就是泉州。在泉州拍戲期間，他更是被泉州山區(qū)的丘陵之美所震撼，被南安九都滑翔傘飛行基地的壯麗所驚艷，“泉州的多元文化特質(zhì)、山海兼?zhèn)?，?shí)在是令人太喜歡了！” 泉州提供的優(yōu)質(zhì)協(xié)拍服務(wù)，也讓劇組人員備感“春意暖”。程亮說，《春色》在泉州拍了70多天，泉州方面支持力度大，協(xié)拍服務(wù)到位，“比如在西街菜市場拍攝男女主角激吻的名場面，當(dāng)時(shí)藝術(shù)展要撤了，但聽到我們的需求后，泉州的政府部門迅速協(xié)調(diào)”。不僅如此，泉州市民對(duì)劇組也十分友好，在民宿拍攝時(shí)，民宿老夫妻看大伙拍戲辛苦，每天燉湯分發(fā)給工作人員，“這湯呢，簡直是我這輩子喝過最好的湯之一！” 泉州獨(dú)特的城市風(fēng)韻、暖心的協(xié)拍服務(wù)、給力的影視扶持政策、老百姓的友好“護(hù)劇”，共同為《春色》“上分”。而熱播劇賦能文旅帶來的驚人效應(yīng)，也讓泉州成為全民討論的社會(huì)熱點(diǎn)。劇播期間，明星李現(xiàn)、周雨彤還在社交媒體狠狠“安利”了一波泉州，李現(xiàn)用閩南語“哇嘎哩共，泉州甲水！”推薦泉州，點(diǎn)贊“泉州是一座很適合Citywalk的城市”；周雨彤則夸贊“在泉州取景的每個(gè)地方都很漂亮”，在泉州“有種心特別落地的感覺，很踏實(shí)”。此外，多個(gè)主流媒體、自媒體亦紛紛跟進(jìn)宣傳。 導(dǎo)演和演員們的點(diǎn)贊“安利”，主流媒體、自媒體的宣傳推介，都為泉州文旅的熱度再添一把火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《春色》有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次，“和李現(xiàn)一起打卡泉州”話題上全國熱搜10余次，“五一”5天閱讀量3.1億次，總曝光量超10億次。其中，微博多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明泉州實(shí)火——《春色》播出期間，“泉州”共登上微博熱搜榜9次，實(shí)時(shí)上升榜25次，“泉州”在微博被網(wǎng)友討論31.1萬次，#情人的風(fēng)還是吹到了泉州#話題閱讀量累計(jì)5000萬次。劇集出圈帶動(dòng)泉州旅游熱，影視IP賦能文旅，進(jìn)一步提升了泉州的城市知名度、美譽(yù)度。 影片“紅”點(diǎn) 泉州市縣聯(lián)動(dòng)引流 創(chuàng)新營銷助推城市長紅 如何承接、消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力？泉州文旅部門交出了一份靚麗的答卷。 《春色》開播后，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、春色寄情人一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺(tái)上舉辦觀劇答題、線上熱聊等活動(dòng)，泉州市文旅局牽頭在古城“小白”和旅游車上布置《春色》劇照，沿途介紹取景點(diǎn)，持續(xù)開展“寵粉”模式。 “在泉州市文旅局的指導(dǎo)下，我們迅速行動(dòng)，根據(jù)騰訊和制片方的要求，結(jié)合劇情推進(jìn)，線上線下齊發(fā)力，共同做好影視IP+文旅事件營銷?！比菔袃?yōu)玖文化傳播有限公司是此次宣傳營銷的落地執(zhí)行方，公司負(fù)責(zé)人李振增介紹，他們提前對(duì)男女主人公的家，即古驛民宿、相覓民宿進(jìn)行包裝，設(shè)置合影牌、路標(biāo)等，制作“泉州甲水”貼紙和一系列線下宣傳物料，供粉絲劇迷打卡并給予獎(jiǎng)勵(lì)。 “乘著這股東風(fēng)，泉州市、縣聯(lián)動(dòng)，搶抓熱點(diǎn)，做好宣傳營銷。”南安市文體旅局旅游科負(fù)責(zé)人王海燕介紹，南安九都滑翔傘飛行基地亮相《春色》后，以明星“頂流效應(yīng)”為契機(jī)，“五一”期間九都舉辦了2024熱氣球嘉年華活動(dòng)，配合露營節(jié)、美食市集等，吸引了超3.1萬名游客親身感受九都秀麗山水。 惠安和永春的文旅部門也紛紛行動(dòng)起來?；莅渤缥涔懦秋L(fēng)景區(qū)、水關(guān)區(qū)域緊密聯(lián)動(dòng)熱播劇，推出《春色》同款場景打卡點(diǎn)，同時(shí)舉辦“海的女兒”惠女服飾變裝體驗(yàn)周等活動(dòng)，讓游客在感受崇武濱海旖旎風(fēng)光中，拉近和“現(xiàn)”男友的距離；永春推出“跟著李現(xiàn)打卡永春有驚喜禮品”活動(dòng)，并在五里古街舉辦“魁星宴”等精彩活動(dòng)，通過引流、分流，吸引游客逛五里街、品魁星宴、看狀元巡游，圈粉無數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期崇武古城等多個(gè)取景地客流量創(chuàng)歷史新高。 線下活動(dòng)出圈出彩，線上營銷亮點(diǎn)頻頻。泉州市文旅局交流合作科工作人員舉例，結(jié)合《春色》中“大喇叭表揚(yáng)莊潔”的劇情，大伙集思廣益，選用李現(xiàn)、周雨彤推介泉州的視頻，用大喇叭表揚(yáng)他們?yōu)槿荨按駽ALL”。短視頻在泉州市文旅局視頻號(hào)、抖音號(hào)發(fā)布后，劇迷怒贊：“泉州文旅好會(huì)！”同時(shí)，泉州市文旅局還為《春色》中的陳麥冬和莊潔頒發(fā)“‘宋元中國·海絲泉州’旅游推薦官”獎(jiǎng)牌，并將獎(jiǎng)牌掛到兩家民宿。截至5月11日，泉州市文旅局微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博共發(fā)布37條視頻、62條推文，總閱讀量約500萬。 從線上短視頻宣傳屢出爆點(diǎn)，到線下物料落地制作、舉辦活動(dòng)，這一波宣傳營銷實(shí)現(xiàn)了快、穩(wěn)、準(zhǔn)。泉州市文旅局、劇方、平臺(tái)方、落地執(zhí)行方通力合作，讓影視IP+泉州文旅營銷可圈可點(diǎn)。兩位主演的推介，劇方的配合支持，文旅部門的主動(dòng)作為，讓互動(dòng)效應(yīng)趨向最大，實(shí)現(xiàn)劇與城的雙向奔赴和“劇地雙贏”的目標(biāo)。 一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，泉州共接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%；游客旅游總花費(fèi)50.6億元，同比增長146.83%。接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費(fèi)增速創(chuàng)下新高。（東南早報(bào)融媒體記者 張素萍 通訊員 陳昱沂 曾世彬 楊意賜 文/圖） |
