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?品牌化：?致力推廣“金字招牌”

??? “歡迎來(lái)到中國(guó)橄欖之鄉(xiāng)——閩侯。”今年元旦起，持外地手機(jī)進(jìn)入閩侯境內(nèi)的客人，都會(huì)收到這樣一條溫馨短信。余述說(shuō)，這是他們與通信部門合作推出的橄欖短信宣傳活動(dòng)。

??? 閩侯有著悠久的橄欖種植歷史，惠園、長(zhǎng)營(yíng)、自來(lái)圓、檀香，以及由自然變異而產(chǎn)生的橄欖極品——甜欖等品種應(yīng)有盡有。1996年3月，該縣被國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村發(fā)展研究部等聯(lián)合授予“中國(guó)橄欖之鄉(xiāng)”稱號(hào)。近年來(lái)，該縣借此實(shí)施品牌化的步伐日益加快。

??? 2006年9月，閩侯橄欖組培苗隨“實(shí)踐八號(hào)”育種衛(wèi)星升入太空，并在完成太空試驗(yàn)后返回地球。目前，“太空橄欖”正在省農(nóng)科院果樹研究所內(nèi)培養(yǎng)，預(yù)計(jì)2015年出果?！按蛟焯臻蠙?，除了寄望于新口感外，還能進(jìn)一步打響閩侯橄欖的品牌。”閩侯縣經(jīng)濟(jì)作物站站長(zhǎng)熊雙偉表示。

??? 此外，2007年9月，閩侯縣橄欖行業(yè)協(xié)會(huì)成立后，隨即向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)“閩侯橄欖地理標(biāo)志證明商標(biāo)”。余述說(shuō)，預(yù)計(jì)今年上半年可核準(zhǔn)發(fā)證；這么做就是為了保護(hù)品牌，防止外地橄欖冒充閩侯橄欖。但熊雙偉坦言，閩侯橄欖還需宣傳，“在北方，很多人甚至不知道橄欖是何物，更別說(shuō)知曉其保健價(jià)值了”。

??? “去年10月，我們帶橄欖到北京參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，也許看中‘中國(guó)橄欖之鄉(xiāng)’的招牌，竟有客商對(duì)30公斤鮮果樣品開出了一粒一元的‘天價(jià)’?！庇嗍稣f(shuō)。通過(guò)農(nóng)交會(huì)，閩侯橄欖肉厚汁多口感好等優(yōu)良特質(zhì)吸引了省外客商。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和種植大戶此后不久就與海南、廣西等地的客商建立了聯(lián)系。