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夢(mèng)想騰飛——品牌打造 閩東名茶勇闖南北

要實(shí)現(xiàn)茶業(yè)富市之夢(mèng)，品牌的打造顯然是必要且急迫的。

為此，從2003年起，寧德市就已經(jīng)在考慮如何打造自己茶葉品牌的問題了。為這事，陳道興還記得，時(shí)任寧德市市長(zhǎng)的陳榮凱親自主持開了一場(chǎng)茶葉工作會(huì)議。

當(dāng)時(shí)的局面是，不管是紅茶還是白茶，由于品牌的缺位，使得寧德茶業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是在替別人做嫁衣，產(chǎn)品附加值低下。

為了掀開寧德茶業(yè)發(fā)展新的一頁(yè)，各縣市展開了一輪輪的宣傳大戰(zhàn)。

讓陳道興印象深刻的有，2006年10月21日，一場(chǎng)名為“中華名人共建海峽西岸的和諧福安暨‘坦洋工夫’系列活動(dòng)”的新聞發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。此事后來被福安茶人稱做“拉開了‘坦洋工夫’品牌建設(shè)的序幕”。當(dāng)即，“坦洋工夫”被指定為中華名人特供茶，打響了坦洋工夫復(fù)興的第一炮。

而出現(xiàn)在此間的一個(gè)“趣事”是，福安市為了給參展茶葉“穿”件漂亮的外衣，不少企業(yè)連夜趕制。由于資金不足，福安市政府還專門撥下11萬元，用于補(bǔ)貼企業(yè)制作包裝費(fèi)用，以解決燃眉之急。當(dāng)時(shí)事實(shí)是，福安幾乎沒有像樣的“坦洋工夫”生產(chǎn)企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品也多以散裝銷售為主，沒有包裝。

序幕拉開后，從政府官員到生產(chǎn)企業(yè)老板，從民間機(jī)構(gòu)到各級(jí)單位，都在挖空心思重塑“坦洋工夫”這一百年品牌。

而在此之前的一兩年間，素以精明著稱的福鼎茶商們也開始了其“瘋狂的品牌大戰(zhàn)”之旅。

2007年5月，時(shí)任福鼎市委書記的唐頤做客福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《財(cái)富論壇》欄目，與專家一起談茶論道，暢談白茶，成為福鼎政企的一件新鮮事；2008年7月，時(shí)任福鼎市長(zhǎng)的倪政云，代表福鼎市政府親手將來自“白茶之鄉(xiāng)”的福鼎白茶獻(xiàn)給三軍儀仗隊(duì)，并共同簽訂了《軍地共建協(xié)議》，福鼎白茶成為三軍儀仗隊(duì)特供用茶；2007年間，福安市委、市政府馬不停蹄地帶領(lǐng)“坦洋工夫”走進(jìn)北京、上海、廈門、福州、香港等國(guó)內(nèi)重要城市進(jìn)行品牌推介，開啟了人們對(duì)“坦洋工夫”塵封已久的記憶……

從2007年起，“坦洋工夫”喜訊頻傳，接連獲得“福建十大名茶”、“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“國(guó)家證明商標(biāo)”、“申奧茶”等榮譽(yù)。福鼎白茶更是榮譽(yù)“紛至沓來”。

“以前我對(duì)茶業(yè)可以說是一無所知?！?0月7日，福鼎市委副書記陳興華坦言，但在接受采訪時(shí)對(duì)寧德茶業(yè)的了然于心卻透出了他對(duì)茶業(yè)的用心。“茶業(yè)是我投入時(shí)間最多的一塊?！痹诟６?，陳興華分管的事務(wù)多而雜。

2008年，北京張一元茶業(yè)有限公司爭(zhēng)取到在奧運(yùn)村開中國(guó)茶館的項(xiàng)目?！皧W運(yùn)會(huì)是一個(gè)展示福鼎白茶的難得良機(jī)。”陳興華想到將福鼎白茶制成白茶磚搬進(jìn)中國(guó)茶館展示的點(diǎn)子。沒想到的是，茶磚制好后卻被告知，茶磚上不得有任何署名。茶磚是擺放在一個(gè)鼎狀基座上的，他們打上了中國(guó)福鼎四字，并想好了“福鼎”的解釋理由?！熬褪沁@樣挖空心里去打盡量不花錢的廣告?！标惻d華說。

1905年，坦洋工夫在巴拿馬獲得國(guó)際金獎(jiǎng)。百年之后的2008年，福安市副市長(zhǎng)林光華帶著坦洋工夫重訪巴拿馬。由于費(fèi)用較高，此行沒有記者隨行，作為福建日?qǐng)?bào)資深記者掛職福安、專職分管茶業(yè)的林光華自己提筆為坦洋工夫重訪巴拿馬著文。在福安，幾乎任何企業(yè)的開業(yè)慶典儀式，林光華都盡可能抽身參加?！澳康暮芎?jiǎn)單啊，就是為他們鼓鼓勁?！绷止馊A說。

陳道興認(rèn)為，目前我市在茶葉公共品牌的整合打造上已取得初步成效。目前，我們根據(jù)閩東茶葉的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提出了以茶類為主整合打造公共品牌的思路，并決定優(yōu)先整合打造“福鼎白茶”和福安“坦洋工夫”。

夢(mèng)的希冀——打造名品 “紅白”雙姝殺出重圍

緊張地籌備了一年的第三屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)就將在寧德新城的東湖南岸拉開帷幕。

所有人都這樣認(rèn)為，對(duì)于寧德的茶產(chǎn)業(yè)來說，這是一次千載難逢的發(fā)展良機(jī)，是一次重振寧德茶業(yè)旅途上的一次巨大躍升。

誰將會(huì)成為此次盛會(huì)上的主角？寧德將推出“紅白”兩道極品茶：金閩紅與太姥銀針。

關(guān)于這兩道極品茶的出爐，陳道興解開了此前“選秀”的奧秘。

近年來，國(guó)內(nèi)一股紅茶熱正在興起，各地都打紅茶牌子。就連寧德地區(qū)，就有數(shù)個(gè)縣市生產(chǎn)紅茶。范圍廣、牌子雜、價(jià)位亂是目前紅茶的現(xiàn)狀。

“不管是紅茶還是白茶，都應(yīng)該有其極品茶！”省委領(lǐng)導(dǎo)與專家提出一致的看法。

寧德市領(lǐng)導(dǎo)與茶商同樣也看到了這個(gè)問題：極品茶不僅是茶產(chǎn)品的檔次，還是地方茶產(chǎn)業(yè)的形象！

在距茶博會(huì)前的兩個(gè)月，“紅白”雙姝屬地的福安、福鼎兩地政府加緊運(yùn)作，很快完成了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。在福鼎市，第一批14家符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)入圍。這些代表著白茶極品的產(chǎn)品將在茶博會(huì)上亮相，充分展示白茶及茶企的風(fēng)采。而工夫紅茶也完成了其相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制作。

目前，經(jīng)過一番歷練的寧德的茶產(chǎn)業(yè)正悄悄地爬上一個(gè)制高點(diǎn)，嶄露頭角。一個(gè)信息可以證明，在中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)評(píng)選的2009年中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，我市有10家企業(yè)名列其中。

市茶業(yè)管理局局長(zhǎng)陳道興告訴記者，改革開放后的30年間里，全市茶園面積從43.50萬畝發(fā)展到80.29萬畝，茶葉總量從0.74萬噸發(fā)展到5.93萬噸，增加5.19萬噸，毛茶產(chǎn)值從不足1億元增加到11.56億元。今天茶業(yè)不僅是閩東一個(gè)面廣量大的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)，還是一個(gè)可實(shí)現(xiàn)持續(xù)增收的富民產(chǎn)業(yè)。這不僅是夢(mèng)開始的起點(diǎn)，更是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想騰飛的平臺(tái)。(記者 吳道鍔 繆洪通/文 王東東/圖)