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培育品牌 提速發(fā)展

近年來，福建省輕工業(yè)的品牌化發(fā)展，成效顯著，特別是去年以來，雖然受到國際金融危機(jī)沖擊，但福建省擁有自主品牌的鞋企，如安踏、特步、鴻星爾克等，卻逆勢上揚(yáng)，市場份額不僅沒有縮小，反而擴(kuò)大。與此相對，一些做貼牌的鞋企，卻備受沖擊，有些甚至倒閉。

據(jù)省經(jīng)貿(mào)委輕紡辦林萍萍介紹，福建擁有獨(dú)有的紅曲黃酒，但在中國黃酒市場上卻不為人知，其中一個很重要因素就是品牌推廣不夠。通過品牌營銷，紹興推出了古越龍山等黃酒品牌，但福建的“青紅”、“惠澤龍”等品牌知名度卻沒打響。

《實(shí)施方案》提出，要加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)的品牌培育，支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)聯(lián)合兼并重組、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)集中度，引導(dǎo)品牌企業(yè)通過品牌收購、營銷整合、國際參展、廣告宣傳、質(zhì)量認(rèn)證等多種形式和渠道，提高品牌的國際知名度和競爭力，增強(qiáng)品牌企業(yè)的市場控制力。

為此，福建省有關(guān)部門將在知名網(wǎng)站開設(shè)福建專區(qū)，支持企業(yè)開展電子商務(wù)；發(fā)揮營銷聯(lián)盟和行業(yè)商（協(xié)）會作用，支持舉辦福建輕工名優(yōu)產(chǎn)品巡回展和組織參加國內(nèi)外專業(yè)展覽會，推動在國內(nèi)中心城市及大賣場設(shè)置福建產(chǎn)品銷售專區(qū)等，打響福建省輕工產(chǎn)品品牌。