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長城網(wǎng)7月13日訊（記者 趙永剛 姜薇）今天上午，在2010年全國重點網(wǎng)絡媒體河北行啟動之際，河北網(wǎng)絡文化發(fā)展論壇同時舉行。論壇以“網(wǎng)絡·創(chuàng)新·發(fā)展”為主題，既有加強網(wǎng)絡輿論引導、承擔網(wǎng)絡媒體社會責任、科學研判網(wǎng)絡輿情等宏觀層次上的探討，又有結(jié)合各自網(wǎng)站運營情況總結(jié)出來的經(jīng)驗體會。

省委外宣局副局長、省政府新聞辦副主任夏文義發(fā)表主旨演講，來自四川新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社河北分社、新浪網(wǎng)、北方網(wǎng)、紅網(wǎng)、長城網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)的負責人或高級管理人員分別發(fā)表演講。

夏文義重點就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與傳媒業(yè)變革、對輿論傳播的挑戰(zhàn)、加強網(wǎng)絡輿論引導進行了闡述。他說，互聯(lián)網(wǎng)既有極強的開放性，又有極強的隱匿性，使社會輿論更加多元多變，其即時互動的特點，使信息發(fā)布的主動性、時效性大大增強，導致一些潛輿論能夠通過新興媒體這個平臺得到快速聚焦、裂變，使社會輿論更易快速放大。由于新媒體技術(shù)更新快，投資主體多元化，相對于傳統(tǒng)媒體，掌控難度更大。他表示，要把握輿論引導工作的主動權(quán)，主要體現(xiàn)在三個方面：第一，堅持黨管宣傳、黨管媒體，科學掌控媒體導向；第二，堅持有序調(diào)控，有效管理，充分發(fā)揮新媒體作用；第三，堅持真實準確、公開透明，有力引導。

新華社河北分社新媒體中心副主任、高級記者楊新河認為，新聞網(wǎng)站贏利模式的探討是無限的。比較新的贏利模式主要包括：新聞專線服務模式（包括網(wǎng)群）、移動互聯(lián)的“內(nèi)容+服務”模式（手機報、手機快訊等）、數(shù)據(jù)庫服務模式、不斷開發(fā)新產(chǎn)品（如《新華網(wǎng)絡要情》）等。

長城網(wǎng)董事長、總經(jīng)理紀冰對網(wǎng)絡媒體承擔社會責任的現(xiàn)狀、必要性及可行性進行分析。他認為，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量急速增長，網(wǎng)絡媒體主流化趨勢越來越明顯，影響力越來越大，同時應承擔的社會責任也越來越大。勇于承擔社會責任，提高網(wǎng)絡媒體公信力既是對網(wǎng)絡媒體的基本要求，也是網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡媒體要正確處理社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，加強人才隊伍建設(shè)，加強內(nèi)容建設(shè)，堅持“三貼近”原則，強化網(wǎng)上輿論監(jiān)督，在提高網(wǎng)絡媒體社會責任的同時，提升自身的公信力。

紅網(wǎng)董事長、總經(jīng)理、總編輯舒斌結(jié)合紅網(wǎng)成立9年來的運營實踐得出四條經(jīng)驗：創(chuàng)新體制，始終立于改革潮頭；創(chuàng)新機制，確?？沙掷m(xù)發(fā)展；創(chuàng)新新聞宣傳，走地方特色之路；創(chuàng)新辦網(wǎng)思路，打造強勢品牌。這四條經(jīng)驗在紅網(wǎng)的運營中都可以找到具體案例。2001年創(chuàng)網(wǎng)之初，紅網(wǎng)果斷與國有企業(yè)合作，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；2006年，紅網(wǎng)積極應對傳媒融合的大趨勢，與《瀟湘晨報》進行報網(wǎng)互動；在手機短信普遍不被看好的情勢下，紅網(wǎng)果斷進入無線增值業(yè)務，成為地方新聞網(wǎng)站一個最早贏利的范例，帶動了全國地方新聞網(wǎng)站關(guān)于贏利問題的探索；紅網(wǎng)制訂了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并持之以恒予以落實，先后創(chuàng)辦了《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》、《嘉賓訪談》等一批頗具特色和影響的拳頭產(chǎn)品……

新浪微博媒體合作部林郁對新浪微博的基本功能、產(chǎn)品特點、傳播特點以及帶來的影響作了簡要介紹。新華網(wǎng)戰(zhàn)略研發(fā)部主任孟慶梅，北方網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯韓穎新，四川省網(wǎng)管辦副主任、四川新聞網(wǎng)代理總編輯陶俊培，河北新聞網(wǎng)總編輯李遙分別圍繞科學研判網(wǎng)絡輿情、提升品牌與市場價值、深化媒體改革、主流媒體和主流意識等方面的話題展開研討。