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尋找改革動(dòng)力

“不到群眾中去，不經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，你還如何體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)？”

“沒(méi)有最廣泛讀者的黨報(bào)，如何能傳達(dá)黨的聲音，談什么影響力？黨報(bào)是報(bào)刊市場(chǎng)理所當(dāng)然的主角！”從2009年4月1日起，《遼寧日?qǐng)?bào)》55年歷史上規(guī)模最大的改版開(kāi)始，目標(biāo)只有一個(gè)：讓訂遼報(bào)的人愛(ài)看遼報(bào)，讓不訂遼報(bào)的人買(mǎi)遼報(bào)、看遼報(bào)。

“有的同志總感到黨報(bào)貼近讀者、走向市場(chǎng)會(huì)弱化黨的領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)影響輿論導(dǎo)向。其實(shí)，這種擔(dān)心是多余的。你不到群眾中去，不經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，你還如何體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)？”分管新聞工作的遼寧省委宣傳部副部長(zhǎng)孟繁華這樣說(shuō)。他們還愛(ài)作一個(gè)形象比喻：作為國(guó)有企業(yè)的大連造船廠改制、面向市場(chǎng)后，難道會(huì)去造原子彈？

于是，改版后的遼報(bào)在嚴(yán)肅性、權(quán)威性和可讀性、服務(wù)性之間尋找結(jié)合點(diǎn)，調(diào)整版式、擴(kuò)版增容、全彩印刷、大膽使用圖片，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感。新辟特稿、人物、軍事、健康、博覽、傳奇、閱讀時(shí)間、歷史發(fā)現(xiàn)等一系列普通讀者喜愛(ài)的版面。難以想象的是，他們會(huì)把賣(mài)報(bào)的“報(bào)嫂”請(qǐng)進(jìn)編輯部講標(biāo)題制作，一起商量如何叫賣(mài)遼報(bào)；他們每天都將遼報(bào)的精彩標(biāo)題和提要印成一張彩色海報(bào)，掛在報(bào)攤最醒目處，讓購(gòu)買(mǎi)者“在30米外就能看見(jiàn)”；他們會(huì)在報(bào)攤一蹲就是一兩個(gè)小時(shí)，當(dāng)面聽(tīng)取讀者“帶有火藥味”的批評(píng)意見(jiàn)……

到去年12月底，《遼寧日?qǐng)?bào)》日均零售量已穩(wěn)定在15000份左右。

在沈陽(yáng)市三經(jīng)街經(jīng)營(yíng)報(bào)刊亭的王致信說(shuō)：“過(guò)去老百姓很少有買(mǎi)黨報(bào)的習(xí)慣?，F(xiàn)在好些人成了固定讀者，天天來(lái)買(mǎi)?！?/p>

“黨報(bào)進(jìn)報(bào)亭，改變了小報(bào)小刊獨(dú)統(tǒng)報(bào)刊零售市場(chǎng)的局面。”遼寧日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)姜鳳羽說(shuō)。到群眾中尋找改革的動(dòng)力，黨報(bào)完全可以進(jìn)報(bào)亭、進(jìn)家庭，在服務(wù)群眾的過(guò)程中提升傳播力和影響力。