堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣化的統(tǒng)一。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模較大,數(shù)億網(wǎng)民共同參與網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)造、傳播和消費(fèi),必然帶來網(wǎng)絡(luò)文化的多元多樣,這也是網(wǎng)絡(luò)文化的魅力所在。建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化,必須堅(jiān)持“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”方針,既弘揚(yáng)主旋律,又提倡多樣化,努力實(shí)現(xiàn)兩者的和諧統(tǒng)一,確保網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的生機(jī)和活力。弘揚(yáng)主旋律,就是要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng),用馬克思主義中國(guó)化最新理論成果教育網(wǎng)民,用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量,用以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志,用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)網(wǎng)上道德風(fēng)尚。提倡多樣化,就是要充分尊重廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造性勞動(dòng),充分反映豐富多彩的社會(huì)生活,大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化不同題材、不同風(fēng)格、不同樣式的自由發(fā)展?？傊?要形成既保持良好傳播秩序又充分尊重個(gè)人創(chuàng)造,既尊重差異、包容多樣又有力抵制各種錯(cuò)誤思想和腐朽文化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)并生并存,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)日益壯大,已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化,應(yīng)當(dāng)重視經(jīng)濟(jì)效益,但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不同于一般商品,具有明顯的社會(huì)價(jià)值和意識(shí)形態(tài)屬性,必須把社會(huì)效益放在首位,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化,大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),一定要正確處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系,既要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,又要符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求,以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度,積極生產(chǎn)和創(chuàng)作格調(diào)健康、品味高雅、具有中國(guó)氣派的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。
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