創(chuàng)意來源城市傳說
廣州要辦一屆出色的亞運會，在吉祥物上可說是花了不少心思。
廣州亞運會吉祥物的創(chuàng)意，來源于廣州的城市傳說。相傳很久以前，廣州曾一度出現(xiàn)連年災(zāi)荒，民不聊生。一天，天空有五位仙人，分別騎著口銜稻穗的五只仙羊，降臨廣州。仙人把稻穗給了廣州人，并祝愿此處永無饑荒，而五只仙羊化為石頭留在廣州。從此，廣州變成嶺南最富庶的地方。千年前的“五羊銜谷”傳說，使得“五羊”成為了廣州市最知名的一個標志。
五只仙羊的故事讓無數(shù)專家和設(shè)計者有了將吉祥物定為五個的想法。從文化角度考慮，在西方一些國家，數(shù)字“5”有超凡、完美之意。而在中國傳統(tǒng)文化中，也大量使用數(shù)字“5”，如陰陽五行學(xué)說等。
“在中國古代文字中，‘羊’通‘祥’，‘吉祥’也可寫作‘吉羊’;中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀念是‘羊大’為‘美’。在亞洲許多國家的傳統(tǒng)文化中，‘羊’也是吉祥之物，能給人帶來幸運。因此，廣州亞運會吉祥物取‘羊’的創(chuàng)意，將為亞洲不同文化、不同宗教的人們所接受和喜愛。”一位設(shè)計人員這樣說。
此外，“5”也是奧運會的五環(huán)旗幟的數(shù)字，這個數(shù)字也是歷屆亞運會吉祥物中數(shù)量之最。
吉祥物取名有講究
吉祥物，每一屆運動會的重要標志。對于舉辦城市廣州來說，吉祥物是亞運會形象品牌的重要載體。毫不夸張地說，吉祥物樂羊羊的誕生，是廣州亞運會籌備工作中又一具里程碑意義的大事，它將對傳播廣州亞運會的形象，推動亞運各項籌備工作，產(chǎn)生積極和深遠的影響。
確定用五只羊作為吉祥物，如何取名有著重要的意義?！凹槲锏拿旨纫浞直磉_了廣州亞運會帶來“和平、繁榮、福祉、成功和快樂”的美好祝愿，又要傳達了本屆運動會“和諧、激情”的理念。經(jīng)過多方的反復(fù)討論和研究，最后五只羊分別命名為‘阿祥’、‘阿和’、‘阿如’、‘阿意’、‘樂羊羊’?！楹腿缫狻碇腋?、圓滿和快樂，這正是廣州亞運會美好的祝愿?！币晃辉O(shè)計創(chuàng)作人員這樣說。
五只小羊還分別有五種不同的色彩，有著不同的象征意義。“阿祥”為藍色，象征綿延流淌、生生不息的珠江;“阿和”為黑色，象征著嶺南文化的沉淀深厚、源遠流長;“阿如”為紅色，象征廣州的市花木棉花;“阿意”為綠色，飄逸靈動，象征白云山;“樂羊羊”著色為黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意。
五種顏色也與奧林匹克五環(huán)的顏色一致，體現(xiàn)了廣州亞運會對奧林匹克精神的傳承和發(fā)揚。
創(chuàng)造凝聚集體智慧
從確立“五羊”為亞運會吉祥物設(shè)計概念，到形象可人的樂羊羊出現(xiàn)在世人面前，這其中凝聚了動漫界、玩具界、學(xué)術(shù)界專家及青年設(shè)計師等創(chuàng)作人員的集體智慧。
在整個創(chuàng)作過程中，最大的難點當(dāng)然是要創(chuàng)作一個能夠讓各種年齡層、不同文化背景、各種職業(yè)階層的人都可以廣泛接受的吉祥物，這對創(chuàng)作團隊來說是最大的挑戰(zhàn)。
組委會就設(shè)計方向向設(shè)計團隊提出了三點要求：一是優(yōu)化吉祥物組合造型。五只羊可以小組合或單一形象出現(xiàn)，無論是單個、組合還是整體形象出現(xiàn)，都應(yīng)具有既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。二是充分利用動漫表現(xiàn)手法。五只羊的形態(tài)應(yīng)該豐富多樣，其視覺形象應(yīng)該時尚卡通，要充分考慮青少年的審美觀。三是方便應(yīng)用在亞運會各個領(lǐng)域，可以延續(xù)到亞運會特許商品、影視宣傳片制作和亞運景觀等不同領(lǐng)域。
組委會的三點要求聽上去有些“苛刻”，但同時也讓創(chuàng)造團體人員明確了創(chuàng)作方向。根據(jù)組委會的命題，經(jīng)過3個多月的設(shè)計、討論、修改，設(shè)計團隊拿出了“地域文化”、“五環(huán)運動”和“時尚繽紛”3套不同風(fēng)格的作品。
組委會征求各方面意見后，確定“五環(huán)運動”版五羊為基本方案。在此基礎(chǔ)上，亞組委建議創(chuàng)作團隊吸收“地域文化”和“時尚繽紛”兩個方案的優(yōu)點，對羊角、嘴、手進行修改。經(jīng)過反復(fù)的修改，完善了吉祥物的整體造型——一大四小五只羊。
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