非法利益鏈：從造謠到牟利

通常的網(wǎng)絡(luò)炒作是圍繞著某個人物來進(jìn)行，針對這個人物的點點滴滴進(jìn)行挖掘，以此挑動網(wǎng)友神經(jīng)，再雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍大肆炒作，相關(guān)人物成名人后自然名利雙收，而楊秀宇及其公司則可以收取大量的營銷費用。

從爾瑪互動的簡介上來看，公司為中國頂尖營銷策劃公司，為眾多知名企業(yè)提供營銷策劃顧問服務(wù)。為了擴(kuò)大知名度和影響力，楊秀宇、秦志暉二人和其他公司員工組成網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇、微博、博客等平臺大肆組織策劃并制造傳播謠言、策劃炒作網(wǎng)絡(luò)事件，以此達(dá)到提高公司知名度的目的，進(jìn)而牟利。

如今，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越被企業(yè)所重視，這也就催生了網(wǎng)絡(luò)營銷這個行業(yè)。楊秀宇把網(wǎng)絡(luò)營銷簡單地變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)炒作，在收取企業(yè)的營銷費用后，組織人員在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)帖、回帖和評論來制造網(wǎng)絡(luò)熱點，并在其中不惜犧牲他人名譽(yù)，進(jìn)行造謠傳謠，來擴(kuò)大影響力，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注。

據(jù)楊秀宇供述，爾瑪互動成立7年以來，年收入已達(dá)到上千萬元。除了炒作、造謠外，爾瑪互動還一直從事非法刪帖、查詢IP地址等非法牟利活動。

網(wǎng)絡(luò)大V們的生意經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)中大V早已成為營銷的重要推手，一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)營銷人士對記者說，網(wǎng)絡(luò)大V們賺錢路徑就是“先出名，再收錢”。在網(wǎng)絡(luò)中首先要出名，但通過正常的發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖很難達(dá)到出名效果，而造謠就成為快速出名的絕佳方式。盯住名人、熱點事件，并通過造謠吸引微博粉絲關(guān)注，成為出名的捷徑，而這些粉絲也成為日后該大V商業(yè)運作的基礎(chǔ)。

該人士介紹稱，其實在網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠利益鏈條中，各方都成為受益者，網(wǎng)民只是被利用的工具。憑借網(wǎng)絡(luò)營銷公司、水軍在網(wǎng)絡(luò)中的廣闊覆蓋，加之大V又對謠言背書，從而形成一條完整網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)記者統(tǒng)計，新浪和騰訊微博中，持有百萬以上粉絲的大V超過3200個，持有千萬以上粉絲的大V超過220個。這些大V在行業(yè)中普遍被稱為“意見領(lǐng)袖”，不但帶動了微博用戶的活躍度，也能將自身粉絲數(shù)直接轉(zhuǎn)化為自己的收入。某些網(wǎng)絡(luò)中的大V為了不斷吸引粉絲關(guān)注，以“求辟謠”方式轉(zhuǎn)發(fā)一些未經(jīng)證實的謠言，從而成為謠言的“二傳手”。

據(jù)一位企業(yè)微博營銷負(fù)責(zé)人介紹，自己企業(yè)曾與多名粉絲超過百萬的大V合作，幾條微博下來，價格超過5萬元，雖然價格不匪，但效果不俗，2小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)和評論就過萬，而長尾傳播則更加明顯。

上述人士提供的一份網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)價目表顯示，草根大V轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，通常價格在100~3000元不等。一些超過千萬粉絲的大V，為自抬身價，甚至不接受直接給錢的方式，營銷公司可以利用這些超級大V，為公司旗下其他大V帶來更多粉絲，從而獲取更大利益。除了大V外，影視明星大V賬號更加值錢，轉(zhuǎn)發(fā)價格最少都在萬元以上。（光明網(wǎng)記者 趙剛）