全國宣傳思想工作會議19日至20日在北京召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平發(fā)表重要講話。他指出“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面?！比绾卫斫饪倳洝袄砟顒?chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”三個(gè)創(chuàng)新，新華網(wǎng)特邀國防大學(xué)馬克思主義研究所研究員顏曉峰就如何實(shí)現(xiàn)“三個(gè)創(chuàng)新”進(jìn)行深度解讀，今日推出系列專訪第二篇：《探索宣傳思想工作的手段創(chuàng)新》。

探索宣傳思想工作的手段創(chuàng)新

顏曉峰

宣傳思想工作做的是人的工作，這就要建立從宣傳到對象、從思想傳播到思想接受的媒介，也就是解決“橋”和“船”的問題，形成符合規(guī)律的宣傳思想工作的方法和手段?！肮び破涫?，必先利其器”，手段直接影響效果。只憑單純的熱情，不重視宣傳效果，不運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖侄危秃茈y做好宣傳思想工作。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，開展工作的手段更加豐富多樣，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng)新?！安蝗招抡弑厝胀恕?。因此，推進(jìn)宣傳思想工作的創(chuàng)新，不僅要注重理念創(chuàng)新，而且要注重手段創(chuàng)新，用新手段傳播新理念，借助手段創(chuàng)新，提高宣傳思想工作的質(zhì)量和效果。

手段既包括工具，也包括方法；既包括物質(zhì)性工具，也包括程序性工具；既包括硬方法，也包括軟方法。信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對象的新型構(gòu)成，都使得宣傳思想工作的手段具有新的特點(diǎn)。正確把握這些特點(diǎn)要求，是探索手段創(chuàng)新的前提。

一是新興媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。

二是傳播手段的即時(shí)性、快捷性更強(qiáng)。電子傳播媒體大眾化，即時(shí)傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統(tǒng)模式按部就班、層級傳遞。這就要求宣傳思想工作適應(yīng)信息時(shí)代新變化，運(yùn)用新手段、采取新模式，主動有效引領(lǐng)輿論。

三是傳播手段的多樣性、互動性更加突出。民營資本進(jìn)入媒體，個(gè)人成為“自媒體”，多種媒體傳播信息、發(fā)出聲音、影響輿論，包括相互影響，產(chǎn)生了思想、言論、輿論的交鋒和傳播手段的競爭性。這就要求加強(qiáng)主流媒體的競爭力，擴(kuò)大主流意識形態(tài)的覆蓋面。

四是滿足群眾思想文化需求的渠道各種各樣。人民是具體的而不是抽象的，是由不同職業(yè)、年齡、狀況的群體構(gòu)成。宣傳思想工作增強(qiáng)效果，就要采取不同的手段，加強(qiáng)針對性、提高實(shí)效性，認(rèn)真研究不同群眾的思想文化需求，有的放矢，“一把鑰匙開一把鎖”。

手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

廣泛運(yùn)用新型手段。隨著新興媒體的普及，人們獲取信息的方式途徑發(fā)生了很大改變，從新興媒體獲取信息的人數(shù)比例和來源比例越來越高。宣傳思想工作的中心是人，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒，哪種手段普及面廣，重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著主導(dǎo)作用，必須繼續(xù)鞏固和提高，同時(shí)要更加注重運(yùn)用新興媒體。宣傳思想工作的內(nèi)容，可以通過各種媒體形式傳播，手段創(chuàng)新就不能拘泥于輕車熟路，滿足于習(xí)慣套路，而是要著眼于覆蓋、著眼于群眾，加大對新興媒體的力量投入，更好更多地利用網(wǎng)絡(luò)等媒體，運(yùn)用新科技、構(gòu)建新平臺。

全面運(yùn)用多種手段。任何手段都各有長短，都有自身的局限性，這就要充分發(fā)揮宣傳思想工作多種手段的互補(bǔ)效應(yīng)，擴(kuò)大正效應(yīng)、增強(qiáng)正能量。傳統(tǒng)媒體更多地是一種單向式的傳播，我說你聽、我寫你讀、我播你看，缺乏與受眾的現(xiàn)場互動、即時(shí)反饋?，F(xiàn)代社會，群眾的民主意識、權(quán)利意識、參與意識逐步增強(qiáng)，更傾向于使用便于表達(dá)、個(gè)人得到更多重視的媒體，每個(gè)人不僅是信息的接受者，而且是意見的傳遞者。這就要順應(yīng)媒體發(fā)展的大趨勢，順應(yīng)群眾信息交往的大趨勢，根據(jù)不同人群獲取信息的習(xí)慣，更多使用人們常用的、便利的方式方法，如不少官員公開微博，與群眾交流，做群眾工作。否則，就會走向封閉。宣傳思想工作的手段不限于宣傳工作自身，實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)的、行政的、法律的多領(lǐng)域的方法手段，都可以運(yùn)用于宣傳思想工作。其他領(lǐng)域開展工作的有益經(jīng)驗(yàn)，也可以借鑒應(yīng)用。

靈活運(yùn)用各種手段。因人而異、對癥下藥，是做好宣傳思想工作的一個(gè)前提。有的宣傳報(bào)道脫離生活、不接地氣，同群眾貼得不夠緊，有的宣傳教育不看對象、千篇一律，沒有把準(zhǔn)群眾的脈，有的講話文章居高臨下、空洞說教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，都是不了解不同群眾的現(xiàn)實(shí)狀況、迫切要求、心理特征，結(jié)果是工作沒少干、力氣沒少費(fèi)，效果卻不好。毛澤東在延安整風(fēng)中列下黨八股的一大罪狀就是“無的放矢，不看對象”。他說，“對牛彈琴”這句話，含有譏笑對象的意思。如果我們除去這個(gè)意思，放進(jìn)尊重對象的意思去，那就只剩下譏笑彈琴者這個(gè)意思了。為什么不看對象亂彈一頓呢？做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調(diào)查，沒有研究，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的?，F(xiàn)在重讀毛澤東的這段話，仍然具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。不同的情況、不同的對象適用不同的手段，不能機(jī)械套用一成不變、包打天下的方法和手段，只能開動腦筋，選擇好方法，創(chuàng)造新手段，增強(qiáng)實(shí)效性。（作者系國防大學(xué)馬克思主義研究所研究員）