13日推出了《品牌衣服路邊賣(mài)39元？》報(bào)道，引起了廣大市民關(guān)注。路邊“清倉(cāng)大甩賣(mài)”攤點(diǎn)的衣服這么便宜，真的靠譜嗎？這些服裝真的是攤主所說(shuō)的“廠(chǎng)家直銷(xiāo)貨”、“專(zhuān)賣(mài)店斷碼的衣服”嗎？記者對(duì)此進(jìn)行深入調(diào)查。

源頭或是加盟店超低價(jià)甩庫(kù)存

“不能籠統(tǒng)地說(shuō)‘大甩賣(mài)’攤點(diǎn)的衣服都是假貨，但是，很多攤點(diǎn)會(huì)摻雜假貨銷(xiāo)售。”曾在石獅做過(guò)企業(yè)庫(kù)存交易的業(yè)內(nèi)人士張先生告訴記者，如果是品牌的T恤衫僅賣(mài)30元—40元，那么，這些衣服很可能是企業(yè)生產(chǎn)的二等品。不過(guò)，很多企業(yè)為了保護(hù)自己的品牌形象，會(huì)用剪標(biāo)的方式對(duì)二等品進(jìn)行處理。也就是說(shuō)，二等品的標(biāo)簽是不齊全的，與一等品有明顯差別。

“以七匹狼T恤衫為例，即使是2011年的正品老貨，進(jìn)貨成本價(jià)格也要30元—40元，銷(xiāo)售到終端市場(chǎng)至少也要60元—70元，才有賺頭?！睆埾壬嬖V記者，那些沒(méi)剪標(biāo)的，賣(mài)30元—40元的品牌服裝，有可能是仿冒品，也有可能是因?yàn)槠放萍用说甑归]，超低價(jià)的貨底，不過(guò)，這類(lèi)貨底數(shù)量很有限，基本上支持不了長(zhǎng)期銷(xiāo)售。

“早些年，確實(shí)存在著很多品牌企業(yè)苦于庫(kù)存壓力，動(dòng)輒將幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)貨值的庫(kù)存便宜銷(xiāo)售給中間商，再由中間商轉(zhuǎn)賣(mài)到外地批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售，不過(guò)這幾年，很多品牌企業(yè)意識(shí)到這種清庫(kù)存的方式難以控制銷(xiāo)售渠道。”張先生告訴記者，因?yàn)槠放品b一旦過(guò)于便宜地外流，就很可能淪為路邊貨，這對(duì)企業(yè)品牌將是致命的打擊。

癥結(jié)品牌企業(yè)難以控制加盟商

為此，記者采訪(fǎng)了多家品牌企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均表示，“大甩賣(mài)”的服裝從企業(yè)內(nèi)部外流的可能性很小，但不排除小部分服裝從代工工廠(chǎng)、加盟店外流的可能性。

“品牌企業(yè)的庫(kù)存主要分兩種，一種是工廠(chǎng)庫(kù)存，另一種是渠道庫(kù)存。”我市一知名體育用品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人丁先生告訴記者，一般來(lái)說(shuō)，工廠(chǎng)庫(kù)存較好控制，目前，品牌企業(yè)的工廠(chǎng)庫(kù)存主要通過(guò)做品牌特賣(mài)會(huì)和工廠(chǎng)折扣店直接銷(xiāo)售兩種方式清理。

據(jù)介紹，特賣(mài)會(huì)一般是換季或年底等特定的時(shí)候開(kāi)展。此前，利郎、九牧王、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡等本土品牌企業(yè)都通過(guò)特賣(mài)會(huì)，成功清理了不少庫(kù)存貨；而工廠(chǎng)折扣店大部分是常態(tài)化開(kāi)放的，但短期的清庫(kù)存能力不如特賣(mài)會(huì)?！翱傮w來(lái)說(shuō)，無(wú)論是特賣(mài)會(huì)，或是工廠(chǎng)折扣店都是直接面對(duì)終端客戶(hù)，很少有被轉(zhuǎn)賣(mài)的可能性?！?/p>

然而，對(duì)于渠道庫(kù)存是否可能流到“大甩賣(mài)”攤點(diǎn)的問(wèn)題，丁先生也心中沒(méi)底?！扒缼?kù)存確實(shí)很難控制，因?yàn)楹芏鄬?zhuān)賣(mài)店是加盟的，部分區(qū)域代理可能為了回籠資金，將一些積壓的斷碼貨便宜銷(xiāo)售給中間商，這類(lèi)交易企業(yè)很難監(jiān)管到位?！?/p>