國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》將馳名商標的定義由“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”修改為“在中國為相關公眾所熟知的商標”，使馳名商標成為一個更加中性的概念。而且為了規(guī)范市場競爭、引導馳名商標的良性發(fā)展，新《商標法》規(guī)定禁止將馳名商標用作廣告宣傳，從而讓馳名商標回歸到法律保護的本意，也使消費者認識到馳名商標并不是榮譽稱號。新《商標法》關于馳名商標的宣傳禁令，會對商標市場和消費者的選購產(chǎn)生哪些影響呢？筆者對此進行了調(diào)查。

馳名商標禁止用于廣告宣傳

某個特定的商標往往會勾起人們對過去的美好回憶，馳名商標對消費者科學消費的引導也是毋庸置疑的。但一直以來，滿大街的馳名商標又常常讓消費者無所適從，而且馳名商標因過度宣傳而造成誤導消費的現(xiàn)象屢見不鮮。對此，新《商標法》明確規(guī)定：“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘中國馳名商標’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動?！?/p>

今年4月份，筆者在北京市幾家超市調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，貨架上擺放著不少標有“中國馳名商標”標記的商品，這些商標主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有馳名商標標記的商品已明顯減少?！暗?月份，我們會把標有‘中國馳名商標’的商品撤下來?！蹦吵泄ぷ魅藛T楊女士告訴筆者，她已從公司的郵件中獲知了馳名商標將被禁止用于廣告宣傳的消息，將等公司統(tǒng)一安排，下架這些商品。

近日，筆者再次走訪了上述幾家超市，看到原來曾在貨架上擺放的不少標有“中國馳名商標”的商品已經(jīng)全部下架。“馳名商標有沒有，似乎對消費者的購買影響并不大。馳名不馳名，還是要靠質(zhì)量和老百姓口碑來說話。沒有馳名商標標記做參考照樣能買到好商品！”一位正在挑選食用油的消費者對筆者說。

上海大邦律師事務所律師柏立團表示，法律賦予馳名商標更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體誠實經(jīng)營、細心呵護自己的商標及商業(yè)信譽，創(chuàng)造出有個性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，以更好地解決商標注冊、商標侵權(quán)以及相關不正當競爭等法律糾紛。然而現(xiàn)實情況卻是一些企業(yè)把馳名商標當作榮譽稱號，在宣傳使用中把馳名商標作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭議來獲得馳名商標認定。

柏立團認為，如何消解這些由馳名商標引發(fā)的問題，使馳名商標既受到應有的保護，又不至于變成擠壓其他市場主體、牟取不正當利益的工具，新《商標法》給出了基本的解決途徑。

北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃輝在接受筆者采訪時說：“馳名商標不允許在商業(yè)活動中宣傳使用，短期內(nèi)會對企業(yè)造成一定的影響；但從長期來看，企業(yè)競爭可以回歸正常的軌道，即靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及廣告宣傳來吸引消費者。”