宣傳禁令還原馳名商標(biāo)本真

新《商標(biāo)法》確立了馳名商標(biāo)保護制度，厘清了馳名商標(biāo)概念，并進一步明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則。7月3日，國家工商行政管理總局修訂并公布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》，也對馳名商標(biāo)案件處理、當(dāng)事人和工商部門工作職責(zé)等作了明確規(guī)定。修訂后的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》自公布之日起30日后施行。與此同時，2003年4月17日國家工商總局公布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》廢止。

黃輝認(rèn)為，新《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的保護進行了較大的調(diào)整，具體體現(xiàn)在明確了馳名商標(biāo)的實質(zhì)在于觀眾熟知，應(yīng)該僅僅是在法律程序的個案中進行保護，而不是一個榮譽稱號，因此特別規(guī)定了認(rèn)定的程序，并禁止在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中使用“馳名商標(biāo)”的字樣，違者處以10萬元的罰款。

黃輝表示，為了配合新《商標(biāo)法》實施，明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序和保護范圍，國家工商總局在認(rèn)真總結(jié)馳名商標(biāo)案件審理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，針對近幾年馳名商標(biāo)案件認(rèn)定工作中需要解決的問題，圍繞“規(guī)范程序、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、明確責(zé)任”的思路和目標(biāo)，對原有的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》進行了修訂。

修訂后的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》共21條，主要修改內(nèi)容包括以下五個方面：一是將馳名商標(biāo)的定義由“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)”修改為“在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，使“馳名商標(biāo)”成為一個更加中性的概念；二是明確提出馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循個案認(rèn)定、被動保護的原則，突出了案件處理需要的法律性質(zhì)，對各個程序的要求進行了梳理和完善，體現(xiàn)了切實維護馳名商標(biāo)持有人合法權(quán)益的法律精神；三是方便了當(dāng)事人把握證據(jù)材料要求，將實際工作中形成的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和證據(jù)要求進行了總結(jié)歸納，用規(guī)章形式加以固定和細(xì)化；四是要求當(dāng)事人在申請馳名商標(biāo)保護時應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負(fù)責(zé)；五是明確了當(dāng)事人和工商部門的工作職責(zé)，對各項職責(zé)進行了細(xì)化和完善，特別規(guī)定了地方工商局沒有及時處理報送馳名商標(biāo)相關(guān)文件的責(zé)任。

《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》主要是一個馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護的程序，通過明確具體的程序確保馳名商標(biāo)得到切實保護。消費者作為《商標(biāo)法》的終極保護對象，可以減少被誤導(dǎo)的幾率，更加放心消費?！榜Y名商標(biāo)的意義在于對商標(biāo)侵權(quán)行為的防范作用，而不是宣傳作用，禁止將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的規(guī)定正是馳名商標(biāo)回歸本真的體現(xiàn)。”浙江省溫州市工商局相關(guān)人員對筆者表示，雖然馳名商標(biāo)不再被允許在廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中使用，但仍在商品跨界保護等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

宣傳禁令影響幾何

業(yè)內(nèi)專家表示，消費者在購買產(chǎn)品的時候如果發(fā)現(xiàn)是馳名商標(biāo)，則會對該產(chǎn)品更容易產(chǎn)生青睞，因為馳名商標(biāo)意味著產(chǎn)品的質(zhì)量令人放心，所以具有馳名商標(biāo)的產(chǎn)品在以前占有極大的優(yōu)勢。

但是如今隨著馳名商標(biāo)被禁止用于廣告宣傳，這些馳名商標(biāo)企業(yè)在市場上的優(yōu)勢也隨之減弱。消費者在購買產(chǎn)品的時候更多的是依據(jù)產(chǎn)品的名氣，而不會再考慮是否是馳名商標(biāo)了。從這一點上看，宣傳禁令對于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)還是會產(chǎn)生一定的影響。但對于非馳名商標(biāo)企業(yè)來說則獲得了一些益處，當(dāng)然這種益處并不會有多么明顯的表現(xiàn)，歸根到底還是看企業(yè)在市場上的知名度。如果企業(yè)在市場上知名度高，那么自然擁有較高的市場占有率；反之，那些知名度一般的企業(yè)則只能依靠便宜的價格在市場上尋找其生存之地了。

（作者 鄧舒馨）