爭開女子專賣店 阿迪耐克葫蘆里賣啥藥
2015-02-26 15:33:06??來源:第一財經(jīng)日報 責(zé)任編輯:林誠悅 我來說兩句 |
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賣的不是產(chǎn)品,是社交平臺 本土品牌對女性市場的機會并非完全忽視。3~4年前,李寧公司以林志玲作為主角的“Inner Shine”(傾聽內(nèi)在的聲音)廣告在上海的地鐵站經(jīng)常可見,力推女子健身類產(chǎn)品。 但是怎么做零售,讓女性進(jìn)得來、留得住,本土品牌可能要被跨國公司甩開一條街的距離。 跨國公司開出的女子專賣店,不只是銷售產(chǎn)品的地方,也是女性社交的場所。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說,跨國公司的女子專賣店具有多重屬性,是想成為女子運動愛好者的聚集地和交流場所,最終成為女性消費者的社交平臺,如果這個目標(biāo)達(dá)成,目標(biāo)消費者將會建立起很強的消費黏性。 阿迪達(dá)斯回復(fù)本報記者稱:“中國女性將健身和運動視為一種社交活動,她們享受與朋友一起上課或去健身房。不僅如此,她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結(jié)伴喝杯咖啡,也許會在健身后一起吃早午餐。因此,女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現(xiàn)又能在其他社交活動中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝?!?/p> 耐克在上海的女子體驗店提供數(shù)字化社區(qū)服務(wù),店內(nèi)的互動數(shù)字屏幕提供專屬服務(wù)咨詢和新品推薦,還可查詢到每月活動安排、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club課程信息、駐店精英教練介紹以及附近跑步路線推薦等。 |
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