為什么現(xiàn)在每個(gè)人都在不斷的刷朋友圈？因?yàn)榇蠹叶枷胱C明自己的“存在感”：我在哪里吃喝？我在哪里旅游？我在哪里講話？我在哪里走紅地毯……各種點(diǎn)贊的、評(píng)論的蜂擁而上，形成了互動(dòng)，形成了分享，形成了關(guān)系，也形成了你對(duì)于某個(gè)人的印象，甚至形成了“鏈接”。

“存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)，對(duì)于品牌而言，“存在感”也成為在社交媒體時(shí)代保持活力的核心要素。

有的品牌負(fù)責(zé)人說，互聯(lián)網(wǎng)來了，把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉，直接做互聯(lián)網(wǎng)吧，后來發(fā)現(xiàn)，光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達(dá)成品牌傳播的目標(biāo)；有的品牌負(fù)責(zé)人說，我們的品牌知名度很高了，不需要再投廣告了……所有這些，都是關(guān)于品牌在今天這個(gè)時(shí)代，如何才能好好存在消費(fèi)者心目中的糾結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短周期”傳播效應(yīng)越來越明顯，社交媒體上的熱點(diǎn)幾乎每天都在刷新，這種短周期，讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”，但是，這些人和公司熱的的時(shí)間可能不超過兩個(gè)月。誰能記得兩個(gè)月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰？這個(gè)現(xiàn)象提醒我們，品牌的存在感，不是短時(shí)間的眼球，而是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程。

品牌最怕的是被消費(fèi)者遺忘，不讓消費(fèi)者遺忘，就需要想辦法來持續(xù)打造存在感，比如，可口可樂不僅每年都要做電視廣告、戶外廣告，同時(shí)，還要通過社交媒體，瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶、歌詞瓶等等，為什么呢？因?yàn)榭煽诳蓸废敫嬖V消費(fèi)者，它不僅還活著，而且它還能年輕，可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌，最擔(dān)心的是自己不在消費(fèi)者頭腦中存在。

有的品牌認(rèn)為，產(chǎn)品放在超市了，品牌知名度也早就家喻戶曉了，干嘛還要做傳播？因?yàn)椋放剖菍?duì)消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的一種壟斷，因此，你需要用各種方式去刷新消費(fèi)者的記憶，但是，要做到一直占據(jù)消費(fèi)者頭腦并不那么容易。

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個(gè)品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購(gòu)物單上了，50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購(gòu)買人群，消費(fèi)人群的老化，對(duì)品牌無疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，于是，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它”，想告訴消費(fèi)者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應(yīng)該如何存在于消費(fèi)者的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌，消費(fèi)者需要更多的意義，這個(gè)觀點(diǎn)或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致，有的企業(yè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速、淺薄，所以，不需要深度，事實(shí)相反，越是在信息爆炸的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越高，他們希望看到一個(gè)活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在，品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任，需要在消費(fèi)者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要長(zhǎng)期維系卻是困難的，消費(fèi)者不僅要感知你的存在，還要感知你的存在有意義，因此，品牌不僅要打造知名度，同時(shí)要向消費(fèi)者傳遞更有意義的事情，或者一種有意義的生活。比如一部手機(jī)要傳遞給消費(fèi)者的是，你不僅是一部手機(jī)，而且你的手機(jī)能讓消費(fèi)者感到很愉悅，品牌要讓存在變得時(shí)尚，變得娛樂，變得好玩，變得可參與。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌刷好存在感，其實(shí)挑戰(zhàn)越來越大。首先必須要證明自己的存在感，然后是要證明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是為了某種消費(fèi)者的夢(mèng)想，或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度。