獨領潮流硫化鞋 世界名鞋思威琪

20世紀初，第一雙硫化鞋誕生；1950年代，搖滾誕生，硫化鞋成為搖滾樂手的個性著裝；1960年代，搖滾樂風靡美國、英國，硫化鞋成為搖滾著裝風格的代表之一；1970年代，牛仔裝大放異彩，硫化鞋成為牛仔褲最佳拍檔；1980年代，街頭文化盛行，硫化鞋隨之形成一股世界潮流風尚；1990年代，英倫風、美式風格、日韓風格盛行，硫化鞋被賦予了更多時尚元素……今天，硫化鞋承載著世界潮流文化基因，在新世紀的舞臺上再續(xù)鋒芒！

皮革、柳釘、扣板、鏈條、拉鏈、骷髏裝飾……潮流裝飾在思威琪的創(chuàng)意構思中成為經(jīng)典的印記。洗水布、破洞牛仔、夸張涂鴉、甜美波點……流行元素在思威琪的獨特設計中演繹著不同的潮流主題。正因其獨特而自由的潮流風格，思威琪的每一個潮流概念，都像意境開闊、層次豐富而又思想統(tǒng)一、概念完整的變奏曲，輕便中充滿真摯，華麗中帶點樸實。也正是這樣創(chuàng)意、張揚、沒有章法的潮流風尚，讓思威琪散發(fā)著熾熱與強盛的生命力。

為推動潮流文化在中國的發(fā)展，潮流狂熱者宋宗虎先生創(chuàng)辦了思威琪品牌，致力創(chuàng)造一個引領中國潮流文化的硫化鞋品牌。第一批“思威琪硫化鞋”的推出，為中國潮流市場帶來了一股全新的潮流風尚，對于世界潮文化與中國潮文化的融合與顛覆，與其堅持不斷的環(huán)保科技與創(chuàng)意革新，賦予了“思威琪硫化鞋”獨特與張揚的潮流外觀，受到中國青年的推崇。

21世紀初，在拓展國際市場的美好愿景下，思威琪全力進行品牌推廣。至今，多年的品牌深耕，鞏固了思威琪在中國硫化鞋市場上的堅實地位，為其贏得了大批忠實的消費者，同時循序漸進地打進歐美市場。未來，思威琪品牌將通過潮流文化的傳導，與中國潮人們進行更深刻的交流。

目前，思威琪品牌直營店（連鎖店）全國達一千多家，思威琪名鞋暢銷歐洲、南美和俄羅斯等地。

創(chuàng)世界名牌的莆仙人

在世界硫化鞋領域再續(xù)鋒芒和獨領硫化鞋潮流風尚的是莆田市雙威體育用品有限公司的總經(jīng)理宋宗虎先生。他是個地地道道莆仙人。

1996年，宋宗虎開始在東三省做貿易生意，代理莆田當時發(fā)展勁頭最足的幾個運動品牌鞋。在短短三年時間，他在沈陽的辦公室和展廳發(fā)展到上千平米，直營店更是達到19家，在東北市場成為一面人人稱贊的標桿。

那個時候的宋宗虎已經(jīng)非常注重品牌宣傳。做莆田幾個名鞋代理的時候，宋宗虎就自己投放區(qū)域的廣告宣傳，曾連續(xù)贊助了好幾期遼寧衛(wèi)視的“七星大擂臺”節(jié)目，他還多次贊助遼寧省體育局主導的體育公益活動，在提高品牌知名度的同時不忘提升品牌美譽度。

2002年宋宗虎做出了事業(yè)重心轉移的決定，選擇到俄羅斯做外貿生意。上世紀90年代初蘇聯(lián)解體后，俄羅斯國內商品供應不足，不得不大量從國外進口商品，宋宗虎瞄準商機準備全力以赴發(fā)展新事業(yè)，只是他沒想到，此次俄羅斯之行卻讓他摔了一個大跟頭。

當時俄羅斯邊關腐敗現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，俄內務部警察開始打擊“灰色清關”，從2001年8月到2005年7月之間，俄羅斯稅務警察查扣了價值數(shù)億元人民幣的中國鞋類產品，宋宗虎未能幸免。就在那兩年，宋宗虎的事業(yè)遭遇人生滑鐵盧，自己的幾百萬現(xiàn)金打水漂不說，還欠了不少的外債。辛辛苦苦打下的半壁江山，就這樣付諸東流。一蹶不振往往是弱者的歸宿，但對于強者而言，挫折與失敗是成功之母，想獲得多大的成功就需敢于經(jīng)受等倍的失敗。

夢想就像一雙隱形的翅膀，總能在最需要的時刻，給予人最充沛的起飛正能量。2004年，遭遇挫折但身懷夢想的宋宗虎下定決心回到他的家鄉(xiāng)福建莆田，開始他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)生涯。起先，他和幾個朋友合股創(chuàng)辦一個小型鞋工廠，給運動鞋品牌代工。但好景不長，由于經(jīng)營理念等原因，合股不久的朋友另起爐灶，宋宗虎則全力接手該工廠。曾經(jīng)深厚的貿易經(jīng)驗帶給宋宗虎全新的經(jīng)營理念，他重新調整工廠的經(jīng)營思路，狠抓產品質量，短短幾年高品質高要求的管理理念使其在行業(yè)名聲鶴起，外貿單不斷，宋宗虎的事業(yè)進入發(fā)展期。

眼前的成就并非讓宋宗虎止于前進。2007年，宋宗虎發(fā)現(xiàn)了另一個鞋業(yè)商機，決心從運動鞋領域轉型硫化鞋市場。具超強執(zhí)行力的宋宗虎，6月份便開始對工廠進行整改，8月份第一雙硫化鞋正式出爐?！捌放茐簟痹俅卧谒巫诨⒛X中蘇醒，他啟動思威琪品牌，取“思索著與匡威一樣創(chuàng)造奇跡”的蘊義，開始了他醞釀已久的莆鞋“品牌夢”。

2009年，全新包裝的思威琪品牌驚艷亮相北京體育博覽會，高品質、多樣化、比肩國際品牌的優(yōu)質產品，受到政府和部門領導的高度贊賞。同時，現(xiàn)場動感模特熱情互動環(huán)節(jié)及專門為參展打造的“特大號硫化大鞋”受到了媒體的熱捧，成為該屆博覽會上最大的亮點，“思威琪”品牌一炮打響。

經(jīng)過幾年堅實的發(fā)展，目前宋宗虎旗下有三個工廠，六條流水線，年產超500萬雙。思威琪品牌也逐步為世人所熟知、認可和贊譽，思威琪品牌被評為“福建著名商標”、“福建名牌產品”，并獲得“中國帆布鞋行業(yè)最具競爭力品牌”、“中國帆布鞋行業(yè)十大領軍品牌”等榮譽，其嚴格的生產流程管控制度，優(yōu)質的產品品質，更獲得國家相關部委及行業(yè)協(xié)會認可，雙威公司成為《中國硫化鞋行業(yè)標準》的起草單位。2013年底，“思威琪”榮獲國家工商總局“全國馳名商標”稱號。

成功沒有捷徑，需要一步一個腳印，思威琪品牌在宋宗虎的帶領下，運營團隊和代理商信心加倍，經(jīng)過努力，思威琪的市場占有率不斷提高，美譽度也逐漸提升，目前全國專賣店已達一千多家。宋宗虎先生感慨，以前代理品牌的時候，“品牌夢”一直保留在心底，但現(xiàn)在思威琪品牌完全由自己來掌舵，有優(yōu)秀團隊和代理商的共同努力，他堅信，莆田（中國）制造的“世界名牌夢”一定能成真。

給我一個支點，我就能撬起地球

2007年創(chuàng)立雙威體育用品有限公司，2008年啟動“思威琪”時尚潮牌，2009年“思威琪”品牌亮相北京體育博覽會。2013年獲得“全國馳名商標”，更是錦上添花。目前旗下有三個工廠，員工一千多人（外地和本地的各有一半），六條流水線，年產達到500多萬雙，思威琪全國專賣店達到1000多家。

宋宗虎的個人魅力是：“非常有激情和感染力，懷揣‘一生的品牌夢’；注重目標管理，他是位務實求進的老板。”懷著好奇與尊敬的心情，記者近日走訪了宋宗虎先生。

記者：宋先生，欣聞您多年辛苦扎實所創(chuàng)造的思威琪硫化鞋近日榮獲中國馳名品牌商標——國家工商總局近日批準思威琪為全國馳名品牌，祝賀您？

宋宗虎：謝謝！多年的堅守與付出，終于得到回報了。

記者：這下可以大肆宣傳了，可以一邊借助現(xiàn)代發(fā)達的媒體如央視等廣而告之，一邊擴大生產，擴大銷量，獨領鞋業(yè)風騷，快速打造莆田制造的思威琪硫化鞋世界名鞋品牌。

宋宗虎：我和公司同仁很想這樣做，但目前心有余而力不足。

記者：為什么？貴公司發(fā)展遇到什么瓶頸？

宋宗虎：說到底還是資金問題。我多年來都是腳踏實地一步步來，即量力發(fā)展，反正目前就是資金缺乏在制約我公司“思威琪”名鞋的發(fā)展。

記者：融資啦，貸款啦。

宋宗虎：談何容易。

記者：憑您的為人和目前公司的發(fā)展現(xiàn)狀，完全可以信用貸款，然后擴大生產與發(fā)展。聽說，在泉州，獲得國家工商總局批準的全國馳名品牌（商標），政府有一大筆資金，還可以到銀行去信用貸款。

宋宗虎：在咱莆田，雖然現(xiàn)在辦事比以前容易，但……也許，也許會好事多磨吧。

記者：你現(xiàn)在需要多少資金來擴大生產和擴大品牌的世界知名度（廣而告之）？

宋宗虎：不多，八千萬至一億人民幣即可。

記者：確實也不多。雪中送炭、錦上添花兩種都是好境界，目前其中的一種都對您及思威琪事業(yè)發(fā)展有非常大的好處。您個人的魅力與公司的信用度，咱莆田有識的領導會支持您的，有識的銀行會找上門讓你信用貸款的。

宋宗虎：我希望這樣。能貸到這幾千萬，我可以加幾條流水線，可以安心再研制幾種新款式，可以學李寧到央視去廣而告之，可以上市，可以多擴大就業(yè)隊伍，可以為地方和國家多納稅，可以為莆田和中國鞋業(yè)打造一個永久性的思威琪世界著名品牌！

記者：祝您成功，早日圓中國鞋世界名牌夢！ （時報記者）

鏈接：

品牌愿景：中國潮流第一品牌、世界名牌鞋

品牌定位：中高端潮流品牌

品牌精神：包容、創(chuàng)新

品牌風格：獨特、張揚

品牌主張：熱活，在路上！

產品定位：中高端潮品

目標市場定位：一線市場二級商圈/二三級市場一級商圈

目標消費群特征

年齡特征：核心年齡層23-30歲；外延年齡層16-22歲、31-35歲。

職業(yè)身份：學生群體、自由職業(yè)者、文化圈工作者、文藝青年、年輕的都市專業(yè)工作者。

文化特征：受過良好教育，個性獨立，富于創(chuàng)意，具備一定的藝術修養(yǎng)。

個性特征：對于生活有追求、有目標、有自己的標準與準則，喜好自由精神。

時尚特征：強化格調與品位、崇尚時尚潮流、注重個人風格。