9月1日實(shí)施的新修訂廣告法嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療、保健品廣告

任何人都不準(zhǔn)代言賣藥

電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等不得以介紹養(yǎng)生形式變相發(fā)布

本報(bào)記者 成 慧

《 人民日報(bào) 》（ 2015年09月01日 14 版）

制圖：張芳曼

新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。那么，新修訂的廣告法具體有哪些亮點(diǎn)，對人們生活會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

藥品廣告須顯著標(biāo)明不良反應(yīng)

名醫(yī)坐診、純天然療效、包治百病……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索引擎等渠道進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者真假難辨。

針對違法廣告泛濫的重災(zāi)區(qū)，新廣告法重拳出擊，將廣告準(zhǔn)則特殊商品增至17種。對17種與消費(fèi)者生產(chǎn)和生活關(guān)系密切，并且在實(shí)踐中違法廣告發(fā)生率較高的商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，進(jìn)行了大幅度補(bǔ)充和完善。

新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。同時(shí)，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學(xué)性。