【編者按】　創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，就企業(yè)而言也是如此。企業(yè)借助創(chuàng)新的力量塑造品牌，并通過(guò)推廣品牌重塑著我們的生活觀念，釋放著新的生活需求。本版集中了部分在商標(biāo)領(lǐng)域或多年深耕、或異軍突起的民族品牌，用它們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新打造品牌的故事，見(jiàn)證創(chuàng)新對(duì)生活的改變。

標(biāo)掌柜 搭建平臺(tái) 降低門(mén)檻

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。在假冒商品仍未絕跡的今天，品牌保護(hù)工作變得越來(lái)越迫切。作為“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)”的新銳代表，標(biāo)掌柜始終致力于“做企業(yè)品牌保護(hù)專家，讓品牌保護(hù)進(jìn)入大眾化”， 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，幫助企業(yè)更簡(jiǎn)單、便捷地進(jìn)行品牌保護(hù)。

很多企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)對(duì)自己的商標(biāo)能否注冊(cè)、商標(biāo)流程狀態(tài)等沒(méi)有把握。這主要是受限于主流商標(biāo)檢索工具只面向知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人的原因。標(biāo)掌柜歷時(shí)兩年半，自主研發(fā)出“智能商標(biāo)檢索系統(tǒng)”，除了提供更加簡(jiǎn)捷易用的文本查詢、在線專家查詢外，還推出了全自動(dòng)圖形商標(biāo)檢索，實(shí)現(xiàn)“以圖找圖”的圖像檢索效果。目前標(biāo)掌柜近似圖形商標(biāo)識(shí)別率已超過(guò)80%并在不斷優(yōu)化中，領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，極大地提升了商標(biāo)檢索的效率，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓商標(biāo)檢索像手機(jī)拍照、掃二維碼一樣簡(jiǎn)單，從而顯著提升了企業(yè)商標(biāo)查詢與注冊(cè)申請(qǐng)的效率。

在我國(guó)商標(biāo)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)起著重要的推動(dòng)作用。但企業(yè)如何在繁雜的市場(chǎng)中快速找到一家適合自己的代理機(jī)構(gòu)？如何對(duì)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)做出客觀公正的評(píng)價(jià)？為此，標(biāo)掌柜在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“商標(biāo)服務(wù)的大眾點(diǎn)評(píng)模式”，通過(guò)對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，將全國(guó)所有備案的代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展、業(yè)務(wù)類型、客戶分布、機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介、成功案例、聯(lián)系信息等信息進(jìn)行自動(dòng)分析和集中展示，可以讓需求企業(yè)根據(jù)地域、地圖、業(yè)務(wù)量等方式查找并選擇適合自己的代理機(jī)構(gòu)，并對(duì)代理機(jī)構(gòu)專業(yè)能力及服務(wù)水平進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)。

標(biāo)掌柜經(jīng)過(guò)數(shù)年的探索與積累，創(chuàng)新、務(wù)實(shí)地緩解了商標(biāo)領(lǐng)域信息不對(duì)稱問(wèn)題。標(biāo)掌柜希望，因?yàn)樗麄兊姆e極探索與不懈堅(jiān)持，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)“更接地氣”，讓品牌保護(hù)真正進(jìn)入“大眾化”，從而助力廣大企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

草原和牛 推廣模式 引領(lǐng)發(fā)展

3月底，在內(nèi)蒙古呼和浩特召開(kāi)的第十一屆內(nèi)蒙古乳博會(huì)上，高端牛肉品牌草原和牛成為會(huì)場(chǎng)焦點(diǎn)，頻頻引人駐足。令人們最為關(guān)注的，不僅僅是其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)牛肉，更是草原和牛品牌創(chuàng)新性地提出中國(guó)“第四代”牧場(chǎng)模式，其核心理念“乳肉兼營(yíng)”也許將成為突破中國(guó)牧業(yè)困局的定盤(pán)之星。

2011年誕生于鄂爾多斯大草原上的草原和牛，從品牌建立之初，就準(zhǔn)確定位，瞄準(zhǔn)了高端牛肉市場(chǎng)。“隨著國(guó)人消費(fèi)水平不斷上升，優(yōu)質(zhì)牛肉的需求量不斷增大。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)量不足，大部分依賴從澳大利亞、新西蘭等國(guó)進(jìn)口，價(jià)格也不親民?！辈菰团Ｍ顿Y有限公司副總裁贠志興介紹，草原和牛的目標(biāo)就是做一份能登上普通人餐桌的好牛肉。

眾所周知，世界上最好的牛肉品種是和牛，形成頂級(jí)品質(zhì)的原因，是瘦肉和脂肪的均勻分布。草原和牛找到延續(xù)和?；虻陌闹藜兎N和牛并引進(jìn)256頭，為規(guī)?；B(yǎng)殖和牛、雜交一代高端肉牛，提供優(yōu)良且持續(xù)的基因基礎(chǔ)。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，草原和牛還聘請(qǐng)海歸專家，從育種、繁殖、育肥等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，全面提升牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平。

堅(jiān)持優(yōu)良的品質(zhì)贏得了良好的品牌形象和品牌信譽(yù)。然而，將優(yōu)質(zhì)牛肉端上普通人餐桌的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易?！叭馀Ｐ袠I(yè)成本大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高、效益差，從投入到產(chǎn)出時(shí)間上需要4年，農(nóng)牧民沒(méi)有養(yǎng)殖肉牛意愿，更不要說(shuō)擴(kuò)大規(guī)模?！?贠志興說(shuō)，必須轉(zhuǎn)變思路，不斷創(chuàng)新，才能將品牌做大做強(qiáng)。

經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)肉業(yè)、乳業(yè)的深入調(diào)研和分析，草原和牛創(chuàng)新性地提出開(kāi)創(chuàng)中國(guó)“第四代”牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，將中小奶牛牧場(chǎng)資源整合起來(lái)，借助奶牛牧場(chǎng)基礎(chǔ)母畜、設(shè)施設(shè)備、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、飼草料等優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“乳肉兼營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)模式。生鮮乳價(jià)格下跌，就增加高檔牛肉生產(chǎn)；肉的效益降低，就增加生鮮乳的生產(chǎn)。此模式，能夠?qū)崿F(xiàn)牧場(chǎng)產(chǎn)能的動(dòng)態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)綜合效益最大化，能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳、肉產(chǎn)品。

“‘第四代牧場(chǎng)’理念用創(chuàng)新性思維讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，集合優(yōu)質(zhì)資源，用科技提高品質(zhì)，用專業(yè)增強(qiáng)管理，用效率保證收益，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，確保可持續(xù)均衡發(fā)展，將開(kāi)啟牧業(yè)升級(jí)新時(shí)代，也將引領(lǐng)草原和牛成為中國(guó)第一肉牛品牌?！壁O志興說(shuō)。

九牧廚衛(wèi) 融入科技 鍛造品牌

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，品牌價(jià)值不僅是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的縮影，更是評(píng)判企業(yè)潛力的標(biāo)準(zhǔn)之一。在2016年的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中，九牧廚衛(wèi)股份有限公司（下稱九牧廚衛(wèi)）以152.76億元品牌價(jià)值入榜，并連續(xù)5年居衛(wèi)浴行業(yè)品牌價(jià)值前列。

對(duì)此，九牧廚衛(wèi)董事長(zhǎng)林孝發(fā)表示：“創(chuàng)新是九牧廚衛(wèi)領(lǐng)先的源動(dòng)力，憑借顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)變思維，秉承‘讓智能更懂生活’，九牧廚衛(wèi)不斷推動(dòng)品牌向上向好發(fā)展?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的變化，不僅是單一智能產(chǎn)品的功能細(xì)化，整體化、數(shù)據(jù)化、智慧化的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更是廚衛(wèi)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。林孝發(fā)表示，近年來(lái)，九牧廚衛(wèi)通過(guò)“對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)外拓展智慧物聯(lián)”的方式，逐步推動(dòng)“整體智慧衛(wèi)浴空間”戰(zhàn)略的實(shí)施。目前，九牧推出的智能魔盒Reou（睿鷗）、第五代高端智能馬桶G5以及花灑、浴室柜、晾衣架等智能產(chǎn)品，正逐漸打破物與物之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品間的智慧物聯(lián)。

擁有超過(guò)2000人的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，16個(gè)實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)立8個(gè)研究院、歐洲運(yùn)營(yíng)中心及北美運(yùn)營(yíng)中心，近3000件產(chǎn)品先進(jìn)專利，一舉斬獲15項(xiàng)iF，10項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)……九牧廚衛(wèi)將健康與人性融入產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。具有智慧化功能產(chǎn)品的引入，以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的恪守，讓消費(fèi)市場(chǎng)更傾向于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品。

“九牧廚衛(wèi)通過(guò)20余年的努力，逐漸將品牌影響力做強(qiáng)做大， 技術(shù)創(chuàng)新和跨界的智慧化產(chǎn)品打造，更為我們走向國(guó)際提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，而我們也有理由相信，隨著九牧廚衛(wèi)一體化生態(tài)鏈的打造以及在技術(shù)、智慧上的不斷革新，九牧將成為中國(guó)品牌一張閃耀的名片?！绷中l(fā)表示，產(chǎn)品力是品牌騰飛的基石，九牧廚衛(wèi)之所以能在衛(wèi)浴行業(yè)的品牌升級(jí)大比拼中占得先機(jī)，首先得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

“將全球最尖端的科技成果，創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化成給消費(fèi)者帶來(lái)身心健康的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是九牧廚衛(wèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。堅(jiān)持這個(gè)方向，九牧必將成為有全球影響力的卓越品牌。對(duì)九牧廚衛(wèi)的未來(lái)，我們滿懷信心?！绷中l(fā)表示。

寧波優(yōu)和 匠心鑄就 走向世界

在浙江寧波，有一個(gè)縣城名曰寧海，相傳東海之內(nèi)皆波濤洶涌，惟有此處港灣風(fēng)平浪靜，故名“寧海”。如今，這片土地因其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一而聞名遐邇，這個(gè)產(chǎn)業(yè)便是文具行業(yè)。 文具行業(yè)是寧海工業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，早在2012年，寧海文具企業(yè)便已發(fā)展到近400家，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值74億元。在這些企業(yè)中，寧波優(yōu)和辦公文具有限公司（下稱寧波優(yōu)和）以創(chuàng)新的態(tài)度打造出了創(chuàng)新的品牌。

2013年4月，已在文具行業(yè)堅(jiān)守了30多年的蔣新連創(chuàng)辦了寧波優(yōu)和。“在經(jīng)過(guò)2008年金融危機(jī)大洗牌后，我看清了市場(chǎng)需求的存在與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌對(duì)企業(yè)生存的重要性?！苯?jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)分析，蔣新連最終將證件卡套的類目作為主打產(chǎn)品，并將寧波優(yōu)和定位為高端品牌。

在之后的一年半時(shí)間里，蔣新連和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一共10人，從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃、策劃文案的組織、包裝設(shè)計(jì)、新材料的應(yīng)用等方面著手，用全新的思維，詮釋優(yōu)和品牌的定位，堅(jiān)定了他們要做世界一流文具品牌商的目標(biāo)。

然而，打造品牌的路并非一帆風(fēng)順?！皠?chuàng)業(yè)中，我遇到最大的難題是仿品企業(yè)擾亂市場(chǎng)，這讓我非常痛苦?！泵鎸?duì)困境，寧波優(yōu)和一方面加大創(chuàng)新力度，打破傳統(tǒng)思維，重新定位，細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)種；另一方面，寧波優(yōu)和加大了對(duì)自主品牌的保護(hù)，提交了50多件專利申請(qǐng)，并從2015年開(kāi)始加大對(duì)仿冒優(yōu)和產(chǎn)品侵權(quán)行為的打擊力度，積極維護(hù)企業(yè)品牌形象和利益。

在強(qiáng)大的研發(fā)支撐下，寧波優(yōu)和的品牌產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，但蔣新連對(duì)寧波優(yōu)和有著更多的期待?！澳壳?，已經(jīng)有十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)在銷售寧波優(yōu)和的品牌產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，我們正在積極規(guī)劃拓展海外市場(chǎng)?！笔Y新連表示，寧波優(yōu)和正在積極籌備參加春季廣交會(huì)、秋季廣交會(huì)及日本iso國(guó)際紙品文具展、德國(guó)法蘭克福文具展等一系列國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)，還將注重自主品牌的研發(fā)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類，拓展市場(chǎng)。

“在‘走出去’的過(guò)程中，我們不僅要維護(hù)好優(yōu)和這個(gè)民族品牌，更要秉承著匠心精神，力求品質(zhì)、堅(jiān)守誠(chéng)信、創(chuàng)新管理模式、增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力，讓越來(lái)越多的國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)優(yōu)和文具，了解中國(guó)的文具產(chǎn)業(yè)文化?！笔Y新連如是說(shuō)。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　王國(guó)浩　楊柳）