“系列短視頻+旅游”新模式 “大V說福建”讓旅游新媒體營銷更有“溫度”
2017-11-04 09:42:12??來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫靖 我來說兩句 |
由福建省旅游發(fā)展委員會出品、新浪福建監(jiān)制的《大V說福建》系列視頻項目,經(jīng)歷近兩個月緊鑼密鼓的攝制工作后,視頻的拍攝部分已經(jīng)進(jìn)入后半程,前期制作完成的視頻也正式在微博、微信及各大網(wǎng)絡(luò)平臺陸續(xù)推出。 全國首創(chuàng),“大V說”系列視頻讓旅游新媒體營銷更具“溫度” 在近日剛剛推出的《大V說福建》的第一期視頻中,來自龍巖的奧運冠軍何雯娜來到了與她個人有著深厚淵源的永定,穿行在世界遺產(chǎn)土樓之中,觀看客家民俗表演,談起她對家鄉(xiāng)的記憶與情感。視頻在上線的72小時內(nèi),僅微博和騰訊視頻的播放量就超過20萬次,并引發(fā)網(wǎng)友熱議。 “大V說福建”項目,是福建省旅游發(fā)展委員會在新媒體營銷上的又一次有益的創(chuàng)新嘗試。借助在網(wǎng)絡(luò)上具有影響力的“大V”及在社會上具有知名度的知名人物的“名人效應(yīng)”,將福建的風(fēng)景、美食、民俗、文化方面的魅力通過不同創(chuàng)意的視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣及傳播?!按骎說”的形式有別于傳統(tǒng)的旅游宣傳片,人物的參與與話語表達(dá),使視頻更具有情感溫度,也讓觀眾在觀看時更加有代入感。 全民參與,“我來說福建”引發(fā)網(wǎng)友討論 在系列視頻推廣的同時,福建省旅游發(fā)展委員會還在微博上同步進(jìn)行“我來說福建”熱點話題的運營。通過話題的引導(dǎo),眾多網(wǎng)友在觀看視頻的同時也發(fā)布微博,分享自己與福建旅游的各種故事。在參與話題討論的眾多微博中,我們發(fā)現(xiàn),福建不僅風(fēng)景與美食令人印象深刻,這片土地更是與許多人的人生發(fā)生了動人的情感聯(lián)結(jié)。 能與受眾產(chǎn)生真正的情感交流,使旅游宣傳不再是單純的“單向輸出”,拉近了與網(wǎng)友的距離,正是“大V說福建”在新媒體營銷上收獲關(guān)注與好評的“法寶”。 新媒體營銷“全面出擊”,全方位展示“清新福建”的魅力 目前,“大V說福建”系列視頻正在陸續(xù)上線。即將推出的內(nèi)容包括擁有近五千萬粉絲的微博金V、知名情感導(dǎo)師蘇芩談南方小城泰寧、百家講壇主講人魏新在三明大田談“國保”土堡等內(nèi)容,內(nèi)容既有“溫度”又有“深度”。 今年,福建省旅游發(fā)展委員會在營銷推廣方面持續(xù)發(fā)力,連出新招,不僅創(chuàng)造了這樣的“大V說福建”的“系列短視頻+旅游”模式,還推出了清新福建主題曲、網(wǎng)絡(luò)推介會等創(chuàng)新的營銷手段,在大力推廣福建旅游的道路上不斷探索、勇于嘗試,努力讓“清新福建”這塊金字招牌更加閃亮。 |
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