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傳統(tǒng)花市競拍高價落錘 乘勢拉開京東年貨節(jié)帷幕

2018-01-16 15:28:20??來源:東南網  責任編輯:肖晴   我來說兩句

近日,京東攜手廣州傳統(tǒng)民俗IP——越秀西湖花市開展網上競拍,當天線上競拍56個檔位全部順利拍出,總成交額達60萬元,整體溢價率達到125.37%,吸引了23.9萬人次“圍觀”。

越秀西湖花市是廣州市歷史最悠久的傳統(tǒng)民俗文化盛會,作為明代“東粵四市”之一的廣州迎春花市,早就名揚五洲,享有“百年花市”的美譽?;ㄊ形挥趶V州市西湖路、教育路繁華商業(yè)區(qū)域,今年將以“瑞犬迎春,幸福越秀”為主題,為廣州市民打造一場祥和喜慶的新春嘉年華。今年花市設有主牌樓、中心花壇、花市小景、花市景觀等區(qū)域,預計2018年2月13日-16日免費為市民開放,而京東吉祥物JOY也將以快樂代言人的身份亮相花市。

繼去年網上投標大膽“試水”后,越秀西湖花市辦與京東開啟了更深一步合作。本次線上競拍落位于京東拍賣平臺資產拍賣頻道,本次競拍經過4輪共1174次激烈的競投角逐,全天參與網上競拍的56個檔位(其中鮮花26個、盆花14個、工藝品16個)全部順利拍出。本次競拍獲價最高,受關注度最高的是工藝品檔,135號工藝品檔獲出價44次,拍出本場最高價20930元,溢價率達160.65%,較去年最高價工藝品檔增長5.7%。本次鮮花檔競拍起拍價為3530元,平均中標價為8168.46元,其中,15號鮮花檔位最終獲價9230元,溢價率達161.47%,成為全場擁有最高溢價率檔位,較去年成交最高價鮮花檔位增長近130%,以較好的勢頭開啟了今年的年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)。

此外,京東將攜手越秀西湖花市開展線上花市,其中包括年花店鋪、年桔店鋪、小盆栽店鋪、工藝品店鋪等,用戶點擊店鋪即可進入產品頁面直接進行購物。同時,立體的迷你花市地圖將帶領用戶游覽充滿年味的花市現(xiàn)場,看頭十足。2月13日,京東將開啟直播通道,電視臺主播將現(xiàn)場直播年味花市。

電商互聯(lián)網以及傳統(tǒng)民俗IP的結合,是京東邁出無界營銷的新一步,為商家打通全新營銷通道,同時為更多市民創(chuàng)造便利的互聯(lián)網生活。

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