經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月28日訊 8月28日，易觀咨詢發(fā)布2018年第二季度外賣市場報(bào)告。在夏季外賣消費(fèi)熱潮及夜宵單量增長驅(qū)動(dòng)下，外賣市場單季交易額首次突破1000億元。數(shù)據(jù)顯示，餓了么當(dāng)季的月活躍用戶較上季增長超過30%，增速居行業(yè)第一，為行業(yè)貢獻(xiàn)超過60%的用戶增長。

報(bào)告指出，受高溫天氣和世界杯觀賽熱帶動(dòng)，2018年第二季度夜宵時(shí)段訂單量有明顯漲幅，如餓了么僅世界杯期間就送出了超過1億單夜宵。日益多元化的外賣消費(fèi)，推動(dòng)整體市場交易額增長至1028億元，單季業(yè)績史上首次突破千億。

競爭格局方面，根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4到6月，餓了么以及美團(tuán)外賣均保持月活人數(shù)上漲。截止2018年6月，餓了么APP月活人數(shù)達(dá)6277.1萬人，美團(tuán)外賣月活人數(shù)達(dá)3794.5萬人，百度外賣月活人數(shù)達(dá)776.5萬人。

值得注意的是，8月8日，餓了么與手機(jī)淘寶正式打通會(huì)員體系，在超級(jí)APP的巨大流量支持下，餓了么超級(jí)會(huì)員數(shù)一天大增14%，超過整個(gè)7月的新增人數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，餓了么超級(jí)會(huì)員人均下單頻次為普通用戶的2.3倍，客單價(jià)顯著高于普通用戶。超級(jí)會(huì)員在消費(fèi)習(xí)慣上也更多元化，其人均新零售消費(fèi)額比普通用戶高出39%。

有分析認(rèn)為，餓了么保持快速增長的同時(shí)，表明平臺(tái)正開創(chuàng)有別于以往“燒錢換增長”的高質(zhì)量增長模式。超級(jí)會(huì)員高客單價(jià)、多元化的“先進(jìn)消費(fèi)力”，與供給端出現(xiàn)的新零售、全時(shí)段外賣等“先進(jìn)生產(chǎn)力”相互促進(jìn)，這種正向循環(huán)將是支撐餓了么高質(zhì)量增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

阿里巴巴副總裁、餓了么CEO王磊強(qiáng)調(diào)，餓了么正在拋棄以補(bǔ)貼大戰(zhàn)爭奪存量市場的模式，憑借新零售、全時(shí)段供給等戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)彎道超車?！拔覀儾恢豢吹绞袌龅臋C(jī)會(huì)和阿里新零售生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，還有能力調(diào)動(dòng)資源，將協(xié)同效應(yīng)最大化，抓住新零售這個(gè)風(fēng)口。”

8月23日，阿里巴巴集團(tuán)宣布設(shè)立一家控股公司，作為本地生活服務(wù)的旗艦公司，持有餓了么及口碑。該公司已收到來自阿里巴巴、軟銀集團(tuán)等投資者的超過30億美元投資承諾。

易觀在報(bào)告中也指出，加入阿里集團(tuán)以來，餓了么和阿里新零售體系的融合進(jìn)程不斷提速，先后宣布與零售通、阿里健康等平臺(tái)展開合作，旗下商家服務(wù)項(xiàng)目“未來餐廳”也被納入到新零售即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)劃中。作為新零售基礎(chǔ)設(shè)施的蜂鳥配送，除了目前接入的天貓小店，未來還計(jì)劃為盒馬、天貓、阿里健康等提供即時(shí)配送支持。2018年第2季度，餓了么新零售交易額環(huán)比增速高于平臺(tái)整體，成為本地生活服務(wù)市場新增長點(diǎn)。（韓肖）