▲ 2018年12月9日，上海虹霞小區(qū)內(nèi)的花園內(nèi)，百名居民在雨中排成一條長(zhǎng)龍，領(lǐng)取剛到貨的秭歸臍橙

依托創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”模式，拼多多解決了傳統(tǒng)搜索電商場(chǎng)景下，農(nóng)貨被動(dòng)等待搜索、銷(xiāo)量難以持續(xù)的普遍性難題，通過(guò)主動(dòng)向4億消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質(zhì)水果的方式，幫助“小農(nóng)戶(hù)”連接“大市場(chǎng)”。

對(duì)此，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流通三十人論壇（G30）專(zhuān)家洪濤分析認(rèn)為：“新型電商模式的出現(xiàn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)和市場(chǎng)進(jìn)行了雙向滲透，從而進(jìn)一步解決了農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的問(wèn)題，打通了一條可持續(xù)的上行通路?！?/p>

三年帶動(dòng)6.2萬(wàn)新農(nóng)人返鄉(xiāng)，將利益留在農(nóng)村

“深入各大產(chǎn)區(qū)的過(guò)程中，農(nóng)貨團(tuán)隊(duì)遇到了兩個(gè)普遍難題：一是貧困地區(qū)的上行基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，快遞物流吞吐量較小，部分貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品要運(yùn)輸?shù)降丶?jí)市才能進(jìn)行有效集散，不僅錯(cuò)過(guò)了農(nóng)產(chǎn)品的最佳成熟期，也由此產(chǎn)生了大額冷鏈及倉(cāng)儲(chǔ)成本，無(wú)法形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只能靠固定補(bǔ)貼維持?！边_(dá)達(dá)表示：“二是貧困地區(qū)懂電商的青年人稀缺，較為依賴(lài)外地客商，很難形成該地區(qū)的‘內(nèi)生動(dòng)力’?！?/p>

基于上述普遍問(wèn)題，拼多多于2017年底全面踐行“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，并通過(guò)“多多大學(xué)”和“新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系”，帶動(dòng)有能力的、特別是受過(guò)高等教育的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：2018年，平臺(tái)累計(jì)帶動(dòng)18,390名新農(nóng)人，其中超過(guò)11,000名為返鄉(xiāng)人才。過(guò)去三年以來(lái)，拼多多已累積帶動(dòng)62,000余名新農(nóng)人，基本實(shí)現(xiàn)覆蓋中國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

“除電商運(yùn)營(yíng)外，拼多多平臺(tái)上的新農(nóng)人還承擔(dān)兩大職責(zé)，一是聯(lián)合平臺(tái)及地方資源，對(duì)封裝、物流進(jìn)行優(yōu)化梳理。二是直連本地建檔立卡戶(hù)，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)和平臺(tái)的監(jiān)督下，貫徹總書(shū)記‘真扶貧、扶真貧、真脫貧’的精神，確保各項(xiàng)資源扶持和溢價(jià)收購(gòu)能切實(shí)幫助貧困戶(hù)實(shí)現(xiàn)增收?！边_(dá)達(dá)表示。

　　▲從大山里產(chǎn)地直發(fā)的扶貧臍橙

多多大學(xué)的統(tǒng)計(jì)顯示，本地化新農(nóng)人所激發(fā)的“內(nèi)生動(dòng)力”，能有效帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)貨上行。擁有返鄉(xiāng)新農(nóng)人最多的貧困縣，在區(qū)域店鋪數(shù)量、冠軍單品、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面均具備明顯優(yōu)勢(shì)。

2018年，拼多多平臺(tái)開(kāi)店數(shù)量最多的20個(gè)貧困縣中，西藏城關(guān)區(qū)、河南鎮(zhèn)平縣、安徽壽縣、湖南邵陽(yáng)縣、江西上饒縣、湖北麻城市、安徽望江縣、河南虞城縣、西藏日喀則市等9個(gè)縣市區(qū)，擁有最多的返鄉(xiāng)新農(nóng)人。

基于新農(nóng)人主導(dǎo)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級(jí)、加工、包裝工作的梳理和整合，“拼農(nóng)貨”模式有效推動(dòng)了覆蓋產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)增收，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過(guò)出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入。