孵化13款百萬(wàn)+“冠軍農(nóng)貨”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)下沉

全國(guó)人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)主任委員陳錫文曾表示，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是“留人”，要保證農(nóng)民收入不比非農(nóng)收入低，“能不能讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，如果把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做好，收入比進(jìn)城務(wù)工還要高，農(nóng)村是有吸引力的?！?/p>

為了充分保障新農(nóng)人及農(nóng)民的收益，2018年度，拼多多累計(jì)投入86億營(yíng)銷資源，持續(xù)加大關(guān)鍵地區(qū)農(nóng)貨上行扶持力度。在此帶動(dòng)下，2018年，拼多多平臺(tái)累計(jì)誕生13款銷售百萬(wàn)+的冠軍單品，以及超過(guò)600款銷量10萬(wàn)+的爆款農(nóng)貨，由此孵化出了一批帶有地理標(biāo)志的新農(nóng)貨品牌。

拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：銷量過(guò)百萬(wàn)的“冠軍農(nóng)貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統(tǒng)消費(fèi)類水果，在“拼農(nóng)貨”體系的推動(dòng)下，已成為北上廣深等一線城市消費(fèi)者的新寵。

除挖掘新消費(fèi)市場(chǎng)外，拼多多“農(nóng)貨上行”還呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是批發(fā)采購(gòu)訂單量激增，二是鄉(xiāng)域、縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級(jí)。

拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內(nèi)的單筆金額超千元的農(nóng)產(chǎn)品訂單逾10萬(wàn)筆，采購(gòu)方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類企業(yè)。該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，拼多多“農(nóng)貨上行”體系，已經(jīng)成為部分線下產(chǎn)業(yè)的固定原材料采購(gòu)源。

隨著農(nóng)產(chǎn)品需求量的攀升，區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速升級(jí)，鄉(xiāng)村車間、縣域加工產(chǎn)業(yè)集群扎堆涌現(xiàn)。拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示，2018年度，平臺(tái)新增林特花卉苗木等特色農(nóng)產(chǎn)品商戶超8萬(wàn)家，絕大部分注冊(cè)地址為農(nóng)村地區(qū)。

此外，在新農(nóng)人的帶動(dòng)下，部分縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級(jí)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，不僅豐富了當(dāng)?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，也持續(xù)提升覆蓋地區(qū)農(nóng)戶的收益。

由拼多多新農(nóng)人發(fā)起的湖南省寧鄉(xiāng)縣某“外婆菜”產(chǎn)品，是此類產(chǎn)業(yè)升級(jí)的案例之一。自去年4月于平臺(tái)上線以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)單品銷售超過(guò)500萬(wàn)，原材料采購(gòu)覆蓋300余農(nóng)戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，每戶年創(chuàng)收達(dá)2,000至20,000元。

▲在拼多多新農(nóng)人的帶動(dòng)下，部分縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級(jí)，縣域熱門(mén)農(nóng)副產(chǎn)品加工地的封裝打包生產(chǎn)線，已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)

“雙十一”、“年貨節(jié)”等大促期間，縣域熱門(mén)農(nóng)副產(chǎn)品加工地的封裝打包生產(chǎn)線，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，十幾輛物流車輪流“待命”，已成為普遍現(xiàn)象。

政企聯(lián)動(dòng)，深入三區(qū)三州

拼多多的扶貧助農(nóng)計(jì)劃，得到了地方政府的大力支持。今年以來(lái)，在上海市政府合作交流辦的指導(dǎo)下，拼多多陸續(xù)與云南省、新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛州等25個(gè)省及地區(qū)簽約，全力推動(dòng)深度貧困地區(qū)農(nóng)貨上行。

2018年10月11日，上海市政府合作交流辦、宜昌市夷陵區(qū)政府、拼多多三方共同舉辦“奔跑吧柑橘”扶貧公益活動(dòng)。期間拼多多協(xié)同多個(gè)平臺(tái)商家重點(diǎn)助銷夷陵區(qū)柑橘產(chǎn)品，累計(jì)銷售夷陵柑橘超過(guò)1000萬(wàn)元。

夷陵區(qū)委副書(shū)記邢光表示：“感謝拼多多，這次‘奔跑吧柑橘’活動(dòng)非常成功，夷陵柑橘成了‘網(wǎng)紅’，全國(guó)各地的媒體和經(jīng)銷商都來(lái)問(wèn)詢，今年的產(chǎn)量已經(jīng)供不應(yīng)求了?！贝舜位顒?dòng)也獲評(píng)上海市精準(zhǔn)扶貧十大典型案例。

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，“三區(qū)三州”地區(qū)是重中之重。2018年度，“拼農(nóng)貨”傾斜大量資源，對(duì)“三區(qū)三州”地區(qū)進(jìn)行定點(diǎn)扶持。2018年12月，拼多多與新疆喀什巴楚縣人民政府簽署電商扶貧戰(zhàn)略合作，投入扶貧資金，與當(dāng)?shù)卣餐ⅰ捌炊喽喾鲐氒囬g”，支持企業(yè)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。同時(shí)，拼多多將重點(diǎn)聚焦“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)，與當(dāng)?shù)卣步?0到20個(gè)扶貧車間。

對(duì)此，上海市政府合作交流辦公室副主任潘曉崗表示高度認(rèn)可：“拼多多作為上海最大的電商企業(yè)之一，近年來(lái)主動(dòng)參與社會(huì)扶貧，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。這一新的有益的嘗試將帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嘭毨艟蜆I(yè)，為地方產(chǎn)業(yè)扶貧做出貢獻(xiàn)?！?/p>

創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品，聚集數(shù)億扶貧有生力量

“新電商模式對(duì)需求端產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，一旦與公益相結(jié)合，能產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值。為此，我們持續(xù)探索、實(shí)踐創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)更多新人群參與公益與扶貧活動(dòng)，對(duì)‘拼農(nóng)貨’體系進(jìn)行有效補(bǔ)充，進(jìn)一步提升扶貧助農(nóng)工作的精準(zhǔn)度?！边_(dá)達(dá)表示。

2018年拼多多上線多款產(chǎn)品嘗試創(chuàng)新助農(nóng)扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶在線上虛擬的果園中種下樹(shù)苗，并以社交、互動(dòng)方式育果。果實(shí)成熟后，用戶將免費(fèi)收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來(lái)自四川大涼山、新疆南疆等國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)地區(qū)。目前，多多果園每天送出的水果已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)斤，消費(fèi)者種下的每一株果樹(shù)，都代表著貧困地區(qū)果農(nóng)有望實(shí)現(xiàn)增收。