▲從大山里產(chǎn)地直發(fā)的扶貧臍橙

多多大學(xué)的統(tǒng)計顯示，本地化新農(nóng)人所激發(fā)的“內(nèi)生動力”，能有效帶動地區(qū)農(nóng)貨上行。擁有返鄉(xiāng)新農(nóng)人最多的貧困縣，在區(qū)域店鋪數(shù)量、冠軍單品、產(chǎn)業(yè)升級等方面均具備明顯優(yōu)勢。

2018年，拼多多平臺開店數(shù)量最多的20個貧困縣中，西藏城關(guān)區(qū)、河南鎮(zhèn)平縣、安徽壽縣、湖南邵陽縣、江西上饒縣、湖北麻城市、安徽望江縣、河南虞城縣、西藏日喀則市等9個縣市區(qū)，擁有最多的返鄉(xiāng)新農(nóng)人。

基于新農(nóng)人主導(dǎo)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級、加工、包裝工作的梳理和整合，“拼農(nóng)貨”模式有效推動了覆蓋產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)增收，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入。

孵化13款百萬+“冠軍農(nóng)貨”，帶動產(chǎn)業(yè)下沉

全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會主任委員陳錫文曾表示，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是“留人”，要保證農(nóng)民收入不比非農(nóng)收入低，“能不能讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，如果把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做好，收入比進城務(wù)工還要高，農(nóng)村是有吸引力的。”

為了充分保障新農(nóng)人及農(nóng)民的收益，2018年度，拼多多累計投入86億營銷資源，持續(xù)加大關(guān)鍵地區(qū)農(nóng)貨上行扶持力度。在此帶動下，2018年，拼多多平臺累計誕生13款銷售百萬+的冠軍單品，以及超過600款銷量10萬+的爆款農(nóng)貨，由此孵化出了一批帶有地理標志的新農(nóng)貨品牌。

拼多多扶貧助農(nóng)報告顯示：銷量過百萬的“冠軍農(nóng)貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統(tǒng)消費類水果，在“拼農(nóng)貨”體系的推動下，已成為北上廣深等一線城市消費者的新寵。

除挖掘新消費市場外，拼多多“農(nóng)貨上行”還呈現(xiàn)兩大趨勢：一是批發(fā)采購訂單量激增，二是鄉(xiāng)域、縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級。

拼多多扶貧助農(nóng)報告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內(nèi)的單筆金額超千元的農(nóng)產(chǎn)品訂單逾10萬筆，采購方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類企業(yè)。該項數(shù)據(jù)表明，拼多多“農(nóng)貨上行”體系，已經(jīng)成為部分線下產(chǎn)業(yè)的固定原材料采購源。

隨著農(nóng)產(chǎn)品需求量的攀升，區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速升級，鄉(xiāng)村車間、縣域加工產(chǎn)業(yè)集群扎堆涌現(xiàn)。拼多多扶貧助農(nóng)報告顯示，2018年度，平臺新增林特花卉苗木等特色農(nóng)產(chǎn)品商戶超8萬家，絕大部分注冊地址為農(nóng)村地區(qū)。

此外，在新農(nóng)人的帶動下，部分縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，不僅豐富了當?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，也持續(xù)提升覆蓋地區(qū)農(nóng)戶的收益。

由拼多多新農(nóng)人發(fā)起的湖南省寧鄉(xiāng)縣某“外婆菜”產(chǎn)品，是此類產(chǎn)業(yè)升級的案例之一。自去年4月于平臺上線以來，已實現(xiàn)單品銷售超過500萬，原材料采購覆蓋300余農(nóng)戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，每戶年創(chuàng)收達2,000至20,000元。