全透明生產(chǎn) 創(chuàng)新信任機(jī)制

吳鵬云認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”對(duì)于中小企業(yè)最有利的創(chuàng)新之一，是生產(chǎn)可視化平臺(tái)。據(jù)拼多多方面介紹，可視化平臺(tái)是“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)品端的重要一環(huán)，即通過(guò)直播技術(shù)打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造全流程可視化。消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠(chǎng)”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠(chǎng)，實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程。

“通過(guò)可視化平臺(tái)技術(shù)，拼多多將構(gòu)建新的信任機(jī)制。消費(fèi)者可以更了解產(chǎn)品，更了解中國(guó)制造，實(shí)現(xiàn)一鍵監(jiān)督，所見(jiàn)即所得。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“除工廠(chǎng)品牌外，美的、美菱、志高等成名已久的品牌，也加入了可視化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)透明化生產(chǎn)。”

對(duì)于該機(jī)制，吳鵬云的形容是“平價(jià)高質(zhì)看得見(jiàn)”?！?88元和千元掃地機(jī)器人的差別是什么？我們直接通過(guò)直播來(lái)消除這個(gè)疑問(wèn)。同樣的生產(chǎn)線(xiàn)，一邊是給國(guó)際大牌代工，一邊家衛(wèi)士的自主品牌，最后的貼牌環(huán)節(jié)，就是產(chǎn)品的唯一區(qū)別?！?/p>

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)系主任倪國(guó)華認(rèn)為，“給生產(chǎn)線(xiàn)裝滿(mǎn)攝像頭”這一看似簡(jiǎn)單的步驟，或?qū)⒔o中國(guó)制造帶來(lái)深遠(yuǎn)影響?！跋噍^線(xiàn)下市場(chǎng)，電商平臺(tái)的主要問(wèn)題在于降低了消費(fèi)的可信度。騰訊、阿里的創(chuàng)新在于，用支付手段解決了支付環(huán)節(jié)的信任痛點(diǎn)。而拼多多的透明化生產(chǎn)，則能有效解決產(chǎn)品品質(zhì)的信任痛點(diǎn)。以前，商家是用圖文來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，現(xiàn)在，消費(fèi)者點(diǎn)擊一下就能看到產(chǎn)品的‘前世今生’。這一模式持續(xù)深入，勢(shì)必能創(chuàng)建一條全新的品牌之路?！?/p>

除透明化生產(chǎn)外，“新品牌計(jì)劃”更大的工程則隱藏于攝像頭之外。據(jù)了解，所有加入“新品牌計(jì)劃”的工廠(chǎng)，都將上傳包括原材料采購(gòu)記錄、監(jiān)測(cè)報(bào)告、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的所有信息，并同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行備案，以實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路追溯。

針對(duì)“新品牌計(jì)劃”的1000家工廠(chǎng)，拼多多也推出了一系列幫扶計(jì)劃，包括大數(shù)據(jù)支持、專(zhuān)家診斷、研發(fā)建議等，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建設(shè)。同時(shí)，拼多多還將聯(lián)合美的等國(guó)民品牌，結(jié)合需求信息開(kāi)發(fā)更適合新電商人群的專(zhuān)供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)。

消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠(chǎng)”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠(chǎng)，實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程。

推動(dòng)中小微企業(yè)脫穎而出

達(dá)達(dá)表示：“新品牌計(jì)劃”模式是中國(guó)中小制造企業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索，也是拼多多平臺(tái)實(shí)踐新電商模式的必經(jīng)之路。相較線(xiàn)下市場(chǎng)和傳統(tǒng)零售電商，目前拼多多已經(jīng)在諸多商品類(lèi)目實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)—物流—消費(fèi)者，或是生產(chǎn)—商家—物流—消費(fèi)者的極致精簡(jiǎn)供應(yīng)鏈，這也是拼多多大多數(shù)商品都能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低價(jià)的根本原因。

在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)要想更進(jìn)一步，勢(shì)必從工廠(chǎng)供給側(cè)入手，通過(guò)需求來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)，探索全新的供需模式。

中山大學(xué)教授毛艷華認(rèn)為：拼多多的“新品牌計(jì)劃”，實(shí)際就是零售業(yè)界所追求的C2M模式。這種平臺(tái)級(jí)別的C2M所覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈之廣、涉及工廠(chǎng)之多，在全世界范圍內(nèi)尚屬首例。

對(duì)于“新品牌計(jì)劃”的前景，達(dá)達(dá)表示：拼多多將持續(xù)推動(dòng)有品質(zhì)的中小微制造企業(yè)脫穎而出，幫扶孕育大量自主品牌，讓消費(fèi)者以最低的成本，滿(mǎn)足多樣性、深層次的需求?！巴ㄟ^(guò)全面推動(dòng)‘新品牌計(jì)劃’，我們希望讓過(guò)去存在于流通和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的價(jià)值，回歸制造業(yè)本身；讓更多曾屬于國(guó)際品牌附加值，回流中國(guó)制造?！?/p>

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