營銷中國行走進福州 巨量引擎激活營銷增長勢能
2019-05-17 12:43:10??來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳楠 我來說兩句 |
福州又稱榕城,是中國東南沿海重要都市,也是近代中國最早開放的五個通商口岸之一、首批14個對外開放的沿海港口城市之一。有著厚重文化和商業(yè)氛圍的福州,年初就在抖音發(fā)起了一場#來福州dou有福#的挑戰(zhàn)賽,將福州的名片傳遞給全國,與用戶一起挖掘城市幸福內(nèi)涵,帶動福州地標(biāo)打卡,讓城市開始“抖”起來。城市的品牌形象一座城市的精神和靈魂,通過抖音,福州走向了全國,也讓全國的目光聚焦到了福州。 5月16日,巨量引擎走進福州,以“聚勢·智擎”為主題,向福建的品牌主講述#來福州dou有福#背后的故事,也與當(dāng)?shù)氐钠放浦鞣窒砣绾尉珳?zhǔn)鎖定潛在目標(biāo)消費者,實現(xiàn)品牌信息最大化的傳遞,并帶來了營銷增長新道。
隨著用戶的不斷成熟,用戶需求也在不斷地演變,存量市場已逐步趨于飽和,涌現(xiàn)出的新用戶圈層以及用戶群體成為新的增量空間,使得互聯(lián)網(wǎng)的紅利繼續(xù)存在并未消失。根據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示,2018年三四線及以下城市月度活躍用戶逐漸上升,活躍設(shè)備達到6.18億,占整體用戶的比例達54.6%。這意味著,下沉市場將是品牌主們需要重點關(guān)注的領(lǐng)域,或?qū)⑹窍乱惠喌臓I銷增長來源。 面對這一趨勢,巨量引擎全面升級營銷方法論和營銷產(chǎn)品,從流量、內(nèi)容、場景、團隊專業(yè)度等多維度助力品牌挖掘增量市場,打造加強品牌記憶度的營銷爆款。 首先在營銷力上,巨量引擎深刻洞察到區(qū)域市場品牌主不僅有強烈的效果轉(zhuǎn)化訴求,同時,隨著市場的開放程度越來越高,提高產(chǎn)品知名度,打造個性化品牌的訴求也日益凸顯。緊扣品牌主的訴求,巨量引擎一方面依托平臺強大的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力,打通全平臺產(chǎn)品,另一方面,也整合多款國民級流量產(chǎn)品的營銷力,為本地品牌主提供了強有力的營銷陣地。目前,旗下已聚合今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等多產(chǎn)品的流量經(jīng)營能力。大會上,巨量引擎營銷中心高級策略總監(jiān)朱悅分享了四大爆款產(chǎn)品的營銷能力和方法。
巨量引擎營銷中心高級策略總監(jiān) 朱悅 針對城市品牌主變化的營銷訴求以及多元化的用戶消費者,2019年,巨量引擎依托平臺的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢,全方位驅(qū)動城市品牌營銷。今日頭條持續(xù)深耕垂直內(nèi)容生態(tài),日益成為內(nèi)容營銷的主陣地。抖音作為“潮流探測儀”,以全民短視頻的形式打造全新的營銷玩法,為城市品牌打造爆款提供了新的想象?;鹕叫∫曨l的崛起,為搶占新線市場提供了全新渠道。而西瓜視頻則通過自制IP,為品牌提供了營銷新藍海。無疑,這些新用戶是品牌在城市營銷中將要搶占的下一高地。 其次,在營銷產(chǎn)品上,巨量引擎根據(jù)品牌主的需求不斷創(chuàng)新,在品牌塑造和效果轉(zhuǎn)化上面雙管齊下,致力于實現(xiàn)品效共振。針對品牌主營銷轉(zhuǎn)化的訴求,巨量引擎不斷地推陳出新,相繼推出了轉(zhuǎn)化利器。從抖音POI、抖店、卡券到今日頭條的智能導(dǎo)GO等智能轉(zhuǎn)化工具,助力品牌打通營銷鏈路,搭建完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
巨量引擎本地運營中心負責(zé)人 張浩 針對品牌主建立品牌化陣地的強訴求,巨量引擎提供海量曝光獲得精準(zhǔn)用戶的流量產(chǎn)品,同時通過內(nèi)容產(chǎn)品,覆蓋多元的用戶興趣點,建立T-A-S營銷體系,打造營銷閉環(huán)。抖音的TopView是全新推出的超級首位廣告,具有高曝光能力,超長展示時長,沉浸互動體驗更沉浸,原生廣告環(huán)境的四大優(yōu)勢,顛覆傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品,震撼力、品牌感十足。而今日頭條的霸屏PLUS則通過強勢開屏首刷,吸引用戶眼球。此外,針對區(qū)域影響的痛點和難點,還創(chuàng)新性地推出了“品牌MAX計劃”。抖音挑戰(zhàn)賽成為打造現(xiàn)象級爆款短視頻案例的高發(fā)地,也成為吸引廣告主新的品牌營銷陣地?!捌放芃AX計劃”升級抖音挑戰(zhàn)賽玩法,讓達人合作精細化,區(qū)域貼紙定向化,原創(chuàng)音樂定制化。在營銷場景方面,推出挑戰(zhàn)賽+Link計劃、挑戰(zhàn)賽+POI、挑戰(zhàn)賽+快閃店等多種組合拳,全方位立體化提升品牌在抖音挑戰(zhàn)賽上的營銷體驗。
巨量引擎本地運營中心高級產(chǎn)品經(jīng)理 管煒琳 在營銷方法論上,巨量引擎的TAS的營銷體系從廣度和深度兩個維度進行深入的滿足品牌主的需求,利用智能化的內(nèi)核直擊圈層用戶,打造出更加精細化的流量標(biāo)簽。巨量引擎充分依托平臺優(yōu)勢,全場景助力品牌將營銷效果最大化,達到內(nèi)容口碑的多效提升。 在內(nèi)容營銷方面,巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識總監(jiān)馬里以抖音平臺為例,分享了如何將洞察轉(zhuǎn)化為落地的創(chuàng)意內(nèi)容,從如何挖掘洞察到如何找到洞察。馬里認為“在抖音才能玩抖音”,只有深刻了解抖音平臺,了解平臺用戶,才能找到好的洞察,撬動營銷指數(shù)級增長。
巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識總監(jiān)馬里 對于區(qū)域市場的挖掘,需要深耕區(qū)域的垂直用戶,了解用戶需求,將方法論實踐到多元化的市場環(huán)境之中。巨量引擎為品牌主提供高效營銷方法論的同時,用全新的產(chǎn)品和內(nèi)容,為品牌主打造爆款流量池。未來,城市品牌在拓展區(qū)域市場方面,巨量引擎必將成為品牌營銷的核心陣地。 |
相關(guān)閱讀:
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號:1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報報業(yè)集團擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327