拼多多百億現(xiàn)金補(bǔ)貼618大促,第一小時(shí)銷(xiāo)售額同比漲幅超10倍
2019-06-05 16:02:01? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:王超 我來(lái)說(shuō)兩句 |
兒童類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng) 拼多多數(shù)據(jù)顯示,3C、服飾、日化、食品為本次大促熱門(mén)類(lèi)目。6月1日當(dāng)天,拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在內(nèi)的蘋(píng)果系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破2.5億元,3C產(chǎn)品整體訂單量同比增長(zhǎng)355%,其中,無(wú)線(xiàn)耳機(jī)、智能手環(huán)的增幅最為顯著。 由于正值六一兒童節(jié),平臺(tái)兒童相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量集體大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,6月1日,拼多多兒童服飾銷(xiāo)量達(dá)24萬(wàn)件,同比及環(huán)比增長(zhǎng)規(guī)模均高于女裝和男裝。 拼多多大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,教育類(lèi)、益智類(lèi)消費(fèi)占據(jù)兒童消費(fèi)比例呈穩(wěn)定上升趨勢(shì),消費(fèi)額較高的家庭,用于兒童教育、益智類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)比例往往更高。6月1日當(dāng)天,平臺(tái)兒童類(lèi)讀物銷(xiāo)量達(dá)39.5萬(wàn)冊(cè),嬰幼兒早教機(jī)銷(xiāo)量達(dá)10.2萬(wàn)件。 平臺(tái)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)維持穩(wěn)定增長(zhǎng),嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒奶粉的同比增幅與平臺(tái)GMV保持一致。受“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略的影響,上述類(lèi)目中知名品牌銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng),嬰幼兒奶粉中,惠氏、飛鶴、雀巢、伊利金領(lǐng)冠等產(chǎn)品的日同比銷(xiāo)量均超過(guò)300%,進(jìn)口奶粉的單日銷(xiāo)量的同比增幅高達(dá)698%。 用戶(hù)提需求,平臺(tái)“買(mǎi)單” 據(jù)悉,拼多多618“百億補(bǔ)貼”大促期間,平臺(tái)各類(lèi)目標(biāo)品將隨時(shí)維持全網(wǎng)最低價(jià)。 “‘百億補(bǔ)貼’是一場(chǎng)針對(duì)4.43億平臺(tái)用戶(hù)的大牌‘普惠’活動(dòng),本質(zhì)上是將消費(fèi)者的需求前置化——我們?yōu)橄M(fèi)者找到他們最想要的商品,而不是向消費(fèi)者推薦商品?!逼炊喽啻髷?shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。 據(jù)其介紹,隨著拼多多日活、月活用戶(hù)規(guī)模高速增長(zhǎng),平臺(tái)包括搜索在內(nèi)的各項(xiàng)指數(shù)大幅攀升,此次“百億補(bǔ)貼”,參考了拼多多商品搜索指數(shù)以及第三方提供的多項(xiàng)數(shù)據(jù),最終甄選了10000款來(lái)自全球的商品。 “整個(gè)大促期間,我們會(huì)隨時(shí)保持需求溝通機(jī)制。用戶(hù)可以通過(guò)留言、客服、評(píng)論等多種方式,告知他們的需求?!蓖鯘硎荆骸啊賰|補(bǔ)貼’配備了300人的專(zhuān)職采買(mǎi)組,不論是藏區(qū)某地特產(chǎn)的耗牛肉,還是希臘某款小眾洗護(hù)產(chǎn)品,消費(fèi)者負(fù)責(zé)提需求,我們負(fù)責(zé)擊穿商品歷史底價(jià)。”
▲在“什么值得買(mǎi)”等推薦平臺(tái)上,拼多多在售產(chǎn)品常年領(lǐng)跑各大榜單 網(wǎng)絡(luò)截圖 “我們希望通過(guò)本次大促,讓‘需求前置’模式逐漸常態(tài)化,盡力滿(mǎn)足4.43億用戶(hù)深層次、多樣性的需求,這也是新電商‘人為先’理念的實(shí)踐之一?!蓖鯘硎?。 |
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